让一双鞋只赚一块成为过去●&东莞外贸代工企业目前每生产一双鞋最多只能赚一元；●●“中国质造”打开广阔的市场想象空间，质检总局携手阿里复制莆田经验。&6月1日，广东东莞厚街镇，台商企业乔鸿鞋业的生产线在不停运转中。在这家为多个国际知名沙滩鞋品牌代工长达20余年的工厂里，300多名工人正在有条不紊地忙碌着。
&6月3日，包括“洛克熊”等在内的141个新广货品牌，将上线阿里巴巴旗下淘宝、聚划算平台。阿里巴巴集团“中国质造o广货网上行”有望帮助广东这个著名的“世界工厂”转型升级，重新书写外贸代加工的价值链格局。跨越从代加工到自主品牌的鸿沟乔鸿鞋业董事长郭正津，身兼东莞厚街台商协会监事长一职。在接受《天下网商》等媒体采访时，他回忆起上世纪代加工的辉煌年代，“生意最好的时候，代加工利润极为可观。”不过，随着人力成本、原料成本不断上涨，目前每生产一双鞋最多只能赚一元，意味着这个有着300多人规模的工厂，一个月必须代加工十万双以上鞋，才能保持收支平衡。
类似情况，几乎发生在广东省所有的代加工企业，稳扬鞋业也是其中一家。公司总经理张玉琴介绍，代加工企业处于整个产业链的最末端，成本每增长1美元，在国际销售终端就要涨10元美金以上，这也导致代工企业在和品牌方议价时处于劣势地位。近年来国际经济不景气，国际订单不断下滑，不少代加工企业不得不通过缩减员工来维持收支平衡；一些企业根据加工品牌的需求，将工厂搬到内地或者越南；另一些企业只能加大对制鞋机器和工艺的投入，保证稳定的订单来源，并开始瞄准国内市场，期望创建自主品牌。
在传统的代加工制造业和发展自主品牌之间，似乎存在着天然不可逾越的鸿沟。从代加工的零库存到发展自主品牌可能面临的高额库存、对销售终端市场流行风向标的不够灵敏等，让包括郭正津在内的企业家们多少有点不知所措。
2013年，郭俊宏接下父亲郭正津的接力棒，这位在台湾魔术界颇有名气的魔术师注册了自有品牌“洛克熊”，利用自己设计专业优势设计出近百款色彩各异的沙滩鞋，同时邀请台湾著名的插画师，为其品牌设计了春夏秋冬各异的包装。他把眼光投向互联网，组建了专门的电商团队，期望让18～28岁的年轻人爱上“洛克熊”。不过，满脑子是奇思妙想的郭俊宏在执行时却卡在生产线上。由于知名品牌代加工生产体量大，对生产时间流程把控严格，新出生的“洛克熊”只能依靠“蹭”流水线的空余时间来组织生产。
琪胜、惯诠、福野等知名代加工厂，尽管两三年前就有发展自主品牌的想法，却一直未能走出第一步。比如福野，从1998年建厂以来有着长达10余年为玖熙、Jimmy Choo、Carlo Pazolini等代工的经验，2008年即买断“草莓地”的中国使用权，一度期望尝试开设专卖店或者入驻品牌特卖网站，但由于对品牌发展前景难以预测，观望至今。& &“中国质造”打开广阔的市场想象空间在代加工企业面临转型的同时，阿里巴巴集团适时推出“中国质造”，给这些广东企业带来了广阔的市场想象空间。据阿里巴巴有关方面透露，未来阿里巴巴将扶持100个产业带，1000个明星品牌，推动10000家传统企业转型升级、提质增效。&
淘宝网副总裁张勤（花名杨过）
为满足消费者对高质量商品日益增长的需求，同时带动传统产业带的升级，阿里巴巴今年初率先提出联动全国有代表性的产业带，将旗下淘宝网、聚划算等多个优质平台资源，以及淘抢购、天天特价、淘金币等重要营销通路向优质产品进行倾斜，和当地政府、产业协会一起为当地比较好的品牌、卖家“背书”，并结合电商培训和各种外部资源对接等，助推制造企业和区域经济转型升级。4月下旬，“中国质造”活动首场落户福建莆田，通过政府和行业协会推荐，从莆田300多个自主品牌层层筛选出17个“超国标”自主品牌。短短四天，17万双莆田运动鞋在阿里巴巴零售平台售罄，其中玩觅、思威琪等自主品牌从原本300名开外晋级成为淘宝运动鞋热度排名前十位，多个款式成为“爆款”。
“中国质造”活动开展以来，仅仅一个月时间，超过20个全国优质产业带与阿里巴巴对接国家质检总局给予充分肯定，认为活动通过质量、诚信和一套可追溯的销售系统等三大要素，为更多企业产业转型升级提供了成功经验。质检部门愿意和阿里巴巴一起，将莆田经验复制到更多的产业带。
