2014年世界杯非赞助商营销TOP7
导读：对于那些非官方赞助商的大咖们，是怎样利用世界杯来营销的？让我们来看看，他们的出其不意。
2014年的夏天，彻底被巴西世界杯点燃。世界的另一端虽然与中国有整整12个小时的时差，却难以抵挡球迷的热情。看体育频道就知道了，全天候、无接缝的世界杯相关栏目，一波又一波。 6月13日凌晨，世界杯揭幕战自摆乌龙的巴西队以3:1逆转克罗地亚队,央视电视端收视率为1.32%，约有4600万球迷观看直播。接下来在15场热点赛事的电视端收视中，时移收视的平均占比为1.4%，最高达到4.2%（西班牙队VS荷兰队）。各商家当然不会错过这一大好的社会热点营销机会，“世界杯限量版”、“世界杯官方赞助商”等字样随处可见。大家是卯足了劲儿要在世界杯期间分一杯羹，连小区门口的小超市，都打出了“世界杯期间买啤酒送货上门”的小…对于那些非官方赞助商的大咖们，是怎样利用世界杯来营销的？让我们来看看，他们的出其不意：一、病毒来袭—“博上一切“”赢家留下”虽然非2014巴西世界杯的官方赞助商，但耐克对于世界杯的营销大战却提早打响。作为世界第一和第二大运动品牌，耐克和阿迪达斯的竞争始终都不曾间断。阿迪达斯的2014年世界杯官方赞助商的身份，让其营销以及产品都打上了“世界杯赞助商”的标签，在广州的阿迪达斯一家阿迪官方门店，店员介绍说：世界杯用球，我们曾经一天卖出过37个。视频链接：/boke/page/z/0/c/z01302couxc.html面对阿迪达斯的强势，耐克当然不敢示弱，早早就发布了耐克品牌的世界杯主题—冒险人生。4月1日，耐克推出了“博上一切“广告，其明星阵容包括葡萄牙的里斯蒂亚诺·罗纳尔多，巴西的内马尔·达席尔瓦以及英国的韦恩·鲁尼…该广告发布一个月内，点击率就突破了千万。紧接着，“赢家留下”广告于4月底推出，这则广告中，耐克当家球星倾巢而出，连绿巨人也出现在了模拟的世界杯赛场上，这则广告在Youtube点击率已经则超过了7000万。视频链接：/boke/page/y/0/a/y0131cbiasa.html无论你是谁，无论你在哪里，人生的每个赛场，我们都不得不“博上一切”。尽管世界杯的小组赛，就让很多大牌回了家，但不得不说：失去也未尝不是一种获得，最重要的是，我们博上了一切。二、I am one—“四个球”和“四个圈”14年的世界杯，德国战车和东道主巴西一样，是夺冠的大热门。而德国的三大豪华车品牌宝马、奔驰、奥迪，都不想轻易的放弃这次营销的好机遇。奔驰和宝马率先发力，各自发布了为德国战车助阵的主题，有意思的是，他们不约而同的选择了同一张图片，又不约而同的选择了同一句英文主题：We are one。此时，作为拜仁的第二大股东，奥迪，却丝毫没有任何动静。众所周知，德国战车的主力阵容，正是由欧冠霸主拜仁的众多名宿所组成。就在小组赛过后，奥迪发力，让宝马和奔驰，都哑了火。小组赛中，德国战车以4:0压倒性的优势大胜葡萄牙。当C罗落寞的神情还在球迷脑海里萦绕时，在微博微信里的一个小段子，为这场比赛增添了一些趣味性：中场休息，德国队更衣室内。教练：你们上半场踢的很好，对手已经完全找不到北了，但是得饶人处且饶人，就这么算了，不要让他们太丢人了。球员：没问题，教练，我们听从你的指示。尽量不进攻。突然，11人中的6人，电话都陆续响了，接完电话后。球员：对不起，教练，刚才赞助商来电话了，说要再进一球，来个4比0。好把品牌标志给打出来。这就是昨晚4：0的原因。于此同时奥迪官方网站也推出了一则图片，将本次比赛的4个进球，巧妙的与奥迪的4个环相联系，并将四个球摆在绿茵赛场，并以一句“I am one”来与宝马和奔驰的“we are one”针锋相对。纵观当今豪华车品牌，德国的奔驰宝马奥迪可谓是十足的三足鼎立，而在中国市场，奥迪品牌却是当之无愧的“NO.1”。赛前低调内敛的奥迪，在机遇来临时的临门一脚，着实是机遇营销的一个经典案例。事实就摆在那里，机遇稍纵即逝，奥迪紧紧抓住了世界杯的热度、德国战车4个球的大胜，以及一针见血的在竞争对手的心窝的狠狠一击，让我们看到了中国市场“NO.1“的营销实力。三、银行卡上踢球，你试过吗？招商银行在金融业中，向来是营销先锋，当年第一家在央视投放电视广告的银行就是招行。