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青岛啤酒：欢聚今夏 上演舌尖上的“世界杯”[0720]文章来源：和讯财经网 作者： 点击：次 时间： 11:48:57 转载：是预言帝。青岛啤酒“我的足球预言秀”为紧张的世界杯赛事添了乐趣。早在世界杯开幕之前，青岛啤酒就为消费者推出了9支世界杯热门球队的专属助威mv“我的足球预言秀”。活动上线两周内就得到了几十万球迷的鼎力支持。登录青岛啤酒官方网站便可上传自己的头像，私人定制一场“我的足球预言秀”mv，在这里球迷可以用一种特殊的方式表达对喜爱球队的获胜预言。　　同时，青岛啤酒与网易、新浪微博进行合作，为球迷们提供交流评球的平台。每日选取精彩球评以及网友神评论进行整合对外发布，掀起全民评球热潮。　　青岛啤酒为世界上演了一场精彩的体育营销。其根本目的还是在于品牌价值与影响力的提升。这并不是青啤体育营销成功的首战。　　早在 04 年，青岛啤酒赞助首届中国网球公开赛，成为该项赛事唯一啤酒赞助商； 05 年，青岛啤酒又成为08年北京奥运会首席赞助商；06年德国世界杯时，青岛啤酒与央视联手，推出创造性的“双球论英雄”活动，让球迷通过短信平台参与世界杯的有奖竞猜；08 年，青岛啤酒又与 nba 签订协议，成为nba 中国合作伙伴；10年南非世界杯，青岛啤酒再次联手央视，打造大型互动娱乐(300043,股吧)型节目《球迷狂欢节》，在每晚黄金时段现场直播；去年，青岛啤酒正式签约亚足联冠军联赛。青岛啤酒巧妙地借力体育赛事、通过体育赛事的影响力提升自身品牌形象、建立与消费者之间的情感纽带。亦利用互联网开扩视听，与消费者对话。 2 &
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| 关于我们 |世界杯：青岛啤酒合作发布会-搜狐体育
发布会动态
·青岛啤酒-CCTV观球论英雄发布会
　　 中央电视台和青岛啤酒股份有限公司在世界杯期间将会为球迷们准备一个有趣的活动，这个活动的名字叫观球论英雄，啤酒和世界杯是天生的伙伴，中央电视台和青岛啤酒联合打造了观球论英雄的互动活动，这项活动主要是以喝青岛啤酒看世界足球，圆奥运梦想为主题，这项活动将为广大的球迷和体育爱好者提供一场观球论战、释放激情、赢取大奖、成就梦想的欢乐足球盛宴 ...
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据悉，除了有可以成为“预言大神”的趣味MV视频，青岛啤酒还将在5月底全面启动以“乐位”为主题的音乐派对，在6-7月份的世界杯期间走遍北京、南京、厦门、重庆、长沙和深圳六大城市，届时中国好声音第一季冠军“摇滚唱将”梁博和“电音小天后”崔天琪也将现身派对现场与球迷亲密互动。
上个周末的里斯本吸引着全世界的目光，皇马在加时赛时连进三球4-1逆转马竞捧起第十座大耳朵杯，值得一提的是上一次马竞赢得西甲冠军，皇马赢得欧冠还是48年前的1966年，那一年世界杯冠军属于英格兰，今年巴西世界杯又会是怎样的一场厮杀？其实，各路大神早已发功预测世界杯，5月26日推出9支互动MV，用一种炫酷的方式邀请球迷定制专属“我的足球预言秀”，有图有真相，人人都可以是章鱼保罗！ 神预言 九队由你定乾坤2014巴西世界杯进入倒计时，最为人们津津乐道的想必就是比赛前的各种预测，既然要发表看法，必然要呼朋唤友分享心得。啤酒正是抓住这一契机推出“欢聚这一杯，我的足球预言秀”活动，为球迷量身打造了9支世界杯热门球队的专属助威MV视频，让球迷能用一种特别的方式表达对喜爱球队的获胜预言。这9支MV视频分别结合了西班牙、阿根廷、德国、荷兰、葡萄牙、法国、英格兰、意大利、巴西9个国家的特色及各球队特点，通过说唱的形式及夸张搞笑的内容，让球迷作为主角表达对喜爱球队的支持和对其他球队的调侃，更有大鹏、李毓芬、王宝强、范志毅等11位各界明星倾情出演。