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[舆情]华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟 掘金“粉丝经济”
　　舆情概述
　　8月27日下午，华谊兄弟与腾讯公司在北京联合召开新闻发布会，宣布双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布。这一平台目前主要由明星平台、互动平台、身份体系和VIP会员体系四大模块构成，主打粉丝经济概念，目标是构建粉丝与明星的互动桥梁。
　　27日当天，和讯网对此消息进行报道，引发广泛关注，据&“新财富舆情中心”监测数据显示，相关新闻热度高达92.16。与此同时，该事件在微博上经由华谊兄弟和腾讯的官微发布后，也引发媒体和网友高度关注，由于发布会汇聚了大量明星，华谊兄弟官微对发布会的微直播引发了大量网友转发和评论，其中粉丝众多。而这也正是华谊兄弟和腾讯此次跨界希望达到的目的――将粉丝的注意力转化为商业盈利模式，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。
　　纵观媒体和业内人士对此事的评价，目前来看基本偏正面，普遍对于“粉丝经济”的未来前景表示看好，但该事件的传播热潮并不具备持续性，预计短时间内将出现降温的趋势，未来“粉丝经济”运营效果将是影响公司业绩和股价表现的关键。
　　舆情传播分析
　　截至8月28日15点，涉及“华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟”一事的相关报道量统计如下：平面媒体5篇，网络媒体439篇，微博3125篇，股吧和论坛共111篇。其中，和讯网27日题为《华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟&掘金粉丝经济》的文章，截至8月28日15时，已被转载45次，新闻热度高达92.16，受到公众高度关注。
　　此外，值得一提的是，此事在微博上传播范围也相当广泛，@华谊兄弟通过其官微宣布“星影联盟”正式发布的消息，并对发布会进行现场微直播，相关微博被转发5234次，被评论484次，与此同时，@第一财经日报、@经济观察报、@北京晚报等18家媒体也发表了关于此事的微博。&
图1&舆情传播范围分析
（统计时间：8月27日0点&――8月28日15点）
　　新财富舆情中心分析师观点
　　纵观“华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟”一事，“新财富舆情中心”舆情分析师认为，有以下特点：
　　1.媒体关注点一致&&评价基本偏正面
　　星影联盟平台正式发布的消息传出后，不少媒体均对此事进行了报道。纵观各家媒体报道，掘金“粉丝经济”成为媒体的普遍关注重点，多家媒体和业内人士评述此举有望诞生粉丝社交领域的新商业模式，对于其市场前景普遍看好。
　　2.网友关注群体中粉丝居多&投资者看法不一
　　华谊兄弟通过官微对星影联盟平台的发布会进行了微直播，由于被戴上明星光环，引发众多网友关注，关注者热议的重点多集中于明星，对于事件本身的讨论并不多。而集合了众多投资者的东方财富网股吧中，对于此次在资本市场会产生何种影响则看法不一，乐观悲观者皆有之。
　　3.短期热潮不具备持续性&&未来发展前景是关键
　　随着发布会的结束，该事件舆情预计短时间内将出现降温的趋势，诚如持悲观态度的投资者所言，此事更多的是一次炒作噱头，未来“粉丝经济”运营效果究竟如何，才是影响公司业绩和股价表现的关键。(新财富舆情中心&&吴边好)
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正在努力加载...星影联盟发布QQ红包明星阵容 掀2015娱乐营销新高度