面对四年一次的世界杯，招行更是有备而来，分析了世界杯关联人群的不同属性，并最终将发力点定在了“电视+机场+移动“，兼顾真球迷、泛球迷和足彩迷，各个击破。首先，CCTV5《我爱世界杯》中插的招行财富管理世界杯篇广告果然没让人失望，熟悉的绿茵场在镜头拉高之后，竟然是一张银行卡，把银行的身份与球赛完美融合，而足球运动的全局意识与财富管理的全局意识再关联起来，通篇行云流水，还真就把足球、银行、财富管理关联到了一起。视频链接：/boke/page/o/r/v/o0130fhcdrv.html第二，赛事期间，除赛事结果外，最受关注的莫过于顶级明星球员。世界杯营销怎能没有他们的身影？6月13日开赛日，招行在深圳宝安机场T3航站楼到达厅出口处上画了公司金融世界杯系列广告，将各大球队的大牌球员组合而成的明星阵容，与公司金融最具特色的产品组合进行类比。采用绿茵场、足球、球衣等视觉联想，让刚下飞机经历疲惫飞行的受众仿佛置身激情飞扬的球场，留下眼前一亮的深刻印象，你能从身影看出他们是谁吗？ 第三，随着受众媒体接触习惯的变化，即使世界杯这样的直播赛事，移动互联网仍然是承载其相关信息、讨论、互动活动的主战场。招行瞄准这一点，在移动互联网集中发力。首先冠名了腾讯新闻客户端中的世界杯赛程魔方，获得至少10亿以上曝光，赚足的眼球。然后利用微信平台轮番推出了“传球去巴西”、“疯狂世界杯，冲击1千万“、”玩转世界杯，猜图涨姿势“、”萌翻世界杯“，其中结合的爱心公益元素、彩票元素、社交元素、晒娃元素、流行手游元素等等，让人目不暇接，短短20天内已经迅速收获近800万次互动，羡煞旁人。(作者的朋友圈就被送彩票的朋友们刷屏了)四、美丽神话—“致富”之宝2014年的世界杯，墨西哥门将—奥乔亚，火了；2014年的世界杯，哥斯达黎加，成为了最大黑马；世界杯，除了足球，我们又能做些什么？截至目前，中国国家彩票监管部门的数据显示，来自中国的世界杯下注总额已经达到了 96 亿人民币，与2010 年的 23 亿相比，着实翻了几番。这就是世界杯期间，球迷和非球迷都热衷的“小事业“—买彩票！其实，足球彩票始终都是足球玩家们的一项重要的娱乐活动。只是，2014年的世界杯，由于腾讯和两大电商巨头的加入，使得博彩业大放异彩。腾讯旗下的微信一经推出，就吸引了大批人群，而在其迅速的成为国内最大的社交平台后，微信对于腾讯来说，能承载的可不只是社交。在2014年，腾讯从支付功能开始构建“大应用时代”体系。世界杯期间，腾讯更是与时俱进的添加了足球彩票购买，作为其力推的项目；而此时作为全球第三大支付平台，移动支付的典型代表，支付宝以其“安全、便捷“的特性，面向逾2亿的客户，同样开启了世界杯足球竞猜业务。只需动动手指，只需2元钱，你就可以参与其中；1万元以下盈利，无需任何手续，奖金将直接打入买家支付宝账户，如此安全、便捷的方式，正是支付宝带给客户的绝佳体验。 不得不说，世界杯这个受关注度最高的赛事，任何商家都想借其势来为自己造势，而客户的体验和口碑，无疑是最好的工具。不需要过多的宣传，更不需要更多的广告，只要你需要，支付宝就在那里，只要你想，它就能做到，为你提供安全、高效、便捷的平台，实现和世界杯的无缝对接，还有什么，比这个更有吸引力？有意思的是，在众多的彩票买家当中，丝毫不看球、不懂球的女性占了很大一部分；虽然她们不懂足球，但支付宝作为日常支付的重要工具，有了世界杯竞猜的板块，可以试着玩玩，这正是众多的受访人的心声。2014，可谓是世界博彩业的又一个丰收年，其中移动支付工具的贡献，不能小觑。也正是他们的“与时俱进”，才造就了博彩业的另一个“美丽的神话”。五、音乐、艺术、足球—“we can be hero”可口可乐作为14年世界杯的官方赞助商之一，早早就放出狠话：2014世界杯将是世界杯史上最大的营销活动，将“世界杯作为全世界人的盛世，而可口可乐是每个人的饮品“进行巧妙的结合，同时开启可口可乐历史上的首次移动互联的营销。而地球人都知道的可口可乐的最大竞争对手—百事可乐，却悄然开启了其”音乐、艺术、足球“的世界杯营销之路。百事可乐邀请了当今足坛的六大巨星：梅西、拉莫斯、范佩西、阿圭罗、威尔希尔与大卫?路易斯作为世界杯营销的“主力阵容”，一众大牌将艺术化的足球图腾作为背景，推出一系列的定妆照，其中每张无不透着“艺术足球”的影子。