图文：产业在线总经理杨洁演讲_家电_科技时代_新浪网
图文：产业在线总经理杨洁演讲
图为：2010中国家电产业发展高峰论坛现场，产业在线总经理杨洁演讲。
　　2010中国国际消费电子博览会7月8日在青岛举行。本届展会由商务部、工信部、科技部以及山东省人民政府主办，美国消费电子协会海外主办。2010中国家电产业发展高峰论坛为其主要论坛之一，新浪科技作为独家支持媒体对此次会议进行全程直播。
　　以上图为：2010中国家电产业发展高峰论坛现场，产业在线总经理杨洁演讲。
　　杨洁：尊敬的姚会长，尊敬的各位领导、各位来宾，大家好。我们产业在线是一家专注于家电产业研究的机构，所以这次非常荣幸能够参与到这次中国家电出口指数及产业专题报告的调研及编制工作，在这里非常感谢机电进出口商会的支持和信任，同时也感谢79家企业以及没有参与的企业跟我们的配合，也希望大家后续继续支持我们的工作。
　　前面机电商会的刘主任已经对家电出口指数进行了充分解读，其实等我们真正作出家电出口指数以后，我们发现它和实际中国家电的出口、目前的景气和心态非常吻合。下面从产业的角度跟大家分享一下我们研究的整个全球产业的状况，特别是中国制造、中国出口的发展现状。
　　首先从全球家电产业的角度判断一下全球家电产业的发展情况。首先这是我们初步统计的全球家电产业的产业规模，从这张图上可以看到全球五大类产品，这里面有几个问题特别强调：一个是家用空调，这里面不统计除湿机。冰箱冰柜，但洗衣机里面含着干衣机，可能跟很多企业了解的实际情况有一些区别。从整个产业规模来看，从2008或者2009年，金融危机对全球家电产业的规模是有抑制的作用，但是不同的产品发展情况是不一样的。
　　首先看一下家用空调，2008年全球金融危机以后，家用空调十年来首次出现下滑。但随着2009年的发展，开始缓慢回升。对家用空调的发展，在全球经济发展和整个温室效应的加剧，产业规模形成后的价格平民化，跟其它产品比空调是一户多机，从未来看家用空调有非常好的发展空间。
　　冰箱作为优先家电的大白电产品，不管是中国市场还是欧美市场，包括今年家电下乡的农村市场，都是作为白电优先进入的产品。同时还有一个家庭配套二台，包括更新换代，所以冰箱的成长也是可以期待的。从全球产业来看，唯有冰箱是没有下滑的，一直保持着增长，主要贡献还是来源于中国的家电下乡对整个冰箱市场全球产业规模的拉动。2009年冰箱家电下乡销量是1560万台，这是非常大的量，拉动了整个全球产业的规模。
　　洗衣机这一块在发展中国家高速成长，但是在发达国家相对比较平稳，所以洗衣机一直是在三个白电市场里面发展最为平稳的行业。目前它的主要消费国家进入了市场规模的成熟期，市场集中度很高，但是各国差异性还是比较大。
　　微波炉在五大类产品中，目前产业规模是最小的，特别是在发展中国家，这和消费者对生活品位的追求，还有饮食习惯密切相关。
　　在五大类产品中，从产业规模看，彩电的规模远远高于其它产品。我们统计彩电在2009年已经超过2亿台，彩电作为家电购置的第一需求，不受气候、地域影响。我们考虑冰箱、洗衣机、空调，天气寒冷的地方可能不会考虑空调的购买，都会有这些因素。但是彩电这个产品完全不受任何因素影响。另外一方面，平板的更新换代，包括农村市场的放量，特别是现在很多家庭开始多台彩电的应用，包括各项政策和商用领域的应用，我们判断彩电将迎来新一轮爆发式增长。
　　大致介绍了产业规模的情况，我想给大家介绍一下五大类产品目前的销售布局。这是分几大洲的产品销售布局，基本形成了亚、美、欧三大主要需求市场，这也是目前的一个特点，但不是最大的增长市场。最大的增长市场在非洲、中东地区。细分到具体几个行业，全球家用空调这一块，亚洲市场占的份额是比较大的，但这里面所要强调的一点是，美国用空调和其它区域有比较大的区别，只用窗机，很大一部分是单元机，所以目前这部分单元机不在我们统计范围之内，单纯从家用空调来看，美洲的结构比例相对比较多。冰箱冰柜很特别，下面紧接着讲到销售布局和产业布局的结合、当地销售、周边辐射，因为冰箱特别是大冰箱的体积不便于运输，包括运费方面等各种影响，市场占有率和市场布局对比较吻合。从冰箱的发展布局看，OEM以后再做品牌更容易实现全球化。目前冰箱产品实现全球化的企业并不是很多，惠尔浦在美洲表现比较好，包括西门子更多的是控制欧洲市场。目前日本控制亚洲的市场，在全球的冰箱营销情况看，中国占据了小型冰箱的主要份额。另外一个平台就是韩资企业，韩国的LG和三星。