首次活动后，淘宝专门成立“中国质造”团队，通过阿里大数据以及各产业带的实地调研，为“中国质造”制定了详细的准入标准以及详细的扶持规划。“中国质造”将根据商家的规模、出口凭证、质检标准、自主研发能力、发明专利、对自主品牌的重视程度及电商经验等综合评分，实地走访产业带和商家，以及通过第三方认证公司进行实地认证。重新书写外贸代加工的价值链格局由于涉及产业众多且产业集群优势十分突出，经过各项指标综合评分和排名后，广东成为中国质造第二站。淘宝数据显示，2012年广货在淘宝年销售额仅为50—60亿元，到2015年3月底广货在阿里巴巴体系销售超过6000亿元。2014年B2B销售数据显示，服装、箱包、数码三个行业占据广东全行业在线交易金额的63%。来自鞋子和箱包行业的数据则显示，广东还是PRADA、LV、GUCCI、新秀丽等国际知名品牌的重要代加工基地。
5月初，在广州市和东莞市多家行业协会的共同推荐下，阿里巴巴鞋业和箱包业务小二走访广州、东莞、深圳等多个代加工的商家。从福野到琪胜，在多家知名品牌工厂里，他们看到，一双皮鞋从设计师设计图纸，到打版并最终生产出来，需要300多道工序，而且代加工厂生产线上有超半数是5～10年丰富经验的制鞋工人。
为确保推荐自主品牌商品均具备高质量、精工艺，阿里巴巴联动广东省质检局、中国电子商务质量检测中心多次抽检，确保产品不仅符合国标，还要超出国标。最终，来自东莞、广州、深圳、江门、清远等地的多个广东箱包鞋企自主品牌列入“中国质造”的范畴。
这只是一个开始。对于福野、乔鸿这些有初步电商经验的代加工企业，他们需要解决代加工品牌和自由品牌的生产线排期；对于稳扬、琪胜等缺乏电商能力的企业，未来如何运营将是一大难题；对于完全没有电商运营能力的企业，行业协会和淘宝联合帮助其推介好的TP运营商；淘宝还会派出专业人士开展集中培训，并经常派出数名小二在所有中国质造的工厂巡场，对其运营促销、备货数量、包装、物流等进行手把手的指导。
在乔鸿鞋业，郭俊宏说服父亲将整整一周的生产线全部让路给“洛克熊”品牌，专门为此次参加“中国质造o广货网上行”的活动备货近4万双。“如果这次成功了，也许洛克熊今后的发展之路会走得更快一些。”他说。
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&&&& 【中国鞋网-品牌动态】当今的社会，不仅普通老百姓的工作和生活的压力越来越大，企业之间的竞争力度也在不断的加大，变得越来越激烈。一个企业如果没有一个好的产品和品牌，在长期的经营过程中无法让消费者产生品牌忠诚度，就会很容易被消费者所摒弃，被社会所淘汰。
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导读：⊙东莞外贸代工企业目前每生产一双鞋最多只能赚一元；
⊙“世界工厂”转型升级，创建自由品牌；
⊙“中国质造”打开广阔的市场想象空间，质检总局携手阿里复制莆田经验。
　　日，广东东莞厚街镇，台商企业乔鸿鞋业的生产线在不停运转中。在这家为多个国际知名沙滩鞋品牌代工长达20余年的工厂里，300多名工人正在有条不紊地忙碌着。
　　6月3日，包括“洛克熊”等在内的141个新广货品牌，将上线阿里巴巴旗下淘宝、聚划算平台。阿里巴巴集团“中国质造o广货网上行”有望帮助广东这个著名的“世界工厂”转型升级，重新书写外贸代加工的价值链格局。
　　跨越从代加工到自由品牌的鸿沟乔鸿鞋业董事长郭正津，身兼东莞厚街台商协会监事长一职。在接受《天下网商》等媒体采访时，他回忆起上世纪代加工的辉煌年代，“生意最好的时候，代加工利润极为可观。”不过，随着人力成本、原料成本不断上涨，目前每生产一双鞋最多只能赚一元，意味着这个有着300多人规模的工厂，一个月必须代加工十万双以上鞋，才能保持收支平衡。
　　类似情况，几乎发生在广东省所有的代加工企业，稳扬鞋业也是其中一家。公司总经理张玉琴介绍，代加工企业处于整个产业链的最末端，成本每增长1美元，在国际销售终端就要涨10元美金以上，这也导致代工企业在和品牌方议价时处于劣势地位。近年来国际经济不景气，国际订单不断下滑，不少代加工企业不得不通过缩减员工来维持收支平衡;一些企业根据加工品牌的需求，将工厂搬到内地或者越南;另一些企业只能加大对制鞋机器和工艺的投入，保证稳定的订单来源，并开始瞄准国内市场，期望创建自由品牌。
