中央五台世界杯插曲指定服装

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-06-14 14:53 标签： 中央五台世界杯插曲
在中央五台看世界杯赛的时候一汽丰田卡罗拉打广告里面的有首英文歌曲 叫什么名字一个女的唱的
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购车养车领域专家[学子论文]世界杯广告中的女性形象分析
――以中央五台为例
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　　摘要：性别与传播一直是一个广为讨论的话题。该文以第十九届世界杯第一轮小组赛期间中央五台在中场休息时播出的广告作为研究对象，对其中的女性形象进行分析，论证了在当今社会的广告传播中对女性的歧视依然存在，只是表现手法更加隐蔽。在以男性受众为主的广告传播中往往以温柔美丽的女性形象作为卖点；即便是以女性为主要受众的广告中，女性形象依然是按照男权秩序对女性角色的规定来建构的。　　关键词：世界杯；中央五台；电视广告；女性形象；女性主义　　引言　　电视广告以其形象生动、直接刺激、容易接受等特点，一直是各商家吸引消费者眼球、获取市场份额的有效手段之一。“至1992年，中国女新闻工作者发现，在日益崛起的广告业中，女性形象越来越多地被利用。广告=商品+女人，女性成为广告创作中的一个‘永恒主题’。”[1]&而且，“在广告中，女性常常被描述为被观赏者和产品的享受者，而不是劳动或娱乐活动中的平等伙伴。对广告的认同意味着我们默许了广告内含的男权秩序及其对女性角色的规定”。[2]&1995年，联合国《第四次妇女问题世界会议的报告》中就曾提出“媒体继续显示负面和有辱人格的妇女形象”，“大多数国家的印刷和电子媒介没有以均衡的方式描绘妇女在不断变化的世界中不同的生活和对社会的贡献”。[3]&(P119)&时隔十五年的今天，大众传媒有没有自发去提高公众的性别觉悟，改变社会对女性有成见的刻板印象呢？　　研究目的　　探寻世界杯期间中央五台广告中女性形象的特征，分析其能否客观再现当今女性的真实形象。通过内容分析，以女性主义的视角审视这一传播现象，重点观照女性受众复杂多样的解读体验、收视活动中的性别压迫，真正了解传播内容的实质。借此呼吁大众传媒树立平等的性别意识，为提高女性地位、推进男女平等做出贡献。　　研究对象　　研究对象为中央五台在第十九届足球“世界杯”期间播出的广告。　　日到7月11日是世界杯在南非举办的日子，短暂的一个月成了众商家推广、促销商品的黄金时段。而世界杯对于男性和女性的吸引力有所不同，央视索福瑞CSM网站的调查《2006世界杯收视追踪（4）》显示，在北京、上海、广州三个城市中，收看世界杯比赛的男性观众是女性观众的2~3倍。[4]&又据CTR媒介智讯《2010南非世界杯受众接触状况调查报告》，世界杯关注者可分为三种类型球迷①：长期专注型球迷（在男性消费者中比例较大）、一般欣赏型球迷（男性、女性情况相当）和临时边缘型球迷（在女性消费者中比例较大），且优质客户群主要存在于以男性消费者为主要群体的长期关注型球迷中。[5]可见，瞄准世界杯商机的品牌便主要以男性为目标受众。　　中央五台作为中央电视台的体育频道，在本届世界杯中成为了足球频道的代名词。据调查，广大足球爱好者首选观看赛事的频道就是中央五台。　　由以上可知，该时间段中央五台广告的目标受众主要为男性。以此为研究对象很有典型意义。　　样本选取　　样本选取于世界杯第一轮小组赛（从日至6月16日）中场休息时段播出的广告。　　该样本目标受众类型分布明确，符合本文所要研究的论题，对数据观察以及内容分析的可操作性、客观性予以保证。　　分析内容及方法　　综观2010年中央五台的世界杯广告，涵盖行业从饮食、服装到通讯、汽车、家电、金融服务、能源等多个行业。其中，女性形象的出镜率超过了80％。样本中含女性形象的广告（共计19则）涉及的行业主要有六类：饮料食品、服装、汽车、通讯、商业服务和其它。本文的研究方法是内容分析和女性主义。先对样本进行假设而后具体分析、验证，得出最终结论。　　广告的观看行为和观看者总是保持着主动性，观看者在观看的过程中往往会对广告所反映的同时又是自我认同的内容产生共鸣。广告在传达商品信息的同时为受众提供视觉等的愉悦，这一点同叙事性的电影是相通的②。很多作者已经注意到广告用来展开性别关系的特定表征的途径③。针对男性受众的广告必然会去迎合男权社会中男性对女性的假想，或者是满足男性潜在的欲望。因此，本文提出以下三个假设。　　假设（一）在世界杯期间中央五台的广告中，无论男性目标受众的年龄、收入水平为何，女性形象大多年轻貌美、身材姣好、穿着暴露。　　假设（二）在世界杯期间中央五台的广告中，女性形象于男性受众或男性形象的角色关系总是处于从属地位。　　假设（三）在世界杯期间中央五台的广告中，当男性形象的职业身份呈显性时，女性形象的职业身份不明朗。　　表1将选取样本广告中的男性受众和女性形象对比分析，包括记录男性的年龄、收入水平，女性的年龄、身材特征以及镜头的取舍（暴露镜头和特写镜头）。　　分类说明：　　1. 男性目标受众年龄：青年/中年/老年/不限　　2. 男性目标受众收入水平：低等/中等/高等/不限（低等、中等合写为中低；中等、高等合写为中高）　　3. 女性形象年龄：年轻漂亮(简写为年轻)/少年儿童/中年妇女/老年妇女/混合年龄(简写为混合)　　4. 女性形象身材：苗条/中等/肥胖　　5. 穿着分类：暴露/否（暴露标准为：低领、露腰及肚脐，露大腿1/2以上，裸背，裸肩，符合其中一种以上为暴露）　　6. 特写：身体各部位　　以上19则广告中，男性目标受众的年龄以青年、中年居多；收入水平中等居多，没有明显差异。女性形象年轻漂亮（或含年轻漂亮）的广告数19则，占总数的100%；身材苗条（或含苗条）的广告数19则，占总数的100%；穿着暴露的广告数为9则，占总数的47.4%，有特写镜头的广告有16则，占总数的84.2%。&
（责任编辑：郭晶）
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发短信上手机人民网中央五台转播世界杯比赛，中场休息的时候演播室的背景音乐是什么，求告知，谢谢！！！_百度知道
中央五台转播世界杯比赛，中场休息的时候演播室的背景音乐是什么，求告知，谢谢！！！
我有更好的答案
知道。另一个说，让雨今晚。不用说了吧，让你回电话，漂白忘记，这是一个网络百度的问题。听到雨并没有让我们过去是不好玩
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以前在世界杯期间在中央五台听到的一首歌，一开始是一个男的哦哦哦，后面是女的唱，叫什么名字啊
MV貌似是一个女的在跳桑巴，男的在敲打鼓，节奏感很强。跪求歌名
《waka waka》shakira的
的感言：虽然不是 不过谢谢了，我找到了
其他回答 (1)
旗开得胜----张学友。希望采纳一下，(*^__^*)
不是，是外国的，一男一女，MV里女的跳的很劲爆，男的貌似在敲巴西的那种鼓，女的唱的也不慢，相当有节奏。但愿你会知道，谢谢
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