　　洗衣机和冰箱有很大的相似之处，也不太适合集中生产和全球营销，品牌和冰箱也有很大重叠，目前中国、东西欧、北美是主要市场。作为微波炉来说，由于中国微波炉的国内需求有待突破，这和我们的消费习惯有密切关系，所以从目前的销售布局看，微波炉在亚洲所占比例比较小。彩电同样形成了亚美欧三大主要需求市场，受金融危机影响，欧美市场有所萎缩，但是亚洲成为成长性最大的市场，非洲和大洋洲成长也比较大，这次南非世界杯对非洲包括彩电产业的出口都有一定程度的拉动作用。
　　在了解了产业规模情况以后，再了解一下产业布局。我们说的产业布局是这些家电产品产量的分布，这里面可以完全分成两大类：第一类是适合集中生产、全球销售的，包括家用空调、微波炉、彩电。这三类产品相对适合这种模式，从产业布局看，特别是家用空调和微波炉，亚洲占了百分之九十几的份额。但相对冰箱和洗衣机，产业布局有些区别，原因比较多，洗衣机体积大，集装箱尺寸不匹配等原因，造成欧美制造能力比较强，造成产业布局是欧美和亚洲相持的一种阶段，但冰箱里面有种小冰箱，是适合集中生产的。洗衣机也和冰箱非常吻合，它的制造资源相对比较分散，七十多家企业分散在四十个国家。我说的这个企业是制造企业的分散，品牌是相对集中的。
　　现在我们再来看一下产业布局情况、现在目前全球家电的产业转移的方向。目前家用空调从80年代开始一直到现在，我们家用空调制造大国的地位基本巩固了，但现在形成了新的转移热点，比如东盟、日韩、欧洲特别是东欧、南美这一块也有部分产业转移的趋势。冰箱冰柜基本的转移方向是从发达国家大市场向周边发展中国家转移，目前大冰箱的转移热点是东欧，东欧有西欧比较丰富的制造产能，另外有相对的地理优势。小冰箱是从全球向中国的大规模低成本转移。洗衣机目前也形成了东南亚、东欧、南美几个热点区域，亚洲这块中国、印度、泰国都有分布，南美这边是阿根廷，东欧这边是土耳其等。中国作为洗衣机的制造中心，滚动洗衣机高速发展，另外也掌握了搅拌式技术发展，是一个制造大国。微波炉的转移跟空调类似，基本在中国。彩电转移也是向低成本、大规模转移，但由于彩电行业技术更新比较快，所以目前在亚洲和其它产品不一样的是，不是集中在中国，日韩也分配了很大部分制造产能。
　　这是几个细分产品的状况，大致给大家介绍一下，目前家用空调这一块，窗机所占的份额非常小，主要在北美和中东有部分需求，目前主导的还是分体机。分体机关注的是变频，家用空调在智能领域，大家除了关注它创新变频的发展外，更应该关注的是应用技术转变，特别是空调目前在制热领域的转变，会给整个制冷空调行业带来新的机遇，可能进一步取代热水器、壁挂炉等一系列制热领域的应用，这是它成长的一个空间。冰箱是主导，冰柜主要是应用于商业领域，处在平稳态势，冰箱冰柜里面还有小的产品，这些产品容量相对比较小，附加值较高，酒柜也受到了很多企业的关注。洗衣机形成三大产品，和市场有结合的特点。波轮式主要销往亚洲，北美要求清洁度要求比较高，但是近几年也是处在萎缩趋势，在北美市场对滚筒洗衣机需求逐渐增加。
　　洗衣机发展的一个方向是滚筒式比例越来越高，不管在中国还是在全球这都是一个趋势。彩电产品方面，全球范围内CRT被平板电视取代，CRT的萎缩态势比较明显，但是萎缩到目前的状态以后处在相对平稳的阶段，LCD成为全球彩电生产和销售的主体，我们统计基本占到67%，相当大的份额。当然，提到的LED彩电将成为未来新一轮的热点产品。
　　刚才大致介绍了一下全球家电产业状况。我们在对全球家电产业有一个大致了解的基础上，看一下目前中国家电制造的状况。首先看一下中国家电制造的全球产业地位，整个中国家电产量占全球产量的比重，从这张图上可以看到，家用空调和微波炉遥遥领先，在生产转移和市场演变过程中，把握了制造优势和资源。海外发展的方向还是由OEM向品牌营销转变，从这两个产品的产业布局来说，并不特别适合在海外设工厂推进业务，特别是欧美等偏远地区。冰箱和洗衣机方面，中国的冰箱市场放量进一步巩固了冰箱在全球产业中的地位，小冰箱把握了制造优势，大冰箱的布局应该考虑一定的海外布局的战略方向。这种战略方向，目前很多企业采取的模式是农村包围城市，就是去相对发展中国家去设厂，最后渗透到制造能力比较强的欧美，因为这是一个很漫长的道路。由于中国洗衣机没有统计干衣机，所以从产业地位的容量来说，适当偏低一些。