　　在传统的代加工制造业和发展自由品牌之间，似乎存在着天然不可逾越的鸿沟。从代加工的零库存到发展自主品牌可能面临的高额库存、对销售终端市场流行风向标的不够灵敏等，让包括郭正津在内的企业家们多少有点不知所措。
　　2013年，郭俊宏接下父亲郭正津的接力棒，这位在台湾魔术界颇有名气的魔术师注册了自由品牌“洛克熊”，利用自己设计专业优势设计出近百款色彩各异的沙滩鞋，同时邀请台湾著名的插画师，为其品牌设计了春夏秋冬各异的包装。他把眼光投向互联网，组建了专门的电商团队，期望让18～28岁的年轻人爱上“洛克熊”。不过，满脑子是奇思妙想的郭俊宏在执行时却卡在生产线上。由于知名品牌代加工生产体量大，对生产时间流程把控严格，新出生的“洛克熊”只能依靠“蹭”流水线的空余时间来组织生产。
　　琪胜、贯诠、福野等知名代加工厂，尽管两三年前就有发展自由品牌的想法，却一直未能走出第一步。比如福野，从1998年建厂以来有着长达10余年为Carlo Pazolini等代工的经验，2008年即买断“草莓地”的中国使用权，一度期望尝试开设专卖店或者入驻品牌特卖网站，但由于对品牌发展前景难以预测，观望至今。
　　“中国质造”打开广阔的市场想象空间在代加工企业面临转型的同时，阿里巴巴集团适时推出“中国质造”，给这些广东企业带来了广阔的市场想象空间。据阿里巴巴有关方面透露，未来阿里巴巴将扶持100个产业带，1000个明星品牌，推动10000家传统企业转型升级、提质增效。
　　为满足消费者对高质量商品日益增长的需求，同时带动传统产业带的升级，阿里巴巴今年初率先提出联动全国有代表性的产业带，将旗下淘宝网、聚划算等多个优质平台资源，以及淘抢购、天天特价、淘金币等重要营销通路向优质产品进行倾斜，和当地政府、产业协会一起为当地比较好的品牌、卖家“背书”，并结合电商培训和各种外部资源对接等，助推制造企业和区域经济转型升级。4月下旬，“中国质造”活动首场落户福建莆田，通过政府和行业协会推荐，从莆田300多个自由品牌层层筛选出17个“超国标”自由品牌。短短四天，17万双莆田运动鞋在阿里巴巴零售平台售罄，其中玩觅、思威琪等自由品牌从原本300名开外晋级成为淘宝运动鞋热度排名前十位，多个款式成为“爆款”。
　　“中国质造”活动开展以来，仅仅一个月时间，超过20个全国优质产业带与阿里巴巴对接国家质检总局给予充分肯定，认为活动通过质量、诚信和一套可追溯的销售系统等三大要素，为更多企业产业转型升级提供了成功经验。质检部门愿意和阿里巴巴一起，将莆田经验复制到更多的产业带。
　　首次活动后，淘宝专门成立“中国质造”团队，通过阿里大数据以及各产业带的实地调研，为“中国质造”制定了详细的准入标准以及详细的扶持规划。“中国质造”将根据商家的规模、出口凭证、质检标准、自主研发能力、发明专利、对自由品牌的重视程度及电商经验等综合评分，实地走访产业带和商家，以及通过第三方认证公司进行实地认证。
　　重新书写外贸代加工的价值链格局由于涉及产业众多且产业集群优势十分突出，经过各项指标综合评分和排名后，广东成为中国质造第二站。淘宝数据显示，2012年广货在淘宝年销售额仅为50—60亿元，到2015年3月底广货在阿里巴巴体系销售超过6000亿元。2014年B2B销售数据显示，服装、箱包、数码三个行业占据广东全行业在线交易金额的63%。来自鞋子和箱包行业的数据则显示，广东还是PRADA、LV、GUCCI、新秀丽等国际知名品牌的重要代加工基地。
　　5月初，在广州市和东莞市多家行业协会的共同推荐下，阿里巴巴鞋业和箱包业务小二走访广州、东莞、深圳等多个代加工的商家。从福野到琪胜，在多家知名品牌工厂里，他们看到，一双皮鞋从设计师设计图纸，到打版并最终生产出来，需要300多道工序，而且代加工厂生产线上有超半数是5～10年丰富经验的制鞋工人。
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　　在乔鸿鞋业，郭俊宏说服父亲将整整一周的生产线全部让路给“洛克熊”品牌，专门为此次参加“中国质造o广货网上行”的活动备货近4万双。“如果这次成功了，也许洛克熊今后的发展之路会走得更快一些。”他说。
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