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世界杯后餐饮业如何延续夜经济？
发表： 9:56:20
来源：大河报
作者：网友供稿
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[摘要]&早在世界杯开幕前，郑州市各大餐饮商家便展开了各种营销战略，欲在“世界杯”经济中分杯羹。甚至有专家预言，习惯聚会扎堆儿的郑州人，或将让餐饮商家在世界杯期间达到今夏的经营“高峰”。
（图片来自网络）
&&& 早在世界杯开幕前，郑州市各大商家便展开了各种营销战略，欲在&世界杯&经济中分杯羹。甚至有专家预言，习惯聚会扎堆儿的郑州人，或将让餐饮商家在世界杯期间达到今夏的经营&高峰&。
&&& 世界杯已经落幕，郑州市餐饮企业的经营状况如何？与此同时，一个新的课题也摆在餐饮商家面前：世界杯结束后，怎样延续夜经济？
&&& 夜市：世界杯结束，夜市人气下降
&&& 在今年的世界杯开赛之初，&夜市&便成了不少餐饮商家的必争之地。纷纷装上大屏幕、推出啤酒优惠、比赛结果有奖竞猜等活动，来吸引人气。
&&& 一家夜市的相关负责人告诉记者，在比赛的一个月期间，人气还是比较旺，每天都能翻台。尤其是在决赛当天，不少球迷在此观看比赛，夜市营业到了凌晨5点。
&&& &但是，决赛刚结束，夜市的人气便迅速下降&。7月17日，郑州市一家大型夜市的相关负责人一脸苦闷地说。
&&& 记者看到，在世界杯期间用于播放赛事的大屏幕已经被拆掉。而夜市的氛围与之前世界杯期间的人声鼎沸相比，明显冷清了许多。夜市的负责人则表示，按照目前这样经营状况肯定不会乐观，要想一些新的策略，继续拉拢人气，延续夜经济。
&&& 位于经三路附近一家城的相关负责人透露，在比赛之前他们装上5米的大屏幕，希望可以借世界杯大赚一笔。在决赛当天，也有几十名顾客前来观看比赛，人气是有，投入的成本也回收了，但是赚钱却谈不上。
&&& &如今世界杯已经结束，我们正在积极调整、服务和特色，做一些长期的特色营销活动，聚集更多人气。&该负责人表示。
&&& 饭店：夜宵偃旗息鼓，足球菜停售
&&& 开卖夜宵、推出足球菜&&在今年世界杯期间，不少品牌饭店也借助世界杯&大做文章&。
&&& 7月20日下午，在走访了几家饭店后，记者发现，关于世界杯促销的信息已经全部撤换，换上了最新优惠活动海报。
&&& 而在采访中记者了解到，不少饭店并没有出现大幅盈利状况。&在世界杯结束当天，我们推出的夜宵便已经停止营业。&谈及今年世界杯期间的经营状况，一家品牌饭店的负责人的失望之情溢于言表。
&&& 他告诉记者，在世界杯开始之初他们就着手策划推出夜宵，在经营项目上增加了小龙虾等特色小吃。然而现实状况却很不乐观，延长的营业时间增加了水电空调的成本以及人力成本，这些输出的成本和赚取的利润几乎不成比例。&以后我们不会再做这样的活动了。&她说。
&&& 而另外一家饭店的相关负责人表示，世界杯比赛对店内的营业额并没有产生太多拉动。该负责人告诉记者，在世界杯比赛期间，店内推出了一道以足球为造型的菜品，在世界杯结束后便已停售。他说，这道菜品点击率并不高，并没有达到预期效果。每天每个店只能卖出去几份，多的也就是十几份而已，与几百桌的上座率相比，比例确实不高。
&&& &世界杯已经结束，我们做的营销虽然对营业额的拉动作用不明显，与预期的效果有一些距离，但是也拉动了部分人气。&该负责人表示，以后还会继续做打折、买赠等活动或者通过新媒体营销的方式拉动消费。
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加多宝致力于开创体育营销的先河，打破体育赛事收视时间与收视方式的界限，为正宗球迷带来最正宗的视觉盛宴，使加多宝借世界杯事件，续写“凉茶中国梦”的全新篇章。
