服装购买行为习惯服装品牌调研报告告

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-05-27 18:54 标签： 服装市场调研
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关于当代大学生服装消费习惯市场调查报告
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19城市消费维权单位联合发布《衣物洗涤用品消费行为调查报告》
　　羊城晚报讯记者唐珩、通讯员穗消宣报道：昨日，广州、北京、天津、上海、重庆、大连、厦门、青岛、深圳、沈阳、长春、哈尔滨、南京、杭州、济南、武汉、成都、西安、昆明等19城市消协(消委会、消保委)，共同发布了《衣物洗涤用品消费行为调查报告》。《报告》中显示，多数家庭在洗涤用品方面的消费水平较高，且更注重产品细分。
　　洗涤用品消费升级
　　衣物洗涤用品是家家必备的快消品。调查结果显示，多数家庭在洗涤用品方面的消费水平较高：30.76%的消费者购买衣物洗涤用品的价格区间为20元至30元；30.42%的消费者为10元-20元；30.25%的消费者为30元以上；仅有8.57%的消费者购买区间在10元以内。其中，79.16%的消费者经常会选择洗衣液作为衣物洗涤用品，排在被调查人数的首位，然后才是洗衣粉和肥皂，更有17.82%的消费者会选择洗衣凝珠之类的新式高端洗涤用品。专家认为，消费层次的升级、消费习惯的变迁，势必为高端衣物洗涤用品提供更大的市场空间。在其他行业，高端产品的消费人群一般不会超出20%，而衣物洗涤用品的高端消费人群大大突破了这一比例。
　　是否环保成为购买要素
　　作为家庭生活中常用的日化产品，洗涤品具有颇高的使用率。本次调查显示，35.80%的被调查者还会选择方便快捷的网络来购买产品，而且网购人群已经占到了被调查者的第二位。这说明，人们的消费方式正在发生改变。同时，随着生活质量的提高，消费者对衣物洗涤用品的选择越来越倾向于多功能的&复合型&产品。除了对大类功能的诉求外，人们的消费需求日趋细分，大多数消费者对于洗涤用品的要求不仅仅是洗净衣服，还要求洗后留有余香。而在关于&购买洗涤用品时考虑的主要因素&调查中，虽然功效、品牌、价格居于前三位，但值得关注的是，有36.64%的消费者将环保因素也列为购买要素，20.84%的消费者将节水作为考虑因素。另有56.47%的消费者在购买时会注意洗涤用品是否含磷。
　　提倡使用浓缩洗涤剂
　　有报告显示，若所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，每年可减少242.11万吨洗涤废水排放。浓缩洗涤产品以其节水经济、去污高效、环保等特点早已成为发达国家的消费主流，但在国内洗涤市场却是行业新宠。但此次调查显示，仅有27.90%的消费者了解浓缩概念的洗涤产品。这说明大部分消费者对浓缩洗涤剂缺乏了解，需要加强消费教育和市场引导。
　　此外，报告还显示，有三成多的消费者在购买洗涤用品时不会或者只是偶尔关注保质期，而47.23%的消费者不清楚洗涤用品的使用剂量，完全是凭感觉。这些消费误区的存在，说明了消费者对于衣物洗涤用品相关知识掌握得并不全面、充分。
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影响大学生服装购买行为的因素分析开题报告.doc5页
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影响大学生服装购买行为的因素分析
一、选题的背景、意义
服装的概念是随着人们的生活水平的提高而改变的。生活水平低质时期的服装观念是:服装是护体之物;服装是遮羞之物;服装是生活习惯和风俗;服装是社会规范的需要。依据《旧约全书》的说法,亚当和夏娃最初是不穿衣服的,只因为听了蛇的怂恿,偷吃了禁果,眼镜明亮了,知道了羞耻,才扯下无花果树叶遮住下体,这便是服装的雏形。以前人们对服装的概念就是服装是用来保暖和防止外物对身体的伤害。随着人们的生活水平和文化品位的日益提高,以及着装理念不断发生着新的变化。从过去传统的注重结实耐用、御寒保暖转变成为当今的崇尚时尚自由、运动休闲,追求舒适合体、随意自然而且美丽大方,更加青睐于个性与时尚能够完美结合的服装。现在,生活水平高质时期的服装观念是:服装是生活快乐之物;服装是机能活动之物;服装是心理满足之物;服装是社会流行要求之物。因此人们对服装有了更大的需求和更高的追求。
人们对服装的需求推动了服装行业的快速发展,各企业间的竞争也越来越激烈。为了能更好的盈利,销售者对服装品质(面料,款式,色彩,做工等)、品牌,价格,购买环境,人们的生活方式和消费者的购买心理等方面进行了研究。
影响购买行为的因素可分为外在因素和内在因素。外在因素可分为相关群体、社会阶层、家庭状况和社会文化状况。相关群体是指那些影响人们的看法、意见、兴趣和观念的个人或集体。研究消费者行为可以把相关群体分为两类:参与群体与非所属群体。 社会阶层是指一个社会按照其社会准则将其成员划分为相对稳定的不同层次。不同社会阶层的人,他们的经济状况、价值观念、兴趣爱好、生活方式
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