盘点2014世界杯赛：美媒评出小组赛最佳阵容_新浪新闻
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盘点2014世界杯赛：美媒评出小组赛最佳阵容
　　参考消息网6月29日报道 2014年巴西世界杯被认为是二三十年来最精彩的一届，在为期两周的48场小组赛阶段比赛结束后，已经有球员脱颖而出。
　　据美联社6月27日报道，以下为美联社选出的小组赛最佳阵容：
　　守门员：吉列尔莫&奥乔亚（墨西哥）
　　他在墨西哥0比0逼平巴西那场比赛中扑出的内马尔的头球将成为世界杯历史上的传奇。
　　右后卫：迪迪埃&奥里埃（科特迪瓦）
　　作为科特迪瓦令人失望的场上表现中的少有亮点之一，奥里埃以其在右翼的凶悍突破及精准传中能力而让人刮目相看。
　　左后卫：胡里奥&迪亚斯（哥斯达黎加）
　　经验丰富的小迪亚斯凭借自己的助功获得认可，他从左翼的精妙传中帮助鲁伊斯在与意大利的比赛中击败对方，并锁定球队出线资格。
　　中后卫：拉斐尔&马克斯（墨西哥）
　　35岁的马克斯依然具有技术、跑位和组织的能力，这些引领墨西哥打入了16强。看来他的才华并没有随年龄增长而退化。
　　中后卫：蒂亚戈&席尔瓦（巴西）
　　整个国家都在他周围焦虑之时，席尔瓦稳如泰山地坐镇巴西后防核心，一如既往安静地履行自己的职责。
　　中场：查尔斯&阿朗吉斯（智利）
　　他的表现胜过了同在智利队中场的著名球星阿图罗&比达尔，成为向前进攻的关键以及稳固后防线的中流砥柱。
　　中场：布莱塞&马图伊迪（法国）
　　法国队良好开局的中场功臣，他传球敏捷、利落，在场上不知疲倦。
　　中场：詹姆斯&罗德里格斯（哥伦比亚）
　　在三场小组赛中场场进球，他的想象力和技术能力令人赞叹。
　　前锋：内马尔（巴西）
　　作为本届世界杯的招牌，杯赛开始前内马尔曾背负了极大压力，现在他正享受这种氛围。
　　前锋：罗本（荷兰）
　　在荷兰5比1大胜西班牙的比赛中独进两球，他与范佩西的默契配合撕开了卫冕冠军的防线。
　　前锋：梅西（阿根廷）
　　巴萨巨星、国际足联四届年度最佳球员终于在世界最伟大的足球舞台上显露了自己的真本事。
　　教练：豪尔赫&平托（哥斯达黎加）
　　哥斯达黎加通过与乌拉圭和意大利的近身肉搏在死亡小组突围。凭借自己大胆、精湛的战术，从未踢过职业足球的61岁的平托理应获得这份荣誉。
　　【延伸阅读】
　　西媒：哪些球员将在世界杯后离开国家队？
　　 14:29:00
　　参考消息网6月28日报道 外媒称，西班牙、英格兰、意大利、葡萄牙&&巴西世界杯小组赛阶段给我们带来了太多意外。很多强队都提前确定了返程票。与此同时，足球界有一批活的神话也过早地跟我们说再见了。
　　西班牙《马卡报》网站6月27日发表文章称，请允许我们在这里向以下球员致以特别的敬意。
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　　卡西利亚斯
　　卡西利亚斯：如果参加下一届世界杯，卡西利亚斯届时将是37岁的年纪了。在本届世界杯上的表现和被淘汰后他本人的表态都让人感觉到，这个皇马的标志性人物不会再踢世界杯了。他曾参加过4届欧洲杯（其中两届冠军）和4届世界杯（南非世界杯冠军），代表国家队参加了150多场比赛。
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　　阿隆索（中）
　　哈维●阿隆索：如果出现在2018年俄罗斯世界杯的赛场上，哈维&阿隆索也将是37岁的老球员了。巴西世界杯征程结束之后，他明确表示自己的国家队生涯也结束了。他代表西班牙国家队共出战114场，包括3届欧洲杯和3届世界杯。西班牙队从此失去了一位中场领袖。
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　　哈维●埃尔南德斯：可以说他是西班牙历史上最好的中场球员，是西班牙队独特球风的代表性人物。34岁离开西班牙国家队的哈维五味杂陈。他先后参加了3届欧洲杯和4届世界杯。
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　　比利亚（前）
　　比利亚：他在南非世界杯上的进球已经是西班牙队神话历史的一部分。他告别国家队的方式就是展示自己的特长：进球。努力没有白费，他就是西班牙队历史上最伟大的射手。
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　　布冯：他是代表意大利国家队参赛场次最多的球员（142场）。5届世界杯和3届欧洲杯的经历意味着近15年来都是布冯在为意大利队把守大门。36岁的布冯过早地告别了世界杯赛场。
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　　皮尔洛
　　皮尔洛：意大利队的“大脑”皮尔洛不能再用他的精准传球给球迷们带来快感了。35岁的皮尔洛在代表国家队出征112场国际比赛之后在巴西世界杯上结束了国家队生涯，但并不是以他喜欢的方式结束。皮尔洛的魔力在未来几十年内都将留在意大利人的记忆中，也许这种思念之情永远不会结束。
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　　杰拉德
　　史蒂文●杰拉德：如果出现在俄罗斯世界杯的赛场上，这位英格兰队的队长也该有38岁了。但他代表国家队出战的征程太长了，很难想像巴西世界杯不是他的最后一届世界杯。他已经参加过2006年德国世界杯和2010年南非世界杯，先后参加114场国际比赛，攻入21粒进球。杰拉德和兰帕德的退役为英格兰队的中场留下了空白。