加多宝致力于开创体育的先河，打破体育赛事收视时间与收视方式的界限，为正宗球迷带来最正宗的视觉盛宴，使加多宝借世界杯事件，续写“凉茶中国梦”的全新篇章。
刚落幕的巴西世界杯在搭建了全球体育盛宴的同时，也成为了众多品牌营销与传播的快车道。作为2014年最受瞩目的体育事件——巴西世界杯，众多品牌蓄积待发，加多宝掌握互联网营销的三大利器，即“移动端流量入口+第一时间的信息获取+内容为王”，在世界杯营销战中先声夺人，利用三大利器，首先吸引网友眼球。“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”引爆巴西世界杯，这次与各大平台的合作深度引爆“娱乐+体育”的跨界整合营销热潮，联手共建品牌内容营销的新范式。凉茶领导者加多宝与搜狐、网易、新浪、腾讯四大门户强强联合，更与爱奇艺、优土、乐视、风行、迅雷、PPTV等多家视频巨头深度合作，再度颠覆世界杯传统营销模式，打造世界杯狂欢盛宴。加多宝致力于开创体育营销的先河，打破体育赛事收视时间与收视方式的界限，为正宗球迷带来最正宗的视觉盛宴，使加多宝借世界杯事件，续写“凉茶中国梦”的全新篇章。新媒体下新营销与此同时，随着互联网信息快速更替、受众兴趣点不断变化，如何把握住时新媒体形式下的新营销，利用全媒体融合的多端口优势进行事件营销，日渐成为企业在网络营销战中获胜的关键。作为凉茶行业领导者，加多宝高瞻远瞩，与网易新闻客户端“世界杯看板”合作，把握流量入口与活动站移动端联合发力——网易新闻客户端日均覆盖人数超过6000万，横跨iOS、Android、Symbian三大主流操作平台，自5月26日上线累计曝光超过20亿。网易作为“有态度”的新闻门户，在广大网民中的领导力与加多宝的凉茶领导者形象强强联合。加多宝冠名网易新闻客户端“世界杯看板”，引领用户获取最新、最有态度的资讯，全面整合用户的碎片化时间，让用户无时无刻都能享受加多宝冠名的世界杯相关资讯。另一方面，加多宝对于移动端流量的把握不仅仅局限于门户，更拓展到了移动端视频，门户在主要推送新闻的同时，视频积极推行内容，真正做到了多方面覆盖。同时，加多宝的“票选赛场领导者”活动适配移动端，配合PC端的活动，让用户更方便地参与其中，移动端活动站支持更多第三方账号登陆，操作简单、注册便捷，用户可以随时随地进行领导者票选、开罐赢iPad等活动。加多宝通过与大门户新浪合作世界杯早晚报资源(早8:00~10:00和晚17:00~19:00)第一时间在新浪15个频道首页及微博个人首页推送tips，公布当日比赛结果及新鲜的世界杯新闻，保证了新闻的时效性，更为无法看球的球迷特别是上班一族提供了第一手的赛事资讯。百度流量统计数据显示，2014年，网民浏览网页的高峰时间从8:00~12:00延续到晚上9:00，占平均全天总量的61.9%。而从6月13日世界杯开始，新浪固定时段的早晚报推送超过1亿次。新浪、网易和迅雷三者强强联合，在早8:00~10:00进行集中曝光，三家媒体在此时段已经有2300万的曝光量，在时间上充分抢占了先机，多层次、多角度“抢占”网友眼球。加多宝活动站更新同样迅速，“票选赛场领导者”活动每日早9:00上线，用户可以为凌晨赛事投票，在获胜球队中选出自己心目中的赛场领导者，赢取丰厚大奖。传统门户网站之外，视频网站的快速发展也为加多宝的营销拓展了更加灵活的渠道。本届世界杯被誉为是时差最大的一届，达11个小时，因此，对于上班族球迷来说，观看网络视频点播则成了最佳的选择。而爱奇艺作为第一大的视频门户网站，有着庞大的用户基础，对其网站的世界杯点播权进行独家冠名，让加多宝的身影陪同网友“贯穿”世界杯所有精彩赛事，加多宝始终本着消费者为上的理念，与网民一同为世界杯加油喝彩。