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可口可乐2014世界杯全球广告
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发布时间& 11:10:38 |播放&|评论&
内容简介：可口可乐2014世界杯全球广告
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乐视网（）All rights reserved.2014世界杯十大经典营销案例盘点
四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。如今的媒介形式更加多样化，据艾瑞相关数据表示，本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意，为各大广告主提供了更大的想象空间，也给与了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐。横跨视频、社交媒体、移动端的十大品牌营销案例，谁更胜一筹？
一、创意为王玩转社交媒体
看世界杯能忍住不吐槽吗？能忍住不看别人吐槽吗？世界杯期间微博活跃度有明显增长，微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过？
宝马&奔驰互送秋波
不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞！同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而&化敌为友&，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。
营销杀伤力：★★★★★
点评：为了国家化&敌&为友，品牌高度就是这样提升的！长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼&是激情还是基情&,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。
燕京啤酒巧妙借力gif广告
世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，还有没有漏洞可捡？燕京啤酒这次可谓是另辟蹊径，利用gif贴图！世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。
营销杀伤力：★★★★
点评：燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球，社交广告变成世界杯最大的赢家。
微博搜索广告见证世界杯冠军
All in or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogan，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索&阿迪达斯&或者&桑巴荣耀&关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。
营销杀伤力：★★★★
点评：紧围营销主题，包装有趣好玩，才能在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。
吉列微博皮肤零距离接触梅西
世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。
营销杀伤力：★★★★
点评：抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象！品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。
宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘
世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称&乌贼刘&，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人&乌贼刘&，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一&感谢足球，享受彼此&穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括&乌贼刘同款T&在京东活动页面开售！第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。
营销杀伤力：★★★★
点评：宝洁此次营销就是一个词&速度&，紧跟热点，迅速变现。品牌广告主的世界杯营销大战也是逐步白热化，各家正使出各式招式以求能脱颖而出。非世界杯的官方赞助商，借着世界杯的契机，打出一场漂亮的借势营销战役！
二、跨平台营销打造全网影响力
现在网友可以通过手机、平板等终端，在上下班时间、午餐时间等随时随地观看世界杯相关视频，与四年前世界杯有了巨大的差别。移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间，跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。
开机报头抢占移动营销入口