定制秀 MV主角就是你这9支MV不仅是助威视频，更是一个趣味十足的互动游戏。消费者可以通过登录青岛啤酒1903beer官方网站参与互动，还可以拿手机扫描青岛啤酒线上线下所有互动平台上的活动二维码，即可通过移动终端参与定制 “欢聚这一杯，我的足球预言秀”MV互动活动。同时，只要将定制的互动视频分享到新浪微博、微信朋友圈等各大社交平台，不仅可以炫出自己的个性，还可以抽取青岛啤酒为助力球迷畅享世界杯准备的精彩豪礼，包括万元天猫代金券、青岛啤酒足球罐及限量版足球纪念铝瓶套装，更有千足金制作的足球造型纪念杯，中奖率100%。与青岛啤酒一起共享2014年丰富多彩的足球与啤酒的欢聚时刻。据悉，除了有可以成为“预言大神”的趣味MV视频，青岛啤酒还将在5月底全面启动以“乐位”为主题的音乐派对，在6-7月份的世界杯期间走遍北京、、、重庆、长沙和深圳六大城市，届时中国好声音第一季冠军“摇滚唱将”梁博和“电音小天后”崔天琪也将现身派对现场与球迷亲密互动。“造越位”是足球运动中的一种防守战术，而青岛啤酒“造乐位”则是足球与音乐碰撞产生的一种颠覆又别具一格的独特精神，“唱”享2014年属于世界杯与球迷的欢聚，让我们一起乐享足球+啤酒欢聚体验……
[责任编辑：robot]
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青岛啤酒领航啤酒电商盛宴 网上销量稳居第一
&喝酒看球&是足球国度里的游戏规则，足球释放了激情，而啤酒则让激情燃烧，作为看球的必需品，啤酒自然成为消费者的最强需求。数据显示，在世界杯期间，淘宝天猫共销售啤酒超过3000万罐，而6月4日的天猫&囤货节&一天就有160万罐啤酒被疯抢，青岛啤酒在所有啤酒品牌中销量稳居第一，其次则为来自德国的进口类啤酒品牌。
世界杯开赛之前，小吴在天猫一口气买了八箱青岛啤酒[微博]&足球罐&，像小吴这样的球迷并不在少数。世界杯决赛让全世界球迷沸腾，德国战车1-0战胜阿根廷，时隔24年再次捧起大力神杯。&这一战荡气回肠，值得全世界球迷记忆&，打开一罐青岛啤酒&足球罐&，球迷小吴一饮而尽，&德国夺冠实至名归，但阿根廷同样值得尊敬&。
青岛啤酒领航世界杯啤酒电商盛宴
作为国内最先触网的啤酒品牌，青岛啤酒携手国内外各大知名品牌，联袂上演了一场啤酒届的豪门盛宴。而球迷们也在享受世界杯的过程中，在天猫、京东等电商平台酣畅淋漓地享受起了网购啤酒带来的乐趣。
在天猫商城，青岛啤酒专为球迷限量定制的&足球罐&、&足球纪念铝瓶&获点赞率最高，更以单品日销18800件的记录遥遥领先，稳居国内啤酒老大的宝座。
而在京东商城[微博]，青岛啤酒业内首推的24小时冷链配送&原浆啤酒&，让更多消费者喝到了&酿酒师才能喝到的啤酒&。&以前我到青岛旅游，在青岛啤酒博物馆喝到过原浆啤酒。本次京东商城进行原浆啤酒销售，我们这些吃货实属三生有幸，可以在异地他乡分享到如此美酒。&世界杯期间，&鲜&爽的体验让消费者赞不绝口。
&除了提供一流品质的产品，我们还更关注那些为消费者带来快乐的因素。&青岛啤酒电商的一位工作人员如此诠释&销量好自然是水到渠成的事&。
本文关键词：青岛啤酒,世界杯 来源：中国新闻网
(责任编辑：郭文宣)
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青岛啤酒：球迷思维的世界杯营销
作者：谢文心
　　2006年《时代周刊》将“你”评选为年度人物，理由是个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。时隔8年之后，“你”依然是互联网的主角。