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　　兰帕德
　　弗兰克●兰帕德：36岁的英格兰队中场球员兰帕德告别了巴西世界杯，可能也告别了国家队。他参加过2004年欧洲杯，和2014年世界杯，代表国家队参赛超过100场，攻入29粒进球。他在南非世界杯上对阵德国队时的那个“进球冤案”将载入英格兰队的史册。
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　　德罗巴
　　迪迪埃●德罗巴：和他在切尔西队的前队友兰帕德一样，德罗巴也是在36岁的时候参加了自己的最后一届世界杯。此前科特迪瓦从未打入过这种水平的赛事，但是在这位伟大前锋的带领下，科特迪瓦连续三次打入世界杯决赛圈。凭借104场比赛和65个进球，德罗巴在“非洲大象”的足球史上留下了不可磨灭的印迹。
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　　埃托奥
　　萨米埃尔●埃托奥：33岁的埃托奥不太可能具备参加2018年世界杯的条件。实际上，在巴西世界杯期间，因为身体状况的问题，埃托奥在第一场比赛之后就留在了候补席上。在1998年作为最年轻球员参加了法国世界杯之后，21岁的埃托奥在2002世界杯上就破门得分。巴西世界杯是埃托奥的第四次世界杯之旅，这是很多足球运动员都无法做到的。代表喀麦隆队征战118场，进球58个，也许“非洲雄狮”再也找不到这样一个前锋了。
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　　马克斯（左）
　　拉斐尔●马克斯：他是墨西哥球员的典范，35岁的他共参加了四届世界杯。在巴西世界杯上他有一球入账，是墨西哥第二位在世界杯决赛圈上取得如此战绩的球员。
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　　克洛泽
　　米罗斯拉夫●克洛泽：载入世界杯史册的进球。克洛泽已经平了罗纳尔多在世界杯上15个进球的纪录，而且还有机会刷新这一纪录。36岁的克洛泽一出场，就能帮德国队脱离险境。
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　　卢加诺
　　迭戈●卢加诺：卢加诺本来都要卸任乌拉圭队队长了，但是在巴西世界杯上他仍然是更衣室中和防线上的灵魂人物。33岁的卢加诺一如既往地具有战斗力，能够点燃队友的激情。（编译/何冰）
　　【延伸阅读】
　　外媒：非洲军团世界杯之战在混乱中创造历史
　　 10:41:32
　　参考消息网6月29日报道 混乱之中，非洲还是在2014年巴西世界杯赛上创造了历史。
　　据美联社6月27日报道，尽管发生了奖金纠纷和罢赛威胁，一架飞机将现金运到巴西才得以让心怀不满的球员们上场，但值得关注的是，非洲有两支球队跻身16强。这以非洲的标准来看已是丰厚的收获。
　　尼日利亚队和阿尔及利亚队将代表非洲大陆参加淘汰赛。非洲以前从来不曾有超过一支国家队在世界杯小组赛上出线。
　　非洲人一直渴望成为世界足坛主力军，虽然目前很难说这一成就能否让他们如愿。尽管非洲球队在球场上有了更强的组织性，但在场外似乎愈发涣散了。
　　非洲有5支球队&&尼日利亚、阿尔及利亚、科特迪瓦、加纳和喀麦隆队&&前往巴西参赛，其中3支在世界杯赛期间遭遇报酬风波。
　　谈及加纳球员本周因未拿到奖金而扬言抵制比赛一事，国际足联秘书长瓦尔克今天表示：“很遗憾事情发展成这个样子。”
　　报酬问题对非洲球队来说并不新鲜，2006年世界杯赛上多哥队也遇到过，但日益频繁的发生不能不引起国际足联的重视。问题的核心在于球员和本国足协之间缺乏信任，球员不相信在世界杯开赛前承诺给他们的东西，在比赛结束后会真的兑现。
　　国际足联的确该出面干预了，因为撇开种种混乱不谈，非洲球队除了喀麦隆队以外，在本届世界杯赛上的表现极富竞争力。
　　晋级16强的尼日利亚队在与阿根廷队的比赛中两次扳平比分，表现不同凡响；阿尔及利亚队的进攻型球风赢得赞誉且战果辉煌；科特迪瓦队时运不济，因为比赛接近尾声时一个有争议的判罚点球而输给希腊队；加纳队彻底打乱了德国队的阵脚，最终以2比2逼平。
　　对于非洲球队的场上进步，其他国家也都看在眼里。法国队与尼日利亚队的淘汰赛将是一场恶战，因为非洲球队在天赋以外又增添了战术技巧。
　　可是他们吸取了其他经验教训了吗？
　　去年，尼日利亚队前往巴西出征联合会杯时晚到了几天，因为球员在和官员争论报酬问题。
　　一年后的昨天早上，尼日利亚队队长雅博发表声明说：“我们在比赛中走到这一步实属荣幸，我们绝不能让非洲、尤其是尼日利亚失望。所以，请让我们心无旁骛地专心踢球。”
　　几小时后，他和他的球队参加了一次讨论奖金问题的会议，而当时他们本应在训练场上为尼日利亚队16年来第一场世界杯淘汰赛做准备。
　　【延伸阅读】
　　外媒：亚洲军团世界杯之战一无所获惨淡收场
　　 10:33:33
　　参考消息网6月29日报道 尽管此次世界杯上亚洲球队的表现堪称24年来最差的一次&&4支球队没有赢得一场比赛，但亚洲仍不愿放弃在世界杯上取得成功。
　　据法新社6月28日报道，在韩国步日本、澳大利亚和伊朗的后尘被淘汰出局后，亚足联在一份声明中称这是“一次突然的结束”。
　　在2010年的上届世界杯上，日本和韩国队都杀入了16强。