抢滩移动端重在抢入口。世界杯期间，百威啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两大APP，并占领了其开机报头广告。移动端屏幕空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和Reach（触达）效果，无疑是其中最好的移动互联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势占据移动端入口，充分传播品牌信息。除了线上营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线下体验活动等，实现全方位立体营销推广。
营销杀伤力：★★★★
点评：移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品牌获得充分展示，不存在任何盲点。
哈尔滨啤酒爱上彩蛋
世界杯期间微博的活跃度令人瞠目，哈尔滨啤酒也选择了微博作为创意营销实施阵地，做了一个很好玩的页面活动。用户在微博移动客户端发布带有&巴西世界杯&的微博，就会显示带有哈啤品牌定制背景（微博关键词彩蛋广告），拉近品牌和消费者的关系。世界杯开赛当天微博彩蛋就被触发3700万次，而且触发行为全部都是微博主动行为，转发和评论是无效的。有趣好玩，才能实现社交媒体上的有效传播。
营销杀伤力：★★★★★
点评：充分利用网友的猎奇心理，通过有趣互动传播品牌。在不影响用户体验的前提下，好玩有趣的广告形式，在这次世界杯营销上表现的淋漓尽致，帮助品牌在社交媒体的传播环境中打动人心。
竞猜成热门营销方式
世界杯期间，清扬在新浪体育app中，结合&竞猜项目&的需求进行了定制化的&实时推广&，不论是开赛前还是开赛后，都会有大量品牌露出。针对微博互动性特征，清扬竞猜还邀请微博好友和粉丝进行pk的形式，通过微博互动让品牌实现二次传播。
营销杀伤力：★★★★
点评：结合品牌属性的定制化包装，从众多官方赞助商及运动品牌厂商的世界杯广告活动，尤其是互联网营销活动中脱颖而出，不仅从球迷，而且更多临时球迷和非球迷的视角出发吸引他们参与到世界杯期间的品牌活动中。
三、自制视频节目引发海量关注
有些球迷关心比赛胜负，有些球迷只关心男神在哪儿，鲜肉在哪儿，有些球迷只想看掐架凑热闹。世界杯自制节目成比拼重点，有瞄准球星美太太的，有爆料球星家属团的，还有&说书&吐槽的，高晓松、黄健翔、李艾等名人纷纷站出来或点评或吐槽，凡跟世界杯沾边的都被消费了个底朝天，对于各大网站而言，通过原创视频，导入更多地用户流量继而强化品牌影响力并带来经济收益，是其如此看重世界杯的原因。
长安铃木携手黄健翔开趴体
那个力挺意大利的男人黄健翔，在经历了一系列争议之后，重新出现在世界杯的舞台上，担任由新浪原创的世界杯视频栏目《老黄够趴体》特邀主持。这个由长安铃木独家冠名的大型网络脱口秀看球栏目，一经上线便获得了广大网友的喜爱，节目直播日播放量超过100万，同时在线人数最高达30万，精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。同时共有111家电台近180个时间段播出，每日在不同平台、不同终端观看和收听黄健翔节目的人数超过了2000万；同时实现了节目返销湖北卫视，可见节目的高质量。长安铃木在节目中实现了绝对体现，从栏目专题体现、节目包装到内容植入，全面实现了视频营销。
营销杀伤力：★★★★
&点评：顺风车也要搭对，黄健翔是世界杯期间极具影响力的评论员，辛辣幽默老道，再加上各路明星齐齐扎场，《老黄够趴体》想不火都难，长安铃木此举可谓事半功倍。
加多宝&刷屏&爱奇艺原创视频
一直以来，加多宝奉行&大品牌、大平台、大事件&的战略，世界杯这场超大事件，加多宝又怎会错过？！在世界杯营销正式开启前，加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》足迹已遍及九大欧洲足球强国。在世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯整体项目的独家冠名商，参与爱奇艺世界杯期间所有原创视频《晓松奇谈》、《体育评书》、《世界杯日报》等，高晓松是一大看点。除此外，加多宝还开展了&看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶&的促销推广活动，线上线下呼应，全面实现借势营销。
营销杀伤力：★★★
点评：加多宝目标明确，下手稳准狠，此次与爱奇艺旗下五大自制栏目全面合作，其雄心可见一斑。
网站帐号：
作为一个姿势屌丝观察 ： 大家有木有发现
这些案例都是新浪世界杯专题的客户，而且都是新浪资源，so you konw 软文一篇~~
此事说的靠谱，广告们现在软文、硬广新闻、案例太多，严重变质
不软会死星人
广告门你们千万别毁了自己的好平台
软文一篇+1，
关注微信公众号：广告时代 微信ID：AD_Age
关注广告时代可以获悉市场动态，了解广告资讯，把握品牌命脉，同时，向经典致敬！
新浪的世界杯营销总结报告为什么发到广告门来了，不是给他们的客户看吗。
除了宝马和奔驰因为认识主创，其他一概木有被reach到，even no any notice at all on other any media channel. so ...i think it is a Chinese style self-high.
self-high.......装什么外宾
《论广告软文的世界杯》&&广告门文章质量再这么烂下去，两年内必定关门大吉！
越来越没看头了
是slogan，不是slogen......