　　华谊兄弟新媒体与腾讯QQ合作的星粉互动平台——星影联盟今日发布了QQ红包活动明星版海报——《最强红包天团》。本次活动由星影联盟携手16位明星一同在QQ上发起，在新春佳节之际为手机QQ用户送上一份红包，将为所有中国人的春节回家路献上一份温暖的力量。用户只要登陆手机QQ，在活动期间每晚8点上线即可抢到由明星们所发出的新春红包。本次活动将发放总价值“30亿”元的红包。
　　8亿平台用户 16位当红明星 共襄黄金盛举
　　星影联盟是由华谊兄弟新媒体和腾讯经深度合作而打造的一个星粉互动平台。是双方在布局娱乐社交，改变传统娱乐规则的一次划时代的尝试。而作为星影联盟2015年群星闪耀的开年大戏，本次活动邀请到了范冰冰、李晨、黄晓明、TFboys等十六位当红明星组成了“最强红包天团”。本次活动将面向8亿手机QQ用户发放现金红包，引爆春节期间社交网络中受众量级最大的红包活动。从2月11日小年开始到2月17日，连续7天，手机QQ的用户可以在每晚8点的黄金档的时间获得明星红包。
　　据了解，在手机QQ5.4版本中，QQ红包共提供了“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包，金额随机发放，“普通红包”则是定额红包。此外，星影联盟也为其会员开设了尊享预抢通道。星影联盟的会员每天可以在规定抢红包时段的前10分钟进行“预抢”，这次预抢的中奖几率将为100%，而且每天在预抢之后还有一次“普抢”的机会，也就是说星影联盟的会员每天比普通大众多出了一次中奖率为100%的抢红包机会。
　　现在诸多互联网产品甚至于各大门户网站都开始了年终赠红包的活动。但是很多都是将网友导向消费行为的“红包陷阱”。打开红包以后，绝大部分都是相关商家的优惠券、减免券、满额券等等。大部分网友被这些所谓“可以当钱花”的优惠红包所吸引，之后就开始了“因红包而起”的消费行为。而本次红包活动则是真正意义上赠送给网友“真金白银”，就像这次的活动口号中说的那样“星影联盟红包大戏，每晚八点准时收钱”。
　　持续引入优质稀缺娱乐资源 升级O2O星粉互动产品
　　星影联盟依托于QQ这一中国用户数量最大的社交网络平台。在整合线上渠道、快速聚合用户和提供良好互动体验上具有不可比拟的优势。截至目前，星影联盟的用户数量现已达到1.3亿，其影响力也正日趋增大。而本次“最强红包天团”活动将面向所有手机QQ用户，这也使其注定成为了春节期间社交网络中受众量级最大的红包活动。
　　星影联盟同时坐拥华谊兄弟这一国内娱乐航母的背景，为其提供最强有力的娱乐资源储备。不仅仅是华谊兄弟内部的明星影视资源，星影联盟意在业内搭建一个开放的娱乐资源平台，通过整合娱乐资源，接入腾讯平台丰富的个性化和增值经验，提供给用户优质的O2O娱乐体验与增值服务，成为粉丝们心中名副其实的追星神器。
　　多位艺人已经和星影联盟达成了2015年年度战略合作，将组织多场星影联盟粉丝专属见面会。同时星影联盟也将通过这些明星资源得到一手的明星日程及娱乐新闻，这些资讯都将第一时间发布在星影联盟的明星部落和生活服务号。使粉丝们时时掌握自己心中偶像的最新动态，最大限度的减小明星和粉丝之间的距离。
　　伴随娱乐资源的拓展，星影联盟将升级O2O娱乐产品体验。上线星影联盟直播间，提供线上互动道具。同时，线下活动的通道也将被更大限度的打开，如艺人见面会、电影发布会等。线上线下多种星粉互动形式的联动为粉丝与明星的近距离接触创造出了更多的可能性。2015年星影联盟除了会为粉丝发放签名CD、签名海报等一系列的实物衍生品外，还将继续开发经典产品——明星定制QQ装扮，其中包括明星定制的QQ表情、聊天场景的个性气泡、偶像头像挂件、个性名片和QQ主题等。