　　许多时候，人们将互联网营销与传统营销隔绝开来，仿佛这是两个截然不同的世界，其实，线上与线下二元世界的界限日渐消弭，取而代之的是以“你”为主角的商业变革。
　　在过去的一年里，互联网思维是营销界一个最热门的话题。用户导向，痛点产品，病毒传播，被人视为“互联网思维”的典型特征。其中，如何吸引用户参与，让用户形成情感共鸣从而产生长期依赖，是互联网思维的关键所在。如果不能成为新数字时代的公民，任何企业的营销都像被隔绝在另一个世界里。
　　社会化媒体勃兴让体育赛事娱乐化。随着观看渠道的多样化，对许多人而言，世界杯最大的乐趣不仅仅是观看比赛，更在于讨论与比赛有关的话题，社会化媒体的普及使世界杯更像一个大趴，观众置身其中，观点得以表达，情感得到释放。
　　精明的企业意识到这一点，转变思路，放弃过去行之有效的“推送式”营销，转而寻求让球迷与观众参与其中的“吸引式”营销。放下高高在上的身份，融入其中，成为球迷和观众的一份子，感受他们的欢乐与悲伤、兴奋与紧张。这种与球迷与观众达打成一片的营销，在世界杯营销中大放异彩。
　　如何在日渐碎片化的播出平台上以小博大，玩出花样和乐趣？面对世界杯这样4年一遇的营销机会，最大的挑战莫过于转变思维方式，变“从‘我’出发”为“以‘你’为始”。知名营销专家认为：“世界杯营销要成功，需要调动亿万球迷的热情，让他们参与、体验，形成强烈的情感共鸣，自发地簇拥企业与品牌。”他认为，球迷思维已成为决定世界杯营销是否成功的一个重要标志。
　　在众多的世界杯营销案例中，(,)无疑是将球迷思维应用得最炉火纯青的一个。青岛啤酒所有足球营销活动的宗旨和出发点是基于球迷，在世界杯营销传播链条中，球迷始终是主角，他们不仅是参与者，还是创造者。无论为球迷定制专属助威MV“我的足球预言秀”，还是推出为球迷定制的专属新产品，所有的营销行为都旨在为球迷搭建了一个激情、快乐、分享的欢聚体验平台。
　　世界杯期间，青岛啤酒用一种炫酷的方式邀请球迷定制专属“我的足球预言秀”。5月26日青岛啤酒推出9支互动MV，这9支MV分别结合、、、、、、英格兰、、9个国家的特色及各球队特点，通过说唱的形式及夸张搞笑的内容，让球迷作为主角表达对喜爱球队的获胜预言。在央视5套《Go，巴西goal》栏目中，由球迷“主演”的个人专属“我的足球预言秀”MV一经播出，就引起社会强烈反响。
　　这9支MV不仅是助威视频，更是一个趣味十足的互动游戏。消费者可以通过官网和移动终端参与定制“欢聚这一杯，我的足球预言秀”MV互动活动，选择自己喜爱的球队，上传自己和朋友的照片，或是选择明星头像，生成一段专属“预言”视频成为MV的主角。活动在上线短短两周时间里就吸引了几十万人参与，王宝强、杜海涛、华少、王自健、李毓芬、大鹏、姚贝娜、范志毅等明星也纷纷SHOW出自己的“世界杯预言”。
　　“老子明天不上班不管球赛有好晚……进攻把球移走球进咯就干啤酒……老子明天不上班球迷些欢聚这一杯……”6月12日，谢帝推出又一神曲《老子明天看球不上班》，在世界杯开幕前一天为球迷看世界杯足球比赛寻找理由，这支与青岛啤酒共同创作的MV被众多网友戏称为“世界杯‘罢工’神曲”，用霸气十足的语言和姿态，说出了球迷在世界杯期间的最大心声。
　　“以前一到比赛广告播放时间，观众就会跑到洗手间。今年你记得世界杯赛中的哪个广告？”营销专家孙路弘认为，企业营销不是被动地我说你听，而是主动倾听球迷心声。青岛啤酒通过“我的足球预言秀”MV俯身倾听球迷心声，不仅迎合互联网时代的传播需求，而且引起了球迷强烈的情感共鸣。