最近门户都开始甩软文，呵呵。
不过，彩蛋那个还不错，每天都被轰到。
就觉得宝马和奔驰的很不错，其他的感觉都很一般，大家都是这么做的，没发现哪里值得拿出来当案例
有段时间没看广告门了，今天过来一看，还是那么多软文，唉。。。。
除了第一个宝马和奔驰，其他的都没感觉，而且也没看过，就算看过了，也过眼即忘，再这样下去广告门都会变成垃圾了。。。。。。。。
麦当劳在哪，网络视频直播的弹框画面，你敢说不是最好的么
不知不觉的软了。
感觉像是罗列事实。
请输入您的留言:首批向小学生发放1万件爱心荧光衣，各地市相继展开发放。
为每个怀揣音乐梦想的年轻人搭起的梦想桥梁。
四年一度的球迷节日来了，准备好了吗？一起狂欢一起high吧！
征集一批传递社会正能量的优秀漫画和动漫艺术作品。
日前,环翠警方破获一起“云数贸联盟”组织、领导传销案,抓获4人,涉案金额100余万元。经查,自4月以来,这4个“鼠头”就以推广“云数贸联盟”网站为幌子,在威海行骗,到被端掉时组织层级已达10余级,参加人员近200个。
马某的“教材”,其中把“云数贸联盟”的创建者张健封为“未来世界首富”。
本报记者 王震 通讯员 李钦杰
去年9月,公安部、工商总局公布传销十大典型案例,其中“云数贸联盟网”传销案名列其中。这个案情等级“顶天”的传销网络,离我们并不遥远,它已蔓延到威海。
日前,环翠警方破获一起“云数贸联盟”组织、领导传销案,抓获4人,涉案金额100余万元。经查,自4月以来,这4个“鼠头”就以推广“云数贸联盟”网站为幌子,在威海行骗,到被端掉时组织层级已达10余级,参加人员近200个。
□民警卧底侦查 端掉一传销窝点,抓出四个“鼠头”
6月23日,一市民向警方举报,市区小商品市场附近的青岛中劳联劳务服务连锁有限公司威海分公司(以下简称威海中劳联公司)内,有人涉嫌组织、领导传销。两名民警化装进入,很快就被热情地拉进威海中劳联公司“听课”。民警发现,威海中劳联公司并无实际经营业务,而是在发展“云数贸联盟”传销网络。
经过两天的秘密侦查,民警掌握了“云数贸联盟”内部人员组织和发展下线防范,掌握了大量证据。25日下午,趁该组织“授课”时,环翠公安经侦大队民警突击抓捕,当场搜查出大量宣传推广资料和个人信息登记表,控制参与传销人员10余个。
经查,自今年4月以来,冯某、樊某、马某、徐某等人,在市区以威海中劳联公司名义,依托于“云数贸联盟”网站,以推广数字贸易为幌子,以高额返利为诱饵,要求参加者缴纳不同数额会员费、股东费成为个人认证商户,参加者被授予一个独立账户、密码,用以登录“云数贸联盟”网站。在“云数贸联盟”网站上,参加者按加入时间、投入资金额被分成一定层级,再根据他们发展下线人数,由网站后台程序自动返利,引诱参加者继续发展他人。
截至案发,冯某发展下线52人,升到第11层级；樊某发展下线87人,升为12层级；马某发展下线人数90人,升为13层级；徐某发展下线10余人,升为6层以上。
目前,冯某、樊某、马某、徐某因涉嫌组织、领导传销活动罪,被刑事拘留。
□“云数贸”敛钱套路 入会者汇入真金白银,得到虚拟“电子币”奖励
在一家“云数贸集团有限公司”网页上,对“云数贸”如此解释的――以云计算互联网为基础,实现以数字化信息为贸易主体的商业模式,最终实现平台参与者共享网络财富收益而共赢的生命共同体。
这段连语法都错误的解释让很多人不明所以,所谓“奖励”则更复杂,有推荐奖、团队配对奖、红利奖、股票分红等10几种。据冯某等四人交代,最直接的就是推荐奖,因此,威海这个初级“云数贸联盟”传销网络很直白。马某称,他们“股东盘”的传销模式是:一个人必须发展两个人作为下线,这两个下线入会费的20%作为奖励提成；下线再往下发展,五层以内,每层奖励提成3000元,再往下,每发展一层奖励提成500元。如此算来,某人花5000元成为“股东”,作为第1层,他发展到第3层即可收回成本。