　　这个结果出现在亚洲竭力为自己的球队在世界杯上争取更多席位之际，而这一努力也得到了国际足联主席布拉特的支持。
　　亚足联主席萨尔曼说，尽管令人失望，但这届世界杯比赛对亚洲球队来说是一次宝贵的学习经历。他在一份声明中说：“这次世界杯给所有亚洲国家都上了一堂课。”
　　声明说：“亚洲球队平均来说非常年轻，所以他们只会变得更好，但现在对我们来说尤其重要的是要保持团结。亚洲必须承认自己的不足，但与此同时，我们必须要相信自己的能力。亚足联下定决心要释放亚洲足球的所有潜力。”
　　4支亚洲球队在12场比赛中仅打入了9个进球，输掉了25个。澳大利亚在对阵智利和荷兰的比赛中的顽强表现为他们赢得了最多的赞誉，也提高了他们对明年初澳大利亚即将主办亚洲杯比赛的希望。
　　伊朗队以0：0战平尼日利亚队的比赛招致一片嘘声，之后他们在对阵阿根廷队的比赛中差点以同样比分结束比赛的表现又赢得了一片掌声，但梅西最后的绝杀改写了比分。
　　最大的失望来自于亚洲的冠军日本队，该队不少球员都在欧洲的顶级俱乐部踢球，而且对于战胜小组赛对手哥伦比亚、希腊和科特迪瓦很有信心。
　　在惨败后辞职的日本队主教练扎切罗尼说，体力这个老问题是导致失败的一个原因。他说：“我认为日本的足球文化和特点以及球员的技术在世界舞台上都不输于人，但欠缺的是体力。”
　　韩国队主教练洪明甫也指出了体力问题。当被问到亚洲球队什么时候能够赢得世界杯时，他言语含糊。他说：“我们的球员一直都抱有这个梦想，但为了实现这个梦想，我们必须做出大量努力。”
　　洪明甫还说：“在本届世界杯上，我们没有取得好的结果。我认为，每支队伍的风格不同，但从整体上来说，我认为亚洲球队存在许多不足。”
　　韩国在2002年世界杯上杀入半决赛的成绩似乎宣布了亚洲作为一支足球力量的崛起，但四强至今仍是亚洲球队所达到的最高峰。
　　【延伸阅读】
　　世界杯生死之战：“吸血鬼”苏亚雷斯又咬人
　　 17:08:00
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　　日，意大利队球员基耶利尼（左）示意主裁判乌拉圭队球员苏亚雷斯拼抢时咬人。新华社记者郭勇摄
　　参考消息网6月25日报道 外媒称，虽说在足球场上被对手咬了一口的情况并不常见，但是有一个球员却在职业生涯中先后咬过别人3次。这名天才前锋有能力以任何可能的方式进球，有能力在世界杯上凭一己之力支撑整支球队，但是也有能力变成一个“食人族”。
　　西班牙《世界报》网站6月24日报道称，乌拉圭球员路易斯&苏亚雷斯在与意大利队的比赛中咬了基耶利尼，奥特曼&巴克卡尔和布拉尼斯拉夫&伊万诺维奇曾分别在2010年和2013年被苏亚雷斯咬过。
　　乌拉圭队必须获胜才能晋级十六强，意大利队只需打平。但马尔基西奥在第58分钟被罚下后，意大利队丧失了进攻的欲望。
　　比赛进行到近80分钟时，苏亚雷斯在拼抢过程中咬了意大利中卫基耶利尼左肩靠后的部位。基耶利尼直接向攻击他的“武器”-苏亚雷斯的嘴报以肘击。两人都疼得倒在了地上。
　　谁也没有看清楚，但基耶利尼把伤处展示给裁判。不幸的是，裁判仍然没有看到，或者说不愿意看到。但是现场电视画面拍得清清楚楚。
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　　资料图片：日，在赛季英超联赛第34轮比赛中，利物浦队球员苏亚雷斯（右）与切尔西队球员伊万诺维奇拼抢时做出疑似咬人动作。最终，两队以2比2打平。苏亚雷斯赛后为咬人事件做出道歉，并遭到禁赛10场的处罚。新华社发
　　报道称，和“食人族”以往在赛场上感到“饥饿”时的行为一样，苏亚雷斯没有立即受到处罚，但赛后会遇到麻烦。2010年11月咬了巴克卡尔之后，效力于荷兰阿贾克斯俱乐部的苏亚雷斯被禁赛7场。2013年咬了切尔西队的伊万诺维奇之后，他被禁赛10场。苏亚雷斯还曾经因为对埃弗拉有种族主义的辱骂行为而被禁赛8场。
　　这三次都是事后根据电视图像提供的证据进行处罚的。国际足联一般会默认裁判在场上所忽略的东西，但是苏亚雷斯的再犯和此前荷兰与英格兰俱乐部的有力处罚使国际足联面临一个棘手的问题。他们敢于在世界杯期间处罚一名前锋吗？他们应该这么做吗ū嘁/何冰）
　　【延伸阅读】
　　苏亚雷斯：拖着一条腿的世界杯英雄
　　 17:28:00
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　　日，乌拉圭队球员苏亚雷斯在比赛中。 新华社记者郭勇摄
　　参考消息网6月25日报道 外媒称，路易斯&苏亚雷斯的足球生涯中曾遭遇两次重大变故。一次是父亲与母亲分开，将当时年仅6岁的苏亚雷斯留给了母亲和奶奶。苏亚雷斯在蒙得维的亚的大街上游荡，试图平复心情。第二次是女友离开乌拉圭，去巴塞罗那与家人团聚。在这两次变故中，苏亚雷斯都与外界切断了联系，不停地酗酒，寄住在朋友家里，不愿想将来的事。正是这个女孩将他推向了战场。她给他写信，希望他不要放弃学业，要好好学习，等攒够了机票钱两人就能见面了。
　　西班牙《世界报》网站6月24日报道称，女孩名叫索菲娅&巴尔维，是一个金发披肩的美丽的白人姑娘，两人相识时，他15岁，她只有13岁。索菲娅与家人去了巴塞罗那以后，苏亚雷斯故态复萌，教练不得不连拖带拽地把他拉回训练场。但是小伙子的头脑里已经开始产生了一个大胆的想法。索菲娅就是码头上的绿灯，而他就是盖茨比。他不想通过求学的道路来征服她。他要去欧洲，去征服整个大陆，他要给索菲娅一个她值得拥有的生活。他不想靠文凭攒机票钱，他要赚取足够买下一架飞机的钱。