　　在移动支付越来越大行其道的今天，谁能抢占更多“移动支付”的市场份额，谁就更有可能在未来新型的市场环境中应对更多的变化，收获更多的投资回报，最终实现商业价值的最大化。支付宝持续发力，微信支付增势放缓，在种种外因的影响下，QQ钱包应运而生。此举一出，腾讯通过QQ钱包和微信支付联合PK支付宝，进一步抢占移动支付市场份额的大戏也就拉开帷幕了。作为这场大戏的引子，星影联盟携手16位明星狠砸“30亿”红包的大动作也真的不足为过了！
　　在这次的活动中，星影联盟的作用也绝不是网罗明星资源那么简单。星影联盟作为一个华谊兄弟和腾讯深度合作的平台型互联网产品。它不但具有整合两大行业品牌独有资源的能力，也具备了互联网产品互动性强、时效性快、号召力大等特点。仅从这次活动来看，星影联盟不但邀请到了华谊兄弟旗下的重磅艺人，而且还让隶属于其他经纪公司的艺人也全力加盟。作为这样一个专注粉丝经济、整合性很强的产品，星影联盟必然借由与腾讯手Q的合作，创造更大的价值空间。总而言之，星影联盟作为此次活动的联合“发起人”，除了展现出其卓越的市场嗅觉外，另一方面也透露出了其后方两大势力华谊兄弟和腾讯抢夺更大市场份额的企业野心。作为2015年娱乐圈和互联网圈联姻的开年大戏，星影联盟此举能否掀起娱乐营销的全新高度？我们拭目以待。
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全新星粉互动平台 看星影联盟玩转粉丝经济
源自：艺恩咨询 作者:佚名 发布时间： 11:16
作为星影联盟运营方，华谊兄弟凭借其深耕娱乐产业20年的经验，为平台注入源源不断的娱乐资源、运营资源和营销推广资源。
　　近两年，&粉丝经济&这个概念成为互联网营销中最时髦的词汇，在&粉丝&对于偶像的狂热膜拜中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域，形成一个新兴的巨大经济模式&&&粉丝经济&。
　　8月27日，华谊兄弟新媒体联合腾讯QQ在京联合召开发布会，宣布由双方共同打造的O2O娱乐社交平台&星影联盟&正式发布。星影联盟是华谊与腾讯战略合作的首个移动互联网产品载体，是一个全方位的星粉互动娱乐平台。在这个平台，通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发、大型O2O星粉互动活动等内容，实现移动互联网时代的星粉互动方式的全方位升级，激活一个巨大的&粉丝经济&市场。截止8月27日，星影联盟已经拥有100多位艺人资源，总用户数9500万，而8.27发布会结束的短短两周后，这个数据跃升到1.05亿。
　　娱乐巨头结姻手机QQ星影联盟 打造粉丝经济新格局
　　为了更好的了解星影联盟，小编在手机QQ的联系人生活服务栏目里添加了星影联盟生活服务号。手机QQ现在已经成为一个跟生活息息相关的入口和平台，拥有最广而全的年轻用户。资料显示，现在QQ上最活跃的用户是90后和00后的年轻人，占整个活跃人群的50%，而90后的年轻人恰恰是当下主要的追星力量。星影联盟嫁接在手机QQ上，在整合线上渠道、快速聚合用户和提供良好互动体验上具有不可比拟的优势，透过腾讯平台丰富的个性化和增值经验，提供给粉丝用户更多的线下和虚拟增值服务。而作为星影联盟运营方，华谊兄弟凭借其深耕娱乐产业20年的经验，为平台注入源源不断的娱乐资源、运营资源和营销推广资源。在短短几个月的时间拥有亿级粉丝用户，日均活跃用户超1000万，O2O移动端粉丝平台价值优势凸显。
　　O2O平台增加粉丝粘性 打造明星&零距离&社区
　　如今，对于真正的粉丝来说，看明星的最新消息、获得大咖的签名照已经远远不够了，有机会跟明星&零距离&接触，才是粉丝心中真正想要的。通过对合作艺人的全方位打造，包括装扮设计、衍生品开发、虚拟互动、O2O活动、心愿众筹等全方位娱乐订制服务满足粉丝需求，提供了一个更加直接的明星与粉丝互动的窗口。