冯某等人交代,每个“股东”都在“云数贸联盟”网站拥有个人账户,每个下线交费后也拥有个人账户,但前提必需由有上层账户垫付一定数量“电子币”才行。这个规定是“云数贸联盟”背后运作者的牟利渠道之一,上层介绍下线的必需条件是5000元的电子币,若电子币不足,必须向上层或同层购买。
按照这种模式,成为“股东”要购买“电子币”,为发展下线,需购置更多“电子币”。这种“电子币”虽在“云数贸联盟”网站流通,但难兑现。“股东”给网站汇入真金白银,所谓高额奖励却只是虚拟“电子币”。
这就意味着,加入“云数贸联盟”等于把钱兑换成虚拟“电子币”,如果想要捞回来,就要骗更多人把钱兑换成“电子币”,购置“电子币”的钱最终归向了网站所有者。
□“股东”供认 “我们的工作就是拉人头”
根据4名犯罪嫌疑人交代,加入“云数贸联盟”分为多种盘,各盘相对独立。交500元加入“会员盘”,交5000元则加入“股东盘”,交30000元加入“董事盘”,若交50000元则加入“CEO盘”。在威海,盘踞高层的冯某、樊某等人均是“股东”,其下线也均加入“股东盘”。
48岁的冯某还是威海中劳联公司的负责人。去年年底,冯某看到了“云数贸联盟”的推广资料,还特意到浙江参观“云数贸联盟”实体店,顿时来了兴趣。但实体店并不是人人都可以开的,条件是“日收入必须达到3万以上”,这也意味着他要拥有庞大的下线网络,“具体得有多少人,我也算不清。”他只知道“下线发展得越好,得到的奖励越多”。
起初,冯某交500元成了“会员”,但今年又交5000元变成了“股东”,冯某对此解释是,“会员每发展一个下线,上线能得到100元的返利,而我们‘股东’这个级别每发展一个下线,就能得到1000元”。
50岁的马某不仅是“股东”,还是“讲师”。马某说,他“讲课”所用的课件是“一级又一级传下来的”,他也只是今年2月在北京听过一堂课。虽然马某的讲课为这个传销网络拉来了人头,他也一直宣讲“在盈利”,但马某坦言“我们没有产品”,盈利靠的是“股东入会费”。作为“股东”,马某说“没有实际职务,工作就是介绍其他股”。
在马某的“课件”中,警方发现了大量宣扬如何快速致富的噱头。比如,把“云数贸联盟”装扮成“爱国者”、“网商经济领导者”、“民族互联网振兴者”、“平民的创富平台”,甚至冒用国家领导人名义,号称该组织“享受政府补贴”。
如此蛊惑下,“云数贸联盟”不少人为牟取返利,甚至把自己的家人、好友拉进这个“老鼠窝”。
组织、领导传销活动罪
我国《刑法》第二百二十四条之一:组织、领导以推销商品、提供服务等经营活动为名,要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格,并按照一定顺序组成层级,直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据,引诱、胁迫参加者继续发展他人参加,骗取财物,扰乱经济社会秩序的传销活动的,处五年以下有期徒刑或者拘役,并处罚金:情节严重的,处五年以上有期徒刑,并处罚金。
日颁布施行的《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定(二)》第七十八条规定,涉嫌组织、领导的传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上,对组织者、领导者,应予立案追诉。
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初审编辑：余梁
责任编辑：陈凤祁
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来源：360新闻
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||||||||||||求这个女的唱的歌名，这是2014年世界杯百事可乐的广告插曲_百度知道