　　在这条道路上他遭遇了两次逆境。他的内心情感在英国得到爆发，甚至任何可能解释他性格特征的事物都会被疯狂探究一番。他在场上的爆发力和激情，以及远离公平竞赛原则的拉丁风格都给人们留下了深刻的印象。就像英国人谈论马拉多纳时又怕又恨的情绪一样，苏亚雷斯在他们眼中也完全是一个另类。
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　　资料图片：日，阿贾克斯队球员苏亚雷斯在备战欧罗巴联赛的训练中“磨牙”。 新华社发
　　英国《太阳报》记者奥利弗&哈维两年前曾经在种族歧视事件之后到苏亚雷斯的家乡萨尔托去拜访他的奶奶。老人对记者说，在她眼里，苏亚雷斯永远都是“小黑人”，因为他是混血儿，他的爷爷就是黑人。奶奶见证了一家人的苦难和欢乐。她回忆说，苏亚雷斯4岁时有了第一个球场，那是一处军事基地内部的一片坑坑洼洼的比赛场地。
　　有很多理由可以解释为什么路易斯&苏亚雷斯踢球的时候就好像世界末日即将来临一样。
　　苏亚雷斯是拖着一条腿来到世界杯的，这就是他为什么会在与英格兰的比赛中踢进两球之后在混合区大哭的原因。这场比赛结束之后，马拉多纳把他拉进演播室，参与他所主持的电视节目直播。马拉多纳说：“你是一个现象。你为了让一个国家开心而拿出了自己的全部。”
　　马拉多纳指出，乌拉圭人应该为苏亚雷斯感到骄傲，因为他刚刚做完手术，因为他给乌拉圭输入了它所急需的氧气，“我相信你们，我相信你，小路易斯”。（编译/何冰）　　（原标题：盘点2014世界杯赛：美媒评出小组赛最佳阵容）
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2014年巴西世界杯。本人要在360合法竟猜足彩、买一场以输、赢的世界杯比赛。大家好：请问、长期对
恳望能得到网友们建议。感谢、买哪一场输、大家就不要劝说了、根据实力？（这次在360合法竟猜足彩。接下来的十六强、买哪一场比赛必定会赢、输到现在差不多什么都没有了、赢的国家队必会赢、赢、也可以说是倾家旦产、只有结束生命才是唯一解决的问题、来世再报、衷心感谢网友们对我关心或爱戴、现在本人要买一场以定输、 因为事情已走到不得不死的地步、赢？所有的所有全部都压下一场比赛。大家好。世界杯十六强足球比赛以定输、输的话本人无法面对一切（内部情况）、的世界杯比赛2014年巴西世界杯、好人一生平安、买一场以输：请问、赢的世界杯比赛、长期对足彩研究和有经验的专业人士及长期与足彩打交道的网友们、人气分析以及各项因素。本人要在360合法竟猜足彩
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出门在外也不愁究竟谁才是世界杯的真正赢家？|耐克|阿迪达斯|世界杯_新浪财经_新浪网
究竟谁才是世界杯的真正赢家？
　　文/《彭博商业周刊》 施钰涵
　　虽然耐克和阿迪达斯还是成双成对地出现了，但是耐克成了故事的主角，阿迪达斯扮演了一个在中国市场营销游戏里和他抢戏的配角。最终，阿迪达斯赞助的德国赢得了大力神杯，但是世界杯的真正赢家究竟是谁？阿迪？耐克？又或是中国英利？
究竟谁才是世界杯的真正赢家？（图片来源：彭博商业周刊）
　　耐克的目标
　　比赛第90分钟，奥斯卡右脚捅射，球进了。世界杯首场比赛，巴西队对克罗地亚队以3：1结束。北京时间6月13日凌晨，全世界都看到了这场巴西圣保罗的球场大战。看不到的比分是22：3。无论22名球员中的哪一位出现在转播镜头中，你都会看到那标志性的“嗖嗖飞勾”(swoosh)――巴西队和克罗地亚队的球衣、球鞋都来自耐克。场上3位奔跑的裁判则穿着阿迪达斯的衣服：作为世界杯的官方赞助商，阿迪达斯的广告牌在赛场上随处可见，比赛用球和裁判用衣也都由其提供。
　　类似的场景出现在18天前的中国。5月26日，中超(中国足球协会超级联赛)进行了世界杯前最后一轮比赛。比赛开始后第5分钟，北京国安球员张稀哲左脚射进了第一个球。35分钟之后，广州恒大的埃尔克森右脚射进了当晚第二个也是最后一个球。比赛最终以1：1结束。埃尔克森是耐克的签约球员，由后者提供球鞋和其他服务及合作。张稀哲签约了阿迪达斯。
　　作为全球最大的运动服装生产商，耐克进入中国足球市场的决心并没有受到这个国家屡屡与世界杯无缘的现实的影响。从2009年开始，耐克成为中超赞助商，提供联赛用球，并为中超16家俱乐部提供装备。此外，耐克还为埃尔克森效力的恒大俱乐部提供更多赞助。
　　但耐克已经不满足于在这个全世界球迷最多的国家中仅仅为职业选手服务了。世界杯的这一个月是激发这片极具潜力的市场的好时机――不论是激发足球爱好者对产品的欲望，还是旁观者对运动本身的好奇。尽管中国是非参赛国，但这并未影响到人们的观赛热情。根据国际足联的数据，南非世界杯开赛两天后，中国在家观看世界杯的人数为全世界最多。而2013年年底的恒大亚冠次回合比赛，据亚足联统计，共有近1.2亿名中国观众观看比赛，其中通过央视观看直播的观众达到6819万人，创下除世界杯和奥运会足球比赛外近10年来中国足球直播赛事收视之最的纪录。
　　“我们经常说场上的故事，现在也要开始讲场下的故事。”耐克大中华区市场营销副总裁司马裴(Simon Pestridge)说，“中国市场的不同点在于，足球产品消费者少，踢球的人也少。我们要让更多的人参与到足球中来，创造这个氛围。”
　　在中国讲故事
　　就像去年冬天“跑了就懂”市场活动，耐克把老人、儿童、女学生、上班族通通拉进跑步一族；现在，在远离世界杯主战场19000公里的中国，耐克希望那些哪怕对足球只有一点点概念的人也能被吸引到这项运动中来。