链接地址：http://static./TPout.swf?auto=1&vid=zp同时，”we can be hero”音乐MV的推出，除了足球名宿的参演外，更有郭富城倾情加盟，还有YouTube当红歌手Stony的街头献唱，将“音乐足球”传递给了一众粉丝。而主打视觉盛宴、由郭富城、蔡依林、罗志祥、黄晓明、吴莫愁等五大明星同台飙舞、以强力的视觉效果吸引眼球的MV“Shake Your Body”，动感十足，再次诠释了“音乐足球”的独特魅力 从艺术化身，再到“wecan be hero”，还有震撼的“Shake Your Body”，百事可乐诠释的就是走身又走心的、不一样的世界杯。 六、“我是射手”—快速消费品的传奇早在2008年，杰士邦就自定义为“快速消费品“，这对于当时的看客们来说，无疑有点惊天地的味道。而杰士邦，始终走的，就不是平常路。国人看到的第一支安全套广告，便来自于杰士邦：一个套套在球门前 左冲右突，套住了几个接踵飞来的足球，然后掏出一副墨镜戴上，一脸得意的坏笑：有了杰士邦，守门不用慌!该则广告当时一经播出，就引起了营销行业的热烈讨论，其中有杰士邦产品本身的特点，更有和足球结合的营销创意。2014年，杰士邦卷土重来，只是这次，他们要来的更直接：世界杯前夕，杰士邦品牌在微博推出”我是射手”的话题，将足球射门和杰士邦产品产品有趣又自然的结合，吸引网络用户来参与世界杯期间，你心目中的最佳射手的讨论。话题一经发布，就达到了数以千万的参与度，一度高居微博的微话题热门榜。一向不走寻常路的杰士邦，以一个独特的视角，将用户在不知不觉中引入了产品特性中，这是它一贯的品牌营销之道。而这次“我是射手“话题的高参与度，更是说明了杰士邦在品牌营销上的老道和独特。七、Galaxy 11—世界杯的第33支球队世界杯是32支国家足球队的战争，更是全世界球迷的盛宴。因为，几乎全世界最顶级的球员，都在一个月时间内，相继身着国家队球衣，在球场上上演着“国家保卫战”，这里有泪水、有狂欢、有遗憾，但也有深深的幸福。如果，将全世界最顶级的球员，组成一支世界杯的第33支足球队，那将会是怎样的震撼？三星做到了！日开始，三星相继推出了两支世界杯的MV，其故事情节可以一句话概括为：地球保卫战！只是一个地球人与外星人抵抗，誓死保卫地球的俗套故事，却在三星的演绎下，变成了世界杯“最具科技感”的营销。视频链接：/boke/page/r/0/z/r0130ihyk7z.html在三星推出的两支MV中，梅西和C罗在内的11个足球明星共同参与，组成了一支名叫“Galaxy 11 “的足球队，与外星人组成的足球队，进行一场”地球保卫战“。其实，这不但是三星推出的世界杯MV，更是其为Galaxy S5打造的广告宣传片，虽然影片只是展示Galaxy S5拍照功能以及Galaxy Fit手表镜头，但却在一众明星的炫酷足球技巧之外，给人留下了深刻的印象。三星这两则广告的播出，既借助了世界杯的热度、又展现了战略产品的科技，更重要的是，表达了向全球推广“Galaxy”系列的决心，这可谓是毋庸置疑的“一举三得”。
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新闻的标题依旧吹捧雷布斯进军地产产业，而对于开发商而言，小米的品牌变成了营销的噱头。
随着互联网渗透率日益提高，网络营销以其媒体表现形式丰富、可监测性高、受众规模大、投放精准等特点，市场...2014年世界杯震撼宣传片这世界因你而美丽背景音乐_百度知道
2014年世界杯震撼宣传片这世界因你而美丽背景音乐
如题求好人听听到底是啥歌？复制去查一下看看..
提问者采纳
C'est La Vie_Cheb Khaled已验证~百度搜索即可望采纳~~O(∩_∩)O谢谢
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其他1条回答
we are one
摆脱去听听呗 不是这个 你把题目复制黏贴到网站上查查那个 视频 看看能不能听出了
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