Janelle Monáe的heroes 里面的人就是是加内尔莫娜本人 但是你搜音乐的话应该搜不到广告里的感觉 广告里音乐改风格了
此人乃Janelle Monáe,唱的歌是 heros 不过是她翻唱的
heroes，X Factor Finalists 2010
David Bowie
Janelle Monáe - Heroes
但和在广告里的不一样。人是同一个。
不是。是shake your boby. 吴莫愁蔡依林罗志祥还有郭富城的
Janelle Monáe - Heroes我想要广告里的风格
Shake Your Body
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出门在外也不愁世界杯场外的“沉浮” 央视广告 电商上位|世界杯|央视|电商_互联网_新浪科技_新浪网
世界杯场外的“沉浮” 央视广告 电商上位
本报记者 冯庆艳 北京报道
戏剧性的一幕正在上演，连续两届荣获FIFA世界杯赞助商桂冠的新能源企业，四年前因赞助世界杯而一炮走红，如今却满心苦涩，真可谓“成也萧何败也萧何”。
而除了英利，“每四年一阅兵”的央视世界杯广告领域标主们“你方唱罢我登场”，好不热闹，然而喧嚣繁华背后却依然是“冷暖自知”。
更让人唏嘘的是，手握世界杯直播权和转播权的央视也随着世界杯而“沉浮”，与咄咄逼人的新媒体展开了一场殊死搏斗。让人疑惑的是，赞助商英利、央视广告标主们、央视与新媒体等围绕世界杯的争斗中又将迎来何种的命运底牌？
“中国独苗”英利的无奈
6月20日晚，哥伦比亚对科特迪瓦的世界杯赛场上“中国英利，光伏入户”的字迹让中国人振奋。而这8个汉字一场比赛至少出现8分钟，一共64场比赛，共出现512分钟，而由此带来的资金投入却是1700万美元(按当前汇率，约为1亿元人民币)，每分钟约投入19.5万元。
帕勒咨询公司资深董事罗清启对《华夏时报》记者说，除了以上投入外，还有来自企业赛场外组织项目和活动以及提供英利相关产品所需费用，英利的资金投入还是相当大的。不过，品牌宣传效果确实也很明显。
然而，作为我国历届唯一的FIFA世界杯赞助商，而且还连续两届成功赞助，英利却面临高昂的广告投入与连续三年亏损的业绩的强烈反差。
公司财报显示，2013年公司净亏损高达19.44亿元，而2012年净亏损30.64亿元，2011年净亏损32.09亿元，三年共净亏损82.17亿元。
然而英利相关负责人更喜欢对本报记者描述四年前的世界杯大获全胜，“世界杯期间，公司总市值增加6.12亿美元，世界杯后，英利的订单达4GW，价格上涨3%-5%。2012年、2013年连续两年光伏产品蝉联全球销量第一。”
一位光伏业人士对本报记者说，从光伏“坐着火箭上升时期”的年期间，再从此延伸至今年的短短四年，光伏业已经从繁荣期跌落至萧条期。
卓创资讯光伏分析师王晓坤说，如今光伏再遭美欧“双反”、国内光伏装机容量从14GW收缩至10GW双重打击下，接下来组件企业的日子将更加艰难。
作为2003年最早投产的大型光伏制造企业、我国唯一加入FIFA世界杯赞助商行列的企业，显然英利已经成为中国光伏行业兴衰的一个典型标签。
四年行业沉浮
实际上，除了世界杯赞助商之争，国内众多企业广告位之争的重点是央视。而从央视世界杯广告的激战中，也能管窥行业的兴衰沉浮。
根据公开资料，自2002年起至2014年的四届世界杯中，央视世界杯广告标王依次为快消品健力宝、电信运营商中国移动、劲霸男装以及电商天猫，广告投入金额依次分别为3100万元、1.03亿元、7600万元、1.416亿元。
罗清启对《华夏时报》记者说，历届的世界杯央视收入中，快消品是非常重要的板块，因为诸如快消品、家电、服装等领域颇为契合世界杯的营销战略，每届世界杯都是快消品冲杀的阵地。