　　“是不是官方赞助商对我们没有太大影响，”耐克大中华区资深传播总监黄湘燕说，“我们擅长的就是讲故事。”40年前耐克在美国开始讲述跑步的故事。现在，它要在中国讲足球的故事――用司马裴的话说就是，“用最令消费者信服的方式讲述我们的故事。”
　　两个月前，坐在西班牙马德里一座有380年历史的国王宫三楼，耐克总裁马克?帕克(Mark Parker)声称，“今天的耐克是足球领域的领军品牌。”耐克邀请全球各地的250名记者来到这里，为的是看耐克新推出的足球鞋。
　　这是耐克首次做出这样的公开表态――全世界都知道耐克是世界杯的非官方赞助商，但很少有人会想到这个上世纪70年代靠卖日本跑鞋起家的公司会想在足球上超过阿迪达斯。
　　耐克将宫殿二楼的一块空间改造成一个小体育馆看台，座位漆成了和没有座椅的水泥看台类似的颜色。用于同声传译的耳机摆放在每一个座位上，语种有英语、西班牙语、葡萄牙语、日语和汉语。灯光变暗后，屏幕上开始播放公司今年为世界杯制作的广告《搏上一切》(Risk Everything)：一群孩子为争夺场地开打，后来他们一个个变成了专业球员――C罗、鲁尼、内马尔……他们在世界各大重要比赛中踢球，最后，他们可能置身于世界杯赛场(片中只字未提)。最后一刻，男孩推开C罗走上场罚点球，承担比赛关键时刻的责任。
　　2013年年底，耐克开始构思2014年巴西世界杯的口号，其间尝试过其他表达，例如“Dare To”，不过后来还是选择了“Risk Everything”。“我们一直在想怎么更好地把信息传递给年轻人，不论是通过电子平台，还是未来通过零售渠道和产品，‘Risk Everything’都是最完美的一句。”耐克品牌全球总裁特雷弗?爱德华兹(Trevor Edwards)说。爱德华兹今年50岁，1992年加入耐克负责区域营销。
　　耐克员工会用一些大而抽象的词强调“搏上一切”这句口号的意义，诸如“激励人心”“实现梦想”等等。但令人印象最深的一句话是由爱德华兹带着些欧洲口音说出的：“‘书写未来’(Write the Future)看上去……保守一些，‘搏上一切’更大胆，就是……你要试着进一球，不管有多烂。”
　　“书写未来”是耐克为南非世界杯推出的口号。那一年，中国甚至没有在世界杯外围书写未来。不过“试着进一球，不管有多烂”这句话多少能让这个国家想踢又不敢踢的小朋友产生一点动力(大意如同“别怕，试着踢一球，再烂不会烂过国家队”)。
　　耐克不介意中国没在世界杯赛场上书写未来，它还要利用世界杯与这个市场上的消费者发生关联。“中国市场和其他市场相比更需要这一点。”司马裴说。在耐克看来，这支全球推广、没有一名中国球员的广告某种程度上是为中国市场量身打造。“中国的青少年在日常生活中有很大压力，我们希望用这样一个方式启发他们，即高压的瞬间也要勇于尝试。”司马裴说。司马裴曾经在耐克美国、英国和澳大利亚工作，他甚至认为这次的口号还迎合了当下的中国商业环境，“中国市场的竞争非常激烈。”
　　这么来看，“搏上一切”多少描绘了当下年轻人在商业世界的行走方式。而尼尔森公司对来自中国一线城市的90后进行长达一年的跟踪研究后发布的《90后生活形态和价值观研究报告》认为，这一群体希望自己“独特”和“独立”，自我意识强烈；他们不仅懂享受，也懂得如何实践和拼搏，并在这一过程中不断“追寻自我”，释放个性。“耐克的口号放在中国很合适，”体育网站虎扑体育战略市场部总监邹游评价，“它的定位是年轻人，年轻人爱出位。”
　　阿迪达斯为本届世界杯推出的口号是“成皇或败寇”(all in or nothing)。
　　“一个球队可能有比较好的个人，一个国家也可能有比较好的球员，但是一定要让球员组成一个团队，以团队的形式去努力去拼搏，这样才能够获胜。所以我们的口号是大家一起努力成皇或败寇。”在5月19日阿迪达斯关于世界杯营销的媒体群访上，阿迪达斯大中华区市场部副总裁孟书漫这样介绍阿迪达斯的世界杯广告主题。
　　耐克今年的广告和阿迪达斯2006年世界杯广告《何塞+10》有些相似。在阿迪达斯的广告中，两个在泥土地上踢球的孩子为自己的球队挑选球员，当他们叫到贝克汉姆、齐达内等球星的名字时，他们都纷纷现身。不过，耐克的片子又多了点戏谑成分，例如C罗女友的飞吻，和突然变身绿巨人的守门员。
　　即使这样，两家公司传递的信息也不尽相同。《何塞+10》最常见的解读仍是团队精神，例如“任何一个伟大的球星，在足球场上也需要10个同伴的协助”。而耐克愿意相信充满个人特色的冒险精神，“最后一刻也要相信自己，勇于尝试，承担责任。”黄湘燕说。
　　在耐克眼中，和广告一起推出的白色骷髅头形象也是与中国消费者发生关联的好桥梁。几位耐克高管在听到是否担心过这个形象会不受中国市场欢迎的问题时，都笑了。“我们从没担心过，当然，我们也在中国做过调研，它(骷髅头)很受欢迎。”爱德华兹说。“我们很希望和中国年轻人产生共鸣”，说这话时他正坐在那间耐克展示10支国家队球衣的空旷屋子里，指着斜对面挂在墙上的宣传海报，黑底白字(Risk Everything)，中间是额上带一个勾的骷髅头。司马裴认为这个形象很好地传递了耐克要表达的冒险精神，“骷髅头很有趣，本身就是个好故事。”
　　超越阿迪达斯
　　在足球世界，耐克本身就在冒险。“进攻”是这家公司自1996年赞助巴西国家队后就向后者学习的风格。
　　阿迪达斯是国际足联6家全球合作伙伴之一。据美联社报道，今年世界杯赞助商向国际足联贡献了14亿美元。赞助的最低层级门槛是2000多万美元，成为全球合作伙伴(第一层赞助商)要贡献至少1.2亿美元。