凉茶领导者加多宝作为爱奇艺世界杯项目独家冠名商，双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作，强强联手开启2014巴西世界杯的体育营销盛宴。在覆盖传统播送方式的同时，加多宝与爱奇艺、优土、乐视、风行、PPTV等媒体的自制栏目合作，呈现的内容充分实现平台化、多元化，全面打通传统媒体与移动终端、PC端等平台的传播互动，深度覆盖不同兴趣的人群。加多宝秉持“用户体验至上”的大品牌营销责任感，提供更多领域、更深层次的内容，满足不同用户需求。在活动设置上，加多宝的“票选赛场领导者”活动是世界杯比赛中的亮点，将网友的支持态度以投票的方式表现出来，更符合网友集合抱团的心态与表达自我态度的需求。让其为当日获胜球队的球星投票，不仅与赛程结合，也更好地结合球星表现票选出当日真正的赛场领导者。加多宝一向以“精准狠”的方式赢得了一次又一次的营销胜利，此次的世界杯营销同样如此，掌握三大利器的加多宝将再创营销神话。加多宝作为各大平台的合作商，在为全国甚至全球华人提供世界杯的精彩赛事和新鲜资讯的同时，通过世界杯让加多宝红罐凉茶的领先地位更加广为传播，深入人心。加多宝将代表中国凉茶文化闪耀全球，续写“凉茶中国梦”的全新篇章。《中国好声音》中，华少的好舌头让加多宝的名声火遍全国，而世界杯过后，网友们的舌头将让加多宝传遍全球，让“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的口号响彻世界，让加多宝真正实现“凉茶中国梦”，登上国际舞台!加多宝世界杯项目还为即将开播的《中国好声音》营造良好的营销平台和舆论氛围，为《中国好声音》项目的运行再次掀起营销巨浪。这个屡次创造营销传奇的品牌，在世界杯营销战中无疑又将创造另一个营销神话。第一财经日报：加多宝一直在体育营销上有大量投放，体育营销这一块在加多宝的整体营销战略中是什么地位？加多宝：加多宝在营销中比较注重借大事件及大平台的合作，体育营销与娱乐营销并举，娱乐营销典型的就是加多宝《中国好声音》，而体育作为世界性的一个沟通语言，在很多大赛事中都能看到加多宝的身影。如在2006年德国世界杯期间推出不怕上火的世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会，加多宝又成为其高级合作伙伴。今年的巴西世界杯当然也不例外。日报：面对纷繁的体育赛事，加多宝如何筛选并与品牌和产品匹配？能否举例具体说明一下？加多宝：加多宝会选择和加多宝凉茶领导者地位相匹配的顶尖赛事，和第一在一起，有了这样一个选择才能成就梦想。像奥运、世界杯这些独一无二的优势资源就是我们心目中的“第一”。所以在世界杯来临的时候，大家也看到加多宝在世界杯上的表现。日报：快消企业都加大了对体育营销的投入，加多宝如何在体育营销上与其他品牌差异化竞争并体现特色和优势？加多宝：加多宝会抢先占领最优质的媒体资源，利用全覆盖的传播平台尽可能让我们品牌的粉丝动起来，参与进来，并且打通线上线下。而且加多宝有着18年积累的创新基因，我们会通过对消费者的洞察，用更好玩、更好看且符合品牌调性的创意内容去引起消费者的共鸣，如世界杯期间我们与虎扑合作推出的“世界杯上火榜”，“独创一格”，将激情四射的世界杯赛事“上火点”与我们“怕上火“的诉求结合起来，引发了很多网友的追捧及跟风。日报：体育营销的效果如何评估？回过头来看，近年体育营销给加多宝实际带来的效益如何？加多宝：媒体的策略同样要服从品牌战略，媒体策略的制定者、实施者，包括后面的监督评估者都是不同的部门来做，但是我们一致是为品牌服务的，品牌的认知度和好评度是最终的评估标准。截至2013年，加多宝已连续7年荣获中国饮料第一罐，这其中跟体育营销的助力也是密不可分的，同时更重要的，加多宝通过体育大事件推动凉茶文化走出了亚洲，走进了欧洲、美洲、非洲等国家，让这一传统瑰宝为世界所熟知。