　　世界杯期间，青岛啤酒还与网站客户端开展“神评论，上头条”活动。每天青岛啤酒还会挑选出由网友产生的“神评论”进行整合精编，所有参与评球的网友都有机会登上头条，一展“世界杯大咖”风采。同时，青岛啤酒启动以“造乐位”为主题的音乐派对，覆盖、南京、厦门、、长沙和深圳六大城市，中国好声音第一季冠军“摇滚唱将”梁博和“电音小天后”崔天琪出现在派对现场与球迷互动。除此之外，青岛啤酒节、(,)园、全民星周末等大型线下互动体验平台，涵盖23个省区、跨时6-9月、50个城市，50场次的青岛啤酒节，为球迷送上史上最热烈的“球迷狂欢派对”。
　　对于青岛啤酒而言，关注球迷甚至比关注球赛本身更重要。早在前两届世界杯，青岛啤酒就另辟蹊径，通过各种活动与球迷打成一片。2006年德国世界杯，青岛啤酒与央视合作，推出创造性的“双球论英雄”活动，让球迷通过短信平台参与世界杯有奖竞猜；2010年世界杯，青岛啤酒一方面联手央视推出大型(,)节目《球迷狂欢节》，另一方面在25个城市营造“青岛啤酒激情广场”。“近几年来，青岛啤酒一直致力于为球迷全力打造线下足球体验活动，让球迷真正实现与足球‘零距离’。”青岛啤酒市场部负责人说。
　　每逢世界杯，必是啤酒销售旺季。如何让球迷购买更多的啤酒，是青岛啤酒世界杯营销的核心目的。在传递快乐、激情的价值观的同时，将传播效应转化成切切实实的销量，青岛啤酒通过一系列组合拳，给消费者带来不断的惊喜。
　　为了满足球迷的个性化需求，5月12日，青岛啤酒在世界杯期间“私人定制”了“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款新产品，比百威发布FIFA限量版金罐啤酒早了4天。
　　这两款为球迷定制的专属产品受到了球迷的广泛欢迎和好评，无数网友在网上纷纷晒图表达对新产品的喜爱之情：“世界杯必需饮品，超赞，配上炸鸡更完美！”“很漂亮，值得，买两件，喝一件，留一件！”互联网营销专家金错刀认为，让用户尖叫的办法是找到痛点。青岛啤酒的两款以足球为元素的定制产品无疑戳中了痛点，引发球迷尖叫和惊喜。
　　“企业应该提供一个平台让用户去表达，让他们去反馈，让他们去评价你的产品，甚至指点你的营销都可以。用社交模式进行传播，比简单的烧钱投放广告要更加持久、更加有效。”孙路弘说。
　　除了为球迷私人定制产品，青岛啤酒在世界杯期间构建了一个覆盖线上与线下的促销网。更值得一提的是，青岛啤酒的促销活动紧贴移动互联网潮流，充分利用手机购物平台和好玩有趣的在线活动，向年轻一代传递快乐、激情的价值观。
　　一是“欢聚这一杯，开盖赢‘金’喜”有奖促销活动。凡是购买青岛啤酒促销装的消费者，即有机会获得免费赠饮、限量版纪念铝瓶套装和千足金足球纪念品等。世界杯期间，全国各地共中出一等奖75个、二等奖483个。
　　二是“扫码世界波，青岛啤酒免费喝”活动。青岛啤酒联合手机淘宝推出“摇出金喜”活动，只要用手机淘宝扫码世界波，摇一摇，就能得到免费的青岛啤酒。
　　三是“旗舰店实质诚意助力球迷”活动。为了刺激青岛啤酒的网上销量，青岛啤酒天猫旗舰店先后推出“足球罐半价券十元购”、“足球罐新品八折抢售”和“足球罐第二箱半价抢售”等促销活动，同时针对部分重点城市高需求消费者提供“啤酒当日达”服务。
　　工夫在诗外。与其他啤酒厂商不同，青岛啤酒的目光不再聚焦赛事本身，而是将焦点放在一个个有思想、有情感、有消费能力的球迷个体身上。球迷才是唯一的主角，赛场和赛场上的明星不再站在舞台中央。“倾听他们的所思所想，感受他们的喜怒哀乐，研究他们的情感表达，甚至比洞悉他们的消费习惯更重要。这才是真正的球迷思维。当然，能够真正把球迷思维落到实处，不仅是思维的转变，还需要企业的精心策划、用心运作。”在李光斗看来， “世界杯营销并非只有赞助一条路，也不要拘泥于投放电视广告、代言节目等形式，关键是如何打动球迷、带动消费。青岛啤酒以球迷思维打造世界杯营销，值得其他啤酒厂商借鉴。”
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