　　耐克不属于今年世界杯三层赞助商共20家公司的任何一个。但32强中，耐克赞助了10支国家队，数目超过以往任何时候，比阿迪达斯还多1支。
　　曾经把追赶阿迪达斯作为目标的耐克今天正把唯一的对手拉进另一场代价不菲的比赛中：看谁能尽可能多地赞助一流球队和球星。
　　耐克赞助的包括巴西、葡萄牙和C罗；阿迪达斯赞助了西班牙、德国和梅西。体育营销研究机构Repucom公布的一份世界最具商业号召力的十大足球明星榜单显示，耐克签下其中6人，阿迪达斯仅签下3位。
　　在阿迪达斯5月推出的世界杯广告片中，除了梅西，其他三位主角德国球员施魏因斯泰格、乌拉圭球员苏亚雷斯和巴西球员阿尔维斯都未能跻身该榜单。
　　2014年刚刚加冕“世界足球先生”的C罗位列榜单第一，阿根廷人梅西第二。全球有约84%的受访者表示他们知道C罗的名字，这位皇马射手在2013年帮助耐克卖出超过100万件球衣。此外，尽管阿迪达斯是德国队的官方赞助商，但该队的很多球员穿的是耐克球鞋――5月德国对阵波兰的比赛中，德国队中9位先发球员穿的是耐克球鞋。
　　连续两天，耐克把发电机放在马德里老旧的王宫外面，在有部分损毁的宫殿里搭建舞台。三楼的天花板下摆放着21个身着世界杯队服的人体模特架，展示的分别是10支国家队的主场和客场球衣，巴西队多展示了一套。再往里走，157只黄绿色和橙色的足球鞋像水晶吊灯般从屋顶悬下。
　　耐克在1971年就推出过第一款足球鞋，但由于这款鞋无法适应潮湿天气，很快消失在公众视野――此后，耐克更以跑步鞋、篮球鞋和网球鞋为公众熟知。一直到1994年，耐克与巴西足协签约，才正式进入足球领域。阿迪达斯从1970年开始就是国际足联的赞助商，这一身份将持续到2030年。
　　对于耐克，非赞助商的身份并无大碍――不用提“世界杯”这三个字，它的广告和市场活动也能让人联想到一场全世界的重大赛事。根据尼尔森的调查，在2010年世界杯开踢前的一个月，网络上相关的讨论几乎有三分之一焦点是耐克，是阿迪达斯的两倍。2008年，《低俗电影》导演盖?里奇(Guy Ritchie)执导了耐克的一则广告。这则名为《练就下一个辉煌》(Take It to the Next Level)的微电影讲述了一个年轻运动员如何从荷兰地区联赛球员成为阿森纳队球员的故事。广告里完全没有出现这位年轻运动员的正脸，你看到的只是C罗和曼联队的韦恩?鲁尼狂奔而过，或大爆粗口。这位年轻球员训练到吐，不停更换女友，但他踢得越来越好，渐渐赢得认可，最后他代表荷兰队步入“赛场”，参加“全世界最盛大的赛事”。
　　耐克和阿迪达斯都为球员和球队提供赞助，但耐克对现实世界的依赖要小一些。阿迪达斯更像是一位制鞋匠，耐克“与其说是一个体育服装公司，不如说是一个营销公司”，体育咨询公司关键之道总经理张庆说。
　　在耐克看来，现在的成绩比靠什么发家更能说明问题。根据其提供的数据，2013财年耐克在足球品类的销售额为20亿美元(1994年这个数字是4000万美元)，超过阿迪达斯。阿迪达斯声称“不方便”对本刊提供同类数据，该公司首席执行官赫伯特?海纳(Herbert Hainer)在公开场合最常表达的是，“2014年我们期待在全球的销售额实现20亿欧元(约合27亿美元)”。
　　在阿迪达斯的主战场西欧，耐克与这家德国老牌的差距在逐渐缩小。根据市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的调查结果，2012年耐克在西欧市场上所占份额为12.4%，阿迪达斯则占13.2%。公司财报显示，2014年上半财年耐克的西欧地区销售总额上涨11%，阿迪达斯在第三财季则下降6%。
　　在非世界杯参赛国中国，根据欧睿国际的调查，2013年耐克市场份额为12.1%，继续领先阿迪达斯(11.2%)。中国是耐克仅次于美国和西欧的第三大市场，是阿迪达斯销售额排名第五的地区。世界杯赛场既不是耐克的主战场，也不是中国的主战场，但对于耐克，中国是必须争夺的主战场。
　　抓住年轻人
　　进入足球领域刚刚20年的耐克希望把“进攻”的性格传递给中国年轻人。在这里，它的世界杯营销口号可以指向足球以外的地方。
　　尽管那支4分钟长的广告在优酷上的播放次数已经超过100万，YouTube上超过7200万，但耐克认为真正举办比赛比视频预热更为重要。“有真实比赛的话，‘搏上一切’的理念在中国落地的可能性就更高了。”黄湘燕说。
　　黄湘燕在耐克工作十多年，在她看来，最关键是要唤起中国年轻人的热情。“中国的小朋友比较保守，即使有压力也不是每一个人都能反弹的。我们要创造一个情境，让他们愿意为自己争取机会。”
　　耐克将激发进攻的情境放置在27米长、14米宽的场地，这还不到正规足球比赛的场地面积(105米长、68米宽)的1/18。在中国推广的赛制以四对四为主，也有五对五。耐克不在意场地是人工草坪还是水泥地，“甚至在大卖场里都可以”，司马裴说。耐克设置这个游戏时关注两个点，一是用什么游戏规则传递“搏上一切”，二是如何破除足球场地的限制将比赛体验传递出去。
　　这个叫作“拼者胜”(Winner Stays)的比赛规则是，一队先进一球，另一队罚下一人，决定胜利的是第二个球哪支队伍进。“即使我只有3个人，你4个人，我还是可能赢。就是不要让小朋友放弃，这样的比赛方式会让小朋友更积极。”黄湘燕说。在司马裴看来，这样的规则会让参赛者产生“120%的进攻欲”。
　　大部分时候采访耐克，不论什么问题，听到的第一个词大多是创新，“拼者胜”在他们看来也是。考虑到类似的小规模赛制比赛一直在欧洲盛行，耐克所做的更像是“微创新”――和互联网应用的用户体验类似，找准年轻人心里的那个点。