日报：随着体育营销的整体投入加大，是否感觉到这一部分的成本压力？加多宝：加多宝在每一个体育营销的投入方面，都会做很严谨的评估和规划，加多宝参与体育营销，都是“体育搭台，文化唱戏“，结果大家都看到了，从不怕上火的德国世界杯到巴西世界杯，加多宝都收获了超越投入的回报。日报：通过这些年的实际操作，加多宝对体育营销的看法和战略定位有什么变化？与其他营销方式比如好声音或跨年晚会相比，体育营销对加多宝的优点是什么？加多宝：以2014年世界杯为例，受众兴趣点不断变化，球迷对世界杯赛事的收视形式也从最初的“看”演绎成为全方位全平台的“体验”，要把握住时代新媒体形式下的体育营销，就是要利用全媒体融合的多端口优势进行事件营销，洞察到受众接受信息互动方式的转变，率先出手，通过全面整合最优质的媒体资源及平台，覆盖受众的碎片化时间，让用户每时每刻都能享受加多宝冠名的世界杯相关资讯。体育与加多宝品牌是紧密相连的。中国人非常崇尚健康，凉茶就是健康饮品的代表，而体育也是为了强身健体，让大家更加健康。因此，它们之间有一个非常完美的结合点——健康，所以体育文化和凉茶文化易于相通，可以很好地融合。日报：近年体育营销的全年策略是何时出台的？在策略出台后是如何一层层落实并在全国推广？这个过程是怎样的？加多宝：加多宝都会在前一年制定并确认第二年的营销策略，包括具体的事件及投入。在策略出台后，加多宝会将主题及调性进行确认统一，然后分解到各个部门协同作战，媒体部门会去排查相应的媒体平台，营销部门会安排相应的地推活动及政策，一旦都最终确定后，就会进入具体执行阶段。日报：能否具体谈谈世界杯的营销，加多宝的策略是什么？目标是什么？加多宝：世界杯营销加多宝还是一如既往地秉承“大品牌、大平台、大事件”策略，通过“体育搭台，文化唱戏”，借大平台、大事件去推广凉茶文化，夯实加多宝的领导者地位。通过世界杯体现加多宝凉茶行业领导者地位，凸显了正宗凉茶的正宗基因。日报：下半年加多宝营销方面还有什么既定计划？加多宝：2014年下半年具体会集中在娱乐营销暨第三季《中国好声音》，具体的计划即正在制定中，暂时不方便透露。
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48小时点击排行京城餐企发力世界杯营销战
　　四年一届的世界杯如期拉开大幕，京城餐饮企业也开始借助这一体坛盛事纷纷开展一场营销大战。北京商报记者通过调查发现，与四年前的营销模式相比，本届世界杯期间餐饮业营销出现了不少新现象。如受政策影响，不少餐饮企业将户外场所转向了室内、中餐企业营销热情高于上一届等特色。业内人士看来，随着世界杯渐入佳境，餐饮企业争夺市场的分羹大战还将继续发酵。
　　小餐馆因政策放弃露天生意
　　在世界杯开幕战当天，北京商报记者走访了国展、左家庄等地，发现路边的小餐馆呈现出冷清的态势，虽然有部分店面在户外支起烧烤摊，但消费者并不多。经营一家户外烧烤的王先生表示，今年由于城管对户外烧烤摊管理较严，生意不好，在外面支摊看球成本大，所以往往刚到凌晨就选择了关门。
　　相比这些小餐馆而言，北京商报记者发现今年有固定门店的大型餐饮企业比起往年活跃不少。在走访一些餐厅后发现，这些企业不但提供看球场地，有些还是首次尝试24小时营业。如翔达海鲜楼今年首次推出餐饮夜市，从17时开始营业到凌晨2时, 并根据球赛时间适时延长营业时间。同样，金百万今年就有针对性地将其东直门和西直门的店面开辟出世界杯“战场”，推出通宵看球的场所和伴随看球的各色小食。“以前我们很少参与世界杯的营销，今年为了突破营业，我们把金百万东直门店这样外国人扎堆的地方作为试点，再通过推出优质美食让上座率增高。”金百万东直门店负责人如是表示。