　　这是市场地位，也就是说中国这五类产品的内销量占到整个全球市场容量的状况，家电产业的转移最大驱动力在哪里？除了成本以外，需求也是一个核心驱动力，它本土化的需求是不是足够大，这将带动它本土化的生产，进一步推动产业链的配套发展。从中国目前来看，各大产品在三大政策或各方面政策的推动下，内销市场的放量更加巩固了在整个家电产业中的地位。从地位来看，彩电的释放空间比较大，微波炉受限于中国的饮食习惯，增长空间相对有限。这几大产品对外的依存度有多少，从这张图可以看出是一个立项的结果。刚才的市场地位相对比较强的，对外依存度就比较低。微波炉的对外依存度达到了74%，包括彩电，对外依存度过高，受国际经济环境的影响或者汇率波动的影响就会更大。同时，出口的OEM比例高，出口的附加值低，这部分企业总体盈利能力相对较弱(因为没有国内市场的支撑)，现在国内市场规模在放大，另外国内市场的产品技术升级高于国外，不管是变频还是高端的、多门的，整个产品附加值较高，所以对比来看，彩电和微波炉的对外依存度相对比较高。白电的内销市场目前都占据了主导地位，至少比外销的份额大，如果从金额额度看还要高。
　　前面横向对比了一下五大产品目前在全球产业的地位，总的来说，制造地位是比较巩固的，市场地位在各项政策的促进下也是有保障的。但是，部分产品的对外依存度比较高，就会影响到后势发展，特别是有些对外的因素或环境，国家是能够控制和调整的。
　　下面我分子行业介绍一下各个趋势。家用空调前五个月都是实际值，从五大类产品走势看，前五个月也一直是同比增速很猛。但是从目前的判断，基本上也和内销非常相象，是前高后低的态势。
　　我们预计家用空调出口总量大致在3600万台，同比增长31%。因为家用空调季节特征比较明显，7月起逐渐进入下行通道，12月份出口水平预计接近去年同期。从品牌看，中资企业的出口大幅攀升，日韩绝对量基本稳定，欧美品牌没有多少份额，自有品牌出口相对较低，但目前开始采取从东南亚、非洲寻求自有品牌的突破。从区域看，到了五月份，除了北美出现下降之外，其它地方都是出现上升的，主要是受到2009年相对有库存的转移，所以今年整个北美情况不是特别乐观。从产品看，份额有所提升。
　　冰箱冰柜还是遵循季节特征匀速上行，同比增长可以达到27%左右。上半年的增长，几大类产品都是一样的，明显高于下半年。在品牌方面，中资品牌的份额比较大，自有品牌比较低，但是在冰箱领域，海尔的自有品牌比例相对较高。奥马斯是快速增长的企业，但主要集中在欧洲市场，以50升的冰箱为主。从区域看，美洲和欧洲增长比较快，日本和荷兰出现小幅增长，今年冰洗市场日本的需求都在下降。
　　洗衣机的增长，基本没有太多波动，目前LG和三星在出口这一块相对比较领先，跟家用空调和冰箱有比较大的区别。从产品结构看，以波轮为主，风干还占了一大部分。但目前滚筒的增长比例非常高，达到了36%。
　　微波炉的增长，全年增长没有什么疑问，但整个支撑行业持续高速增长的内力并不是特别强。品牌方面形成了双寡头的竞争(格兰仕和美的合计份额大于60%)，虽然份额超过60%，但所有高端产品基本被松下和惠尔浦分食，区域主要集中在欧美，亚洲需求比较少。微波炉这一块有个新的产品叫“电蒸炉”，在欧美市场已经有这个产品，它的外形跟微波炉相象，但是里面是通过蒸汽加热，这个产品会不会带来内销的新一轮增长，或者拉动出口增长，也是各个企业关注的一个亮点。
　　彩电出口的增速非常高，当时我们做预测的时候，出口预测吻合的话，基本达到7000万台。我们分析有多方面原因，市场规模在2009年受到抑制，现在有一个放量，包括世界杯、更新换代。世界杯对彩电的拉动到底有多大，谁也没有办法判断，会不会把需求前移现在也很难判断，但从目前各个企业的出口订单情况，还是非常饱和的，所以今年整个彩电绝对量的出口增长肯定是列在大家电产品之首的。从产品看，LCD还是主流产品，CRT在快速萎缩后保持相对稳定，在发展中国家还有一定的量。在CRT细分的行业里面，国内品牌相对比较有竞争力。
　　最后大致总结一下目前对中国制造在全球的地位和现状的判断。总的来说，中国家电制造已经走出了危机，并且顺利实现了微型反转，同比增长规模迅速扩大，规模也创造了，基本除了空调以外，四大类产品的出口规模都有望突破历史新高，所以目前单纯从它的规模制造地位来说，基本确立了，也顺利完成了走出经济危机保证增长的第一步目标。但我们这次进行的指数调查以后，会发现整个中国家电出口，虽然规模在增长、在放大，但实际上存在很多风险。
　　今天我的演讲就到这里，谢谢大家。
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友情提示：交易有风险，行事需谨慎。对于明显低于市场价很多、要求先付款再交易的需要特别注意。来源：《电脑知识与技术》2000年第S1期 作者：
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