　　以华少面对面活动为例，幸运粉丝不仅近距离地接触了华少，获得华少的亲切接待，并深入好声音节目录制现场目睹了华少的工作状态。最后，星影联盟帮助粉丝实现了作为主持人采访华少的愿望。这些都是只有星影联盟会员才可以得到的专属福利。
　　(星影联盟明星面对面-粉丝采访华少)
　　这样线上线下的互动加强了粉丝粘性的同时也吸引了不少路人的关注，通过&路人转粉&的方式为明星本人增加了更多粉丝。通过近距离接触，粉丝们从浅层面的&颜赞&&演技好&会更加深入的感受到明星本人的气场和言辞谈吐，粉丝忠诚度得到提升。这无论是对粉丝还是明星经纪公司而言，都是一种双赢的选择。
　　线上线下粉丝运营 升级粉丝管理系统
　　有别于其他平台对粉丝的运营，星影联盟充分调动了粉丝的能动性与专业性，让优质粉丝一起参与明星活动的运营，明星部落设立大小酋长管理机制。明星空降部落与粉丝的互动由大小酋长共同参与策划，此外，大小酋长还负责明星部落的日常管理和话题策划。粉丝可以在社区里强有力地发声，让星粉零距离互动。
　　艺恩有幸参与见证了8.27星影联盟平台发布会，不仅目睹了粉丝在红毯上与明星一起走过的幸福，还注意到当日受邀粉丝均身穿主办方为其定制的明星应援服装，佩戴粉丝证件，现场配合工作人员的管理，秩序井然地表达对偶像的喜爱。星影联盟发起的线下明星见面活动在粉丝招募、组织及宣传配合方面也是平台重视的能力。通过了解，平台已举办了共计321场线上线下星粉互动活动。
　　相比较其他社交平台，星影联盟作为一个集中的星粉互动平台，在粉丝管理方面有着天然的优势。在这里，每一个部落的运营都井然有序。在明星宣传期，粉丝们透过生活服务号提供的专享明星见面会等落地活动，可以更加容易参与到偶像的活动现场当中，为自己喜爱的偶像应援，在现场支持自己的偶像。
　　粉丝平台将成网络宣传重地 谁不想讨好年轻用户?
　　腾讯QQ主打年轻用户，这与星影联盟平台主要受众不谋而合。现在的粉丝群体中，以90后为主的年轻人成为中流砥柱。他们对明星的追星态度已经随着互联网特别是移动互联网的发展有了很大的颠覆，从原来的仰慕追星逐渐转为自主造星、群体推星，明星也从高高在上转变为星粉互动的常规化、粉丝意愿的可沟通式互动。&星影联盟&正是为粉丝提供了这样一个平台，同时还结合了QQ兴趣部落，形成了全新的星粉互动社区。
　　在明星魅力排行榜中，现在最受年轻人喜欢的新生代组合TFBOYS位列第一，足以显示出这个偶像组合的超高人气。星影联盟为TFBOYS的粉丝们&独家订制&，提供了大量三小只的原创表情，单&TFBOYS盛夏四叶草&这一款表情包在QQ发送约3500万次。在TFBOYS的部落中，部落访问量每天平均超过千万。粉丝们开贴互动，组织活动为偶像写三行情书，守护着偶像与自己的约定，承诺一份&十年誓约&的守候。
　　生活服务号是星影联盟在手机QQ的最大入口，承载平台媒体属性，拥有强大的宣传能力，曾帮助《变形金刚4》打出了一记漂亮的宣传组合拳，其中「星闻精选」发布首支预告片，覆盖人次约7500万;「互动有礼」发布限量周边，互动人次约880万;主演李冰冰全球首映美图集锦阅读人次超过980万。明星号召力对于作品的影响力将会促使更多的影视作品投放宣传资源在粉丝聚集地。
　　移动互联网时代，社交网络让大众传播方式发生了深刻变化，互动体验成为移动传播的核心。艺恩认为，拥有亿级别粉丝用户的星影联盟，线下能与明星见面，线上与明星交流互动，都能引起粉丝间的相互传播，有效解决了明星和影视剧作品对目标观众的宣传曝光需求。数量庞大的粉丝们通过线上平台的聚合与互动，满足了粉丝社群的存在感和社交需求，形成了蕴含丰富事件的星粉生态圈。而腾讯在虚拟增值服务上的强大变现能力，以及华谊对互联网娱乐的精细化运营，都将给粉丝经济这一源自影响力和注意力的新领域带来无限的商业空间。
源自：中华广告网
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