　　位于春秀路的乙十六串吧今年在世界杯期间生意也特别好，其负责人向北京商报记者表示，为了在世界杯期间为消费者提供看球场所，他们主动延长了营业时间。“今年世界杯比赛时段为0-6时，为方便球迷看球，我们在店面安装多台电视，营业时间也尽量延长至早上。”业内人士认为，以前扎堆在户外看世界杯是小餐企的天下，随着北京市整治环境污染力度的增大和人们用餐习惯的改变，一些消费者开始主动接受新的看球用餐方式，那些大型餐企也顺势为其提供良好环境，可谓一举两得。
　　资料显示，随着今夏城管执法部门陆续开展露天烧烤、无照经营治理整顿工作，路边为人们提供看球场所的烧烤摊少了许多。消费者肖女士向北京商报记者回忆称，四年前世界杯期间，在簋街、方庄这类餐饮集中的地区有很多路边烧烤摊，她和朋友们会选择在户外一边喝啤酒一边看球赛，今年发现北京四环内想找到这样的地方还真难。
　　中餐企业唱响世界杯营销
　　在不少人眼中，世界杯更多是针对国外人群。因此，每届世界杯期间，京城内外国人聚集的酒吧、西餐厅都会在店内开展不少营销手段招揽看球的消费者，也让这些西餐厅更多地成为世界杯期间餐饮市场的主角。但今年，在、又一顺等一批中餐企业纷纷加入世界杯营销大战后，也让餐饮市场出现更多多元化的主题活动。
　　如全聚德就在世界杯上下足工夫，在各店推出世界杯特色菜，让球迷的选择更多、体验更好。大力神金丝球、金靴面包虾、绿茵之声等，这些以足球为造型的世界杯菜肴在全聚德奥运村店纷纷亮相，受到球迷们的喜欢。戈拿旺在菜品设计上也向世界杯靠拢，推出“大力神杯”、“金靴”、“足球”、“绿茵场”、“巴西国旗”等各种创意美食以及巴西卡莎莎国酒。
　　北京商报记者同时注意到，今年世界杯期间，不少中餐馆、京城老字号企业积极参与到世界杯营销中，也成为京城餐饮企业的一大新亮点。如翔达海鲜楼的餐单上，出现了各种适合看球的特色美食，菜价也相对亲民，最贵的菜也不过24元。这里除了烧烤外，还配备了各种风味小炒、卤水拼盘等。和合谷也在世界杯期间在其门店推出世界杯套餐，购买者还能获得相应礼品。
　　今年世界杯期间，中餐企业不但积极加入营销，而且还利用节日再加砝码。由于今年的世界杯正赶上父亲节，一些中餐企业还适时推出更丰富的主题餐。京城湘菜老字号曲园酒楼，为了在父亲节能让老球迷们尽兴，特别为包桌就餐的顾客送上红酒。又一顺也在父亲节当天为来店就餐的父亲免费送上一份美食。“以前看世界杯啤酒加花生毛豆就可以了，今年餐饮企业纷纷利用自己的烹饪优势制作更多口味的美食给消费者，也为其带来更好的收益。”业内人士表示。
　　餐企营销更加注重参与感
　　今年由于户外烧烤大排档等被限制，更多餐饮企业加入到世界杯的室内争夺战。这也让很多企业开始通过自身优势开展更多创新性的营销。以前人们在外面看球，只要有啤酒、烧烤跟着看热闹就行了，但本届世界杯一些餐企则利用新传播手段及室内环境推出了各类参与性活动，不但吻合室内看球的氛围，也让球迷们看球乐趣大增。
　　如金汉斯推出了“猜胜负享半价”参与性极强的活动，消费者就餐时可以对当天比赛结果预测，猜对了下次来店内就可以享受半价。一位消费者表示，商家推出这种活动，增加了参与感，让球迷切身融入到世界杯氛围中。全聚德也针对会员在西客站店及望京店推出世界杯专享活动，在6月28日前，全聚德望京店的会员通过报名选出一支自己喜欢的球队进行闯关，便能获得相应积分。除了通过猜胜负得实惠增加参与感外，一些餐企还在餐厅布置上紧贴世界杯潮流，甚至还举行庆祝世界杯表演，为消费者带来全新体验。6月15日，北京商报记者在位于簋街的花家怡园四合院店看到，该店到处悬挂着各球队的队旗以及梅西、C罗、内马尔、鲁尼等大牌球星的肖像。大屏幕投影、世界杯赛程表应有尽有，就连服务员也身穿着阿根廷、巴西、英国等热门球队的球衣。蜀国演义则在各品牌店和乡里老菜馆上演与世界杯相关的晚会，通过啤酒大赛、现场抽奖等方式调动消费者的参与激情。
