中国平安1.5亿冠名中超联赛：这点钱不算什么|中国平安|房地产|中超_新浪财经_新浪网
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中国平安1.5亿冠名中超联赛：这点钱不算什么
　　平安1.5亿冠名中国“房地产联赛”
　　中超16支球队投资方中，超过10家以房地产为主营业务，其余的也都涉足房地产领域
　　陈汉辞 戚德志 安卓
　　当前业内盛传，以1.5亿元拿下中超联赛冠名权。《第一财经日报》记者从平安内部了解到，目前这一消息基本板上钉钉，预计本月下旬将对外公布。
　　在上海绿地入股申花俱乐部后，平安本次染指的将是一个彻底的“房地产联赛”。据本报记者了解，平安的思路主要还是品牌的植入，借足球增加曝光度的做法与开发商们并无二致。
　　平安的“足球情结”
　　据媒体报道，中国平安是在击败了一家实力强劲的车企后，取得中超冠名权的。此前，万达集团从2011年开始冠名中超，每年费用6500万，三年冠名费高达1.95亿。
　　随着万达冠名中超的合同在2013赛季到期，中超公司(中超联赛股份公司)很早就启动了新一周期的中超联赛冠名合作谈判。中超公司有关负责人此前表示，新赛季中超联赛单季冠名费起价1亿元，目前正与包括万达在内的3家企业就此事洽谈。
　　“这个时候，无论谁成为中超联赛的赞助商，都是值得的。因为从更长远看，足球产业处在逐渐升温的阶段。”全攻全守体育管理(北京)有限公司总经理杨延在接受本报记者采访时表示。
　　《2013中超商业价值报告》(下称《报告》)显示，2008年，中超公司收入1.68亿；2009年，由于反赌扫黑风暴的出现，当年中超公司的赞助收入锐减，收入为 1.3亿，这一相对疲软的态势一直延续到2012年；2013年，随着环境的明朗，赞助商对中超联赛的前景开始看好，中超公司收入达到3.7亿，几乎比2012年增长了一倍，净利润达到1.19亿。
　　在中超联赛走过最为艰难的时期后，各俱乐部也纷纷加大资金投入，联赛观赏性有所提高，80后、90后日益成为核心球迷，再加上广州恒大在亚冠联赛中的出色表现，中超联赛的品牌价值越发受到重视。
　　尽管万达集团三年冠名的营收状况尚无公开数据，但有知情人士表示，足球产业本身就是一个多元化考量的产业，
　　并非以单纯的投入产出比来计算，“因为作为第一大球，赞助商(在足球上)所获得的收益更多是品牌影响力、传播的广告价值以及享受优惠的政策等。曾经投资俱乐部的万达就是如此。”
　　如今“接棒”万达的中国平安，其与足球结缘最早可以追溯到上世纪90年代。
　　1997年1月，中国平安从深圳市体委手中接过了深圳足球队，当时的深圳足球队正在征战甲B联赛。就在当年年末，深足冲上了甲A，这令“平安保险”声名鹊起。
　　当时的中国平安，还是深圳的一家小保险公司，深足的成功也将平安的名字带向大江南北。这是一次非常成功的品牌宣传。
　　而在接手后的最初几年，平安虽投入巨资，但不见产出的现实也令平安内部出现分歧，2000年之后，平安逐渐减少了对球队的拨款，2001赛季，平安开始与多家企业谈判，准备出手俱乐部。2002年12月底，顺利重组并完成转制的健力宝从平安的手里全资收购深圳足球俱乐部。
　　但平安并未放弃足球这一品牌宣传载体。2009年，更名后的就曾提出1200万的预算案，欲买深足冠名权及胸前广告，但该方案最终未成行，有猜测称，深足状态不佳，令平安打了退堂鼓。
　　2010年，平安银行再度向足坛发起进攻，这一次瞄准的是上海申花，而正当“平申恋”欲修成正果之际，反赌打假风暴席卷了上海滩，谨慎的平安最终放弃了上海申花，“平申恋”流产。
　　如今平安卷土重来，瞄准的则是中超联赛的冠名权。对于冠名权的具体内容，平安一位内部人士对《第一财经日报》表示，可能主要还是品牌的植入，以此增加品牌曝光度。