健力宝于2002年推出的央视广告非常成功，但由于企业长期内耗、元气大伤，缺席两届世界杯后，于今年以2876万元拿下广告。而曾名号颇响的旭日升、乐百氏等却走向衰落。如今娃哈哈稳坐国内饮料企业老大的宝座。
啤酒领域，除了青岛啤酒连续三届雄霸世界杯广告，2010年、2014年青岛啤酒、燕京、华润雪花三家均投入央视广告激战；但今年华润雪花却缺席了。
一位啤酒业营销专家对本报记者说，啤酒业竞争非常激烈，利润非常薄，投入巨资做世界杯广告并不一定是上佳选择。
让人关注的是，随着三公消费“禁酒令”影响的显现，白酒业仅剑南春一家在央视世界杯上投了广告，其余酒企均集体沉默。据的数据显示，包括啤酒和白酒的酒业今年全年现场投放额为6.74亿元，仅为去年的18%。
家电行业今年更显冷淡。某国内知名家电企业相关负责人对本报记者说，除了海尔在央视以1100万-5600万元之间的额度赞助点球大战、美的获央视加时赛广告之外，其他诸如创维、TCL、康佳、长虹等相关营销活动甚少。而2006年时海尔与海外三星、一起成为烧钱最旺的家电企业。TCL、长虹、美的、海尔、奥克斯空调、创维等品牌均有大笔广告投入或促销活动。
与家电业颇为相似的是，本土体育品牌诸如李宁、安踏、匹克、鸿星尔克等均对此次世界杯颇为冷淡。李宁对外表示，今年推出了世界杯图案的衣服。但其他营销动作却依然是个谜。
不同的是，以天猫为代表的包括苏宁云商、1号店等却成为这届广告招标的亮点。天猫以1.416亿元的投入成功登上今年央视世界杯广告标王位置。而天猫母公司阿里巴巴()于1999年才成立，至今有15年的发展史。
央视与新媒体争夺战
“预计今年央视世界杯广告收入将在15亿元左右，”央视下属广告公司内部人士对《华夏时报》记者说，“而这个收入预估是全年广告收入的1/10左右。”
有中国经济晴雨表之称的央视全年广告招标，世界杯广告显然多年一直雄踞重头戏的位置，而引人关注的是，世界杯广告招标价格竟然于2010年超过春晚和奥运两大重磅节目。
有数据显示，2002年的世界杯是央视围绕世界杯广告收入转折的一年，这一年中国加入了WTO组织。1998年央视世界杯广告收入仅不到1亿元，而2002年便飙升至4.5亿元，此后的2006年增至10亿元，2010年达15亿元。
然而央视的老大地位正在被撬动。上述央视下属广告公司人士对本报记者说，在2010年将世界杯直播权出售给、、、土豆、等几大新媒体后，大批分流了我们的客户，直接造成2014年广告主减少，广告价格下降。
而今年世界杯，央视广告招标后才发现情况不妙，于是放弃了世界杯直播版权收入，搜狐、新浪、腾讯等网络媒体已经直接威胁到了央视的市场。
但是不如意的是，今年央视预计世界杯广告收入15亿元，与2010年持平，而新媒体在没有购买到直播权的情况下预计世界杯广告收入为7亿元。
央视这个连续四届世界杯中国最大赢家，虽然今年赚得盆满钵满，但是面对新媒体的步步紧逼，也不得不提着一口气。
2014年世界杯三层赞助商
第一层：FIFA全球合作伙伴，共7.3亿美元赞助费，阿迪达斯、、现代起亚汽车、阿联酋航空、和VISA。
权限最大：有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等。
第二层：FIFA世界杯赞助商，共5.5亿美元赞助费，安海斯-布希(百威)、嘉实多、大陆轮胎、、、MoyPark(欧洲家禽食品生产公司)、OI(巴西电信公司)、英利能源。
权限：可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。
第三层：则是主办国支持商，共1.7亿美元赞助费，8家巴西公司为主办国公司。
权限：只能在本国就当届赛事进行推广营销。
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