　　虽然整体上耐克这届世界杯市场活动分成三个循序渐进的阶段，但“Winner Stays”的创意和“Risk Everything”却是同时开始。“核心信息就是要冒险，这个理念最后分解成两个词组。”爱德华兹说，“‘Winner Stays’作为一个游戏很早就存在了，我们把它提炼成一个概念，人们会更感兴趣。”这类似于产品包装。即使是团队比赛，这样的赛制也是鼓励个人冒险。“耐克是典型的美国品牌，更强调个人英雄主义。”张庆评价道。司马裴表达得很直接，“我们一直在改变出现在市场上的方法，现在我们更希望让消费者从个人层面上参与足球。”
　　2012年年初，网络口碑研究和咨询公司CIC发布一份名为《中国年轻消费者喜欢什么》的数据报告，在“生命价值”一栏，指出中国年轻人想要的是“梦想&渴望，勇气，生活方式”。媒体扮演的角色分别是“生活方式指引，推动个性化，个人属性”。同年年底，麦肯锡发布报告称，中国的年轻消费者更情绪化。报告里提到，“2020年时，中国年收入超过10.6万元的主流消费群人数将达到4亿……这些新兴消费者更自我放任，注重个人享受，并具有品牌忠诚度。”
　　类似“拼者胜”的比赛和过去的跑步活动都是耐克试图培养起品牌忠诚度的措施。2008年的奥运会让中国体育产业爆发，之后各大体育品牌都遭遇库存寒冬，6年后依然未能完全缓解。“刚刚过去的一年，对于整个运动品牌市场来说都是非常艰难的一年。”黄湘燕2014年在接受媒体采访时表示。耐克现在依然在和经销商一起处理库存问题。对于为何要组织诸如“三里屯夜跑”等各类跑步活动，2013年年底耐克方面的解释是，“现在中国的体育产业的广度已经达到一定的规模，我们现在需要做的是深度。一个品类或者说一项运动，中国的消费者究竟理解多少？”
　　阿迪达斯希望在世界杯期间抓住的人群是球迷。孟书漫称阿迪达斯会将球迷对比赛的激情延续到市场营销中。“我们将举办消费者市场互动活动……在重点城市，我们将在一些酒吧中组织观看世界杯，为球迷们提供又一个支持自己喜爱的球队的场所。”他在回复《商业周刊/中文版》的邮件里写道。和耐克一样，这同样是视频发布之后落地的活动，不过是另一种“接地气”的路径，且针对另一人群。
　　北京、上海、广州已经展开“拼者胜”的意见领袖联赛，接下来一直到世界杯结束后的一个月，比赛会开放给普通的足球爱好者。“拼者胜”的游戏规则可以让那些不太踢球的孩子认识足球，某种程度也借机发送了耐克的信息――希望年轻人可以重新认识这个品牌。
　　社交式营销
　　“我们一开始就想能不能让社交的功能一起在这个比赛里面出现。”黄湘燕说。
　　从6月1日开始，包括C罗、内马尔、鲁尼、伊布等在内的耐克签约球星就陆续通过自己的Twitter账号发布长度为15秒左右的动画视频，球星本人是主角。6月10日，这则名为《终极对决》(The Last Game)的完整动画影片作为耐克今年世界杯营销广告三部曲的终结篇公开。
　　耐克觉得“没有买一个很大的媒体来放这个影片”意味着公司对社交媒体和消费者互动有了更好的理解。耐克在过去掀起跑步潮很大一部分原因在于它的App Nike+营造了一个跑步社区，跑者可以分享里程、心情，跑者之间还可以相互排名。跑步成为社交方式，进而成为许多中国年轻人的生活方式之一。耐克曾经表示，最近几次市场活动公司投放在社交媒体上的成本明显提高了。尽管相比电视台和平面媒体比重还不大，但是公司投放媒体策略的重心明显有转移。现在，当被再次问起此次世界杯营销中社交媒体的投入占比多少时，黄湘燕说：“金钱的投入占比不能全面反映公司策略；这次我们在发布平台上选择了运动员的个人社交账号。”
　　世界杯期间，在动画视频的基础上，耐克会给一些参与互动的年轻人制作特别视频。耐克的逻辑是：当你收到内马尔或C罗给你个人的视频，他叫出你的真名或是社交账号的名字，你会不会想分享出去？
　　耐克有一个指导原则是“一对一”，“如何让一对一的对象觉得惊讶又高兴，是我们想要多花一些功夫做的事。”黄湘燕说。在耐克看来，4年前的世界杯营销，媒体是传播途径；现在他们能利用更个人化的媒体和传播方式与消费者互动。
　　第二位是社交媒体(46%)。美国Pew Internet & American Life Project的网络行为研究则指出，有“网络世代”之称的Y世代在网络上偏爱娱乐与社交等活动；相比之下，X世代(33―44岁)偏好研究资讯、网络购物等行为。而根据艾瑞数据的估算，今年将有近5.3亿名中国人通过网络渠道关注巴西世界杯。
　　社交是耐克仅次于“创新”第二爱提的词。马克?帕克称，耐克在社交媒体上同2亿人发生联系。“我们一直坚持双向对话，既面向消费者，又从消费者收到反馈。”
　　不过4年前，想在中国市场做社会化营销要比今天难得多。尽管Facebook和Twitter分别创立于2004年和2006年，但中国消费者更常使用的新浪微博直到2009年8月才开通。用户互动和微博营销大规模兴起都是在南非世界杯之后的事儿了。“全世界的消费者在过去4年都发生了巨大改变，但没有一个地方的转变有中国这么大，尤其是对于社交媒体的热衷。”司马裴惊讶于中国年轻人对社交工具的热情。
　　年轻一代在线上社交花费的时间越来越多意味着线下与品牌互动的时间越来越少。发布视频是耐克自己来营造足球社交氛围，小规模足球赛多少让一些年轻人体验了远离里约的足球氛围，而如果通过社交分享，则传播了氛围，某种意义上说是年轻人自己创造了更大的氛围。这是耐克起初在中国市场做世界杯营销希望达成的目的――消费者主动参与品牌认知。