　　业内人士认为，今年巴西世界杯京城餐饮企业表现出极大的营销欲望，实际上是餐饮企业在现今这样的经营环境下借世界杯这样的活动为自身增加人气。“随着世界杯渐入佳境，一场分羹营销大战还将继续发酵。”
　　北京商报记者 徐慧 赵中昊 楚超/文 张笑嫣/摄
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何海明谈央视世界杯营销策略
凤凰网科技 【
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凤凰网科技讯 6月22日消息，第五届中国品牌趋势论坛暨首届中国经典传播大奖颁奖典礼6月22日到23日在北京大学举行。凤凰网科技频道作为大会的战略合作伙伴对本次大会进行全程的图文直播。以下为中央电视台广告部负责人何海明在分论坛&传媒变革的机会与挑战&的发言，他透露，CCTV世界杯营销策略是整合营销，多频道整合，CCTV拿的是电视的版权，CCTV、CNTV、CMMB同步直播。此外，他认为，与新兴媒体的赛事，电视不仅仅是传播平台，更是内容供应商。未来，电视与网络、移动电视等新媒体不仅同步直播赛事，而且要同步直播电视剧等其他电视内容。
中央电视台广告部负责人何海明
以下为何海明的发言文字实录：
何海明：尊敬的各位嘉宾，很荣幸来到这个论坛上跟大家交流一些话题。今天是世界杯开赛的第11天，大家昨天看了精彩的一场比赛，葡萄牙胜朝鲜，7：0，我们也知道巴西已经提前出现了。从今天开始，我们将每天转播4场比赛，是小组赛的最后一场比赛，两场比赛都是同时开赛，我们一般CCTV5转播一场，CCTV7转播一场。今天借世界杯的话题，谈一下传媒时代的变革和创新。三个方面：
1、CCTV世界杯营销策略。
2、世界杯经典案例。
3、CCTV未来的营销思路。
世界杯的营销策略有个独家转播授权和限量增值的营销思路、整合营销、分批销售，最后网上招标。中央电视台经过艰苦谈判，最终取得了2010年和2014年两届世界杯中国大陆地区电视和新媒体独家持权转播商。自改革开放以来，1978年中央电视台一直在进行全国世界杯的独家转播，但是本届最大的特点是把新媒体也作为一项权利，新媒体可以来进行直播，但是直播的权利我们拿到了。
随着中国经济一个经济大国，版权的费用也是水涨船高，我们的谈判异常艰苦。本届世界杯的版权费比上两届净增长了10倍，虽然广告收入也有所增长，但是增幅远远低于版权费的增幅。可以说国际型大赛事的营销已经进入了微利时代。
本届的营销策略就是限量增值，广告总量不增加，优化广告环境，确保广告效果。对直播比赛的赛前、赛中、赛后广告，赛前一条是百威啤酒，赛后是优乐美。赛中上届一共是15分钟时间，中场有些评球，前后有广告，过去每届5分钟，本届4分钟。
在栏目和板块冠名、特约我们也严格控制数量，比如《豪门盛宴》节目中的特殊形式广告上届是10条，今年是6条。我们有很多减法，跟客户签协议之前不断的减，这是保证所签署的客户达到效果，也使观众看的时候非常舒服。
CCTV世界本营销策略是整合营销，多频道整合，CCTV拿的是电视的版权，CCTV、CNTV、CMMB同步直播，大家都可以看到电视的传播信号。对我们客户也比较好，因为现在很多广告主不知道说我们该怎么投，实际投了我们中央电视台的广告之后，你看网络赛前广告也是这些，看手机也是这些，这样能保证广告的效果。特殊项目给予中国网络电视台板块回报。通过3G手段实现游戏与节目的互动。
根据国际足联的协议，我们是严格履行赞助商优先，本届我们签的协议是15天的优先期，下一届是45天。我们分了三批来销售广告产品，每一批都有15天的赞助商优先，去年赛事套指定位置《豪门盛宴》特约的核心稀缺广告产品。