　　孟书漫也强调，这是阿迪达斯自上一届世界杯以来，在中国力度最大的一次世界杯宣传活动。“我们在社交媒体方面投入了巨额资金，包括QQ和微信平台；我们也很重视平面媒体，因为它现在仍然很重要，特别在宣传产品方面……我们也会继续借助户外的广告牌……这次营销活动可以说是投入了巨资，我们在所有方面的投资和预算都在扩大。”他没有指出社交媒体上具体的营销方式，更多提到的，是球迷对于球赛的评论和转发。
　　阿迪达斯大中华区很早就成立了一个专门负责社会化营销的团队；但在这届世界杯开始前不久，阿迪达斯向包括媒体人、社交媒体从业人士和体育界意见领袖在内的不到50人发放了一份“阿迪达斯足球问卷调查”。据一位接近阿迪达斯的体育公司的市场部员工透露，这批问卷显示出公众对阿迪达斯的印象并不令人满意。问卷包含诸如“期待阿迪达斯足球微博使用怎样的‘语气’发布微博”“期待阿迪达斯足球微博提供哪些内容/服务”，还包括“阿迪达斯足球微博和其他品牌(选项中为耐克)微博相比，影响力如何”……
　　这可以看作是阿迪达斯辨认目标群体的过程。如果只是知道“足球热爱者”这样一个略显模糊的群体，如何进行更加个人化的社交媒体服务？这份问卷发放得似乎有些迟。毕竟，问卷至今还没有统计完毕，但阿迪达斯针对世界杯期间的社交媒体项目和消费者互动活动已经在陆续展开了。
　　耐克看上去是有些讨巧，不论是跑步、篮球、足球还是其他品类，公司都会说目标人群是年轻人。“我们的目标群体在过去几年并没有发生改变，一直是青少年(late teen)。”司马裴说。
　　谁是世界杯的赢家
　　社交媒体对体育产品实际销售的影响到底如何目前还尚无定论。但耐克看起来并不是十分担心这一点。
　　同过去“跑步作为生活方式”植入消费者心智一样，耐克在意的是，“搏上一切”是否让那些不踢球的中国小朋友有所感悟。“不管是我在踢球，还是在做其他事，都会受‘Risk Everything’启发。如果是这样，销售自然就会来了。”黄湘燕说。
　　这次围绕世界杯的营销在耐克看来是一种平衡：过去5年，耐克一直为中国最专业的足球运动员提供装备；现在，他们觉得有必要为不在足球场上的人创造一个足球氛围，只不过要找到能把那些“场外人”拖入“场上”的好时机。
　　在耐克，消费者被分为三类，1%是消费者中的运动精英，几乎每天都会运动，也具备一定的技能；9%是普通的运动爱好者，有技能，经常运动；90%是不常运动的人，也是耐克眼中的潜在消费群体。不论哪个品类的营销活动，都是为了激发99%的群体(有参与运动的欲望，当然也有未来购买的欲望)，世界杯营销是，跑步的“跑了就懂”和跨品类的“出来出来”是，更早一些，篮球的“把球给我”和“篮球永不熄”都是……
　　举办这些活动是因为耐克希望让消费者产生与品牌的相关性。“今天的消费者有太多选择，想赢得他们就要让他们产生真实的情感，让他们觉得自己和品牌相关，”马克?帕克说，“这是我们想继续强化的。”
　　5月19日，耐克在北京草场地发布了最新足球鞋。在北京东北郊区的这片艺术区，司马裴向100多家中国媒体介绍了橙红色的Mercurial Superfly――大半个月前，同一双鞋由C罗在国王宫里改造的T台上向大家展示。在帕克眼中，这是耐克参与到世界杯中的另一种方式。“我们希望通过自己的方式参与到世界杯中，不是通过我们传递的信息，就是通过我们创造的产品。”
　　C罗多少也传递了耐克的其他信息。这位身高185厘米的葡萄牙人当天在不到10米长的T台上来回象征性地颠了几下球。大部分人对他的头发印象深刻：发胶的效果很完美。无懈可击的发型配上深红色的球衣，C罗与其说是一位运动员，不如说更像一位明星。耐克也确实试图给足球的专业性染上一点生活化的色彩。“我们在销售和社交媒体上都会用类似的方法，”司马裴说，“特别是中国市场的足球产品，会更加有生活气息。”
　　时尚和运动是所有体育品牌在中国面临的一道选择题。2013年，阿迪达斯在中国的“运动表现”和“运动时尚”两类产品的销量比例为80%和20%，但这家公司表示一直在往时尚的方向探索。对于耐克，不论是马拉松还是世界杯这样的重大赛事，它都会强调自己的“运动”属性，但总不忘了在那些亮色系的产品上稍稍提一下时尚元素和设计感。
　　耐克始终不愿意透露中国市场的足球品类业务销售额，公司称过去几年的增长可能不如外界想象得那么快。这并不重要。购买是终极行为，类似比赛的“成皇或败寇”。但对中国年轻人，“成皇或败寇”并不重要，自己“搏上一切”就够了。
　　巴西队、德国队、葡萄牙队、西班牙队、阿根廷队都是世界杯夺冠热门，这其中有两支由耐克赞助，三支由阿迪达斯赞助。不论最终是不是由阿迪达斯赞助的球队夺冠，这家公司在世界杯期间的收益都不会太差。海纳在比赛前称，本届世界杯期间阿迪达斯售出的足球将超过南非世界杯，售出的球衣数量大体相当。
　　耐克就更无须在意了。国王宫三楼的小屋最里面，一个老旧的木质陈列柜里放置着巴西人罗纳尔多的照片。他在2002年巴西对阵德国队的世界杯决赛中帮助球队赢得了比赛。照片下面放着他在这场比赛中穿的耐克Mercurial足球鞋和一个签了名的破旧耐克足球。看上去就好像他是靠这个球赢得了比赛。但实际上，2002年世界杯的比赛用球是阿迪达斯的“飞火流星”。如果12年后你可以假装自己曾赞助了比赛，那现在就没理由为世界杯掏钱了。科科瓦多山顶的耶稣像俯视下的里约热内卢不是耐克和阿迪达斯的冒险之地，没出现在赛场上的中国才是。
　　(本文作者介绍：《商业周刊/中文版》定位于“国际视野，全球商机”。) 　　本文为作者独家授权新浪财经使用，请勿转载。所发表言论不代表本站观点。
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