这次有一个创新之处，我们是在网上进行招标，按照公正、公平、公开的原则，面向社会进行网上招标。节省了客户成本，客户可以在厦门，可以在网上销售。
本届世界杯赛事精彩，广告也很精彩。举几个例子，比如可口可乐，大家觉得可口可乐《旗开得胜》的歌围绕在比赛当中，在赛事中有一个很好的位置，通过音乐将广告和节目完美融合。我们可以看一下这个广告片。（广告片播放）
本届大家看世界被比赛对嘉实多的印象会非常深，我们在演播室唯一的商业元素就是嘉实多的植入，他是世界杯的官方赞助商，世界杯官方足联是允许的。一个我们用特级的手段，将品牌的LOGO植入背景板中，取得很好的效果。绿色也是标准色，但是放在演播室里也很漂亮。另外嘉实多也借用了他的技术系统，评判球员的表现推出了嘉实多的评述。
本届市世界杯海尔冠名央视《我的球队》，并以&海尔我的球队&名义在全国各地举办&草根群英会&，选拔出的&草根球队&亮相《豪门盛宴》。
腾讯/淘宝，腾讯与中国网络电视台共同搭建《我的球队》网络互动平台，他获得了世界杯赛事的点播权，同时他邀请当红巨星阿根廷的梅西拍摄电视广告，通过电视推荐网络，创新网络与电视合作模式。大家看一下腾讯的广告。（腾讯广告片播放）
我们在世界杯期间还和淘宝网合作，推出多版电视广告。淘宝网在我们这儿做广告就是发挥电视的导购作用，充分塑造他的产品形象，实现电视广告与网络销售的完美结合。他半夜12点进行秒杀活动，每天会推出产品，也吸引了不少的观众。（淘宝广告片播放）
新媒体时代，并没有说传统的电视媒体不行了，而是更好的融合在一起。
这是奔驰的广告，奔驰现在有三版世界杯的广告，他既有主打时尚的smart，又有展示男性勇猛的M级越野车Class350，也有作为时代标志的S级轿车Class350，B-Class不同的广告不同的创意，引起中西方消费者的共鸣。（奔驰广告播放）
奔驰这四组片子都非常好，令人欣慰的是这届世界杯不仅国际客户的片子非常好，国内客户的片子也非常好。比如说泉州，泉州是品牌基地，在股市都有锦江板块，有30多家上市公司，劲霸聘请了&亚洲第一把金剪刀&的大师完成了剪彩，呈现出非常好的效果。
劲霸、特步、361度广告片&
面向未来CCTV营销新丝路。优化流程，创新服务。与企业营销结合，与新兴媒体融合，广告产业链的整合。按照ISO9001质量管理体系进行标准化管理，优化广告业务流程，方便客户开展广告业务，建立广告公司信誉记录评价体系，规范管理。客户服务模式由按行业服务向按客户群服务转变。
营销结合，考虑到我们的盈利点不仅仅是从企业的广告预算，而且要从企业所有的营销环节中盈利。比如在前期策划阶段，在节目的制作阶段，在广告的投放阶段以及线下活动，甚至像产品销售，这些里面我们也有一些立足。比如青啤的倾国倾城大型活动，我们来的时候也在跟海尔谈内容方面的活动。
与新兴媒体的融合，电视不仅仅是传播平台，更是内容供应商，电视与网络、移动电视等新媒体一体化。未来，电视与网络、移动电视等新媒体不仅同步直播，而且同步直播电视电视剧。
与腾讯、淘宝的合作，电视可能要充当导视的作用，实现从&单纯广告销售&向&广告+电子商务&的模式转变。过去是B2B、B2C、C2C已经要向B2B2C的模式转变。平台搭建者B引入一定数量的大B。
未来，管理中心有自己的公司，对广告产业链进行横向、纵向的整合。横向比如电视、网络、手机电视，横向有线下活动、广告投放、节目制作，这样我们会把行业做大。
今天就跟大家讲这些，因为大家再看部片子，让大家了解一下我们新的思路。谢谢大家！
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编辑：陈晏
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