　　但本报记者同时从权威渠道了解到，目前在国外出现了一种足球彩票的“新玩法”，中国平安拿到了这一“新玩法”的大陆代理权，台湾地区的代理权则同样由该地区的一家金融业巨头获得。目前的消息是，中国平安正在和国家体育总局沟通，将这一足球彩票“新玩法”落地。对此，中国平安方面回复本报称，尚无该方面信息。
　　“房地产联赛”
　　值得一提的是，平安此次染指的将是一个中国“房地产联赛”。
　　2月6日，上海绿地足球俱乐部举行媒体见面会，正式宣布原上海申花队更名为上海绿地申花队。
　　上赛季中超联赛结束以后，申花方面出现了严重的资金问题，一度有传言称俱乐部准备移师云南昆明。直到1月30日，绿地集团斥资1.5亿元收购申花，投资人朱骏在入主申花7年后离开，申花最终也得以留在上海。
　　从上海申花到上海绿地申花，绝不仅仅是一个简单的俱乐部名称变更，更是中超联赛的一次“蜕变”――中超彻底成为“房地产联赛”。在此之前，上海申花是中超唯一一家没有房地产背景的足球俱乐部。
　　据记者不完全统计，当前中超16支球队的投资方中，超过10家以房地产为主营业务，其余的也都涉足房地产领域。
　　“事实上，其他这些投资者也并非只涉及地产行业，多是涉猎多个领域。”有投资者表示。
　　以2013赛季中超联赛最终积分榜为例，冠军广州恒大自不必说，亚军山东鲁能的东家鲁能集团，其主要业务为电力和房地产，季军北京国安的东家中信集团，业务涉及金融、地产、能源。
　　以黑马姿态出现在积分榜第四名的贵州人和，其东家人和商业的主营业务是以地下商城开发为主的房地产；大连阿尔滨排名第五，其东家大连阿尔滨集团，主要业务为房地产、机械化工石方工程；排名第六的广州富力，其东家富力集团是一家房地产企业。
　　排名第七至第九的是上海三兄弟：上海申鑫东家上海恒源集团，主要业务为矿业、房地产、金融服务；上海申花“失守”后，如今的东家绿地集团是一家房地产企业；上海上港的东家上海东亚集团，主要业务为房地产、体育文化、宾馆酒店、商务贸易。
　　进一步梳理，可以发现从第十名到第十四名，以及已经降级的两支球队，乃至刚刚“冲超”成功的两家俱乐部，全部具有房地产背景。
　　中超成为“房地产联赛”背后，“只有房地产才能救中国足球”的调侃已被反过来说：足球才是房地产的金字招牌。
　　2010年3月，恒大集团以1亿元人民币买断广州足球俱乐部全部股权。2013赛季，广州恒大赢得亚冠联赛冠军。从接手俱乐部到问鼎亚洲，据粗略统计，恒大集团投入足球近30亿元。在足球的招牌下，2009年，恒大地产进驻了全国25座城市，而在刚刚过去的2013年，这个数字变成了140座，最终在2013年跻身“千亿房企俱乐部”。
　　恒大模式在中超引发了新一轮的投资风潮。在传统强队山东鲁能大手笔引援后，绿地集团的加入，正式标志着中超联赛开启“土豪模式”。作为以房地产为主业的特大型企业集团，绿地集团2013年实现经营收入超过3000亿元，财力尤胜恒大。2月6日的媒体见面会上，绿地集团公开承诺，三年内要给上海足球交一份满意的答卷，球队“该花的钱绝对不会省”。
　　“虽然这些钱对于投资者不算什么，但商业就是商业，还是要有所回报的，尤其是在中国足球的上升阶段，品牌价值的提升空间与速度自然也是最大的。”上述投资者认为。
　　当然，并不是谁都能成为万达与恒大，但都在成为它们的路上。
　　报告显示，2013年，中超俱乐部亏损2.64亿，创下了历史新高，不过，尽管如此，2013年各俱乐部总体的收入还是较以往有明显的增加。这说明俱乐部的大笔投入，确实有了一定的产出。
　　16家俱乐部中，有14家亏损，只有恒大和辽足两家盈利。其中恒大盈利8590万元，辽足盈利1795万元。其中亏损最多的俱乐部为富力，亏损额为1.5349亿元。
　　“不过，对于一些投资者来说，这点钱并不算什么。”一位体育产业投资者认为。业内也普遍认为，投入产出比不能光看数字。“若中央台、地方台、各大媒体做一个半小时广告的话，那得多少亿？但一场比赛，有几十家电视台现场直播，上百家媒体报道。这是无法用收益去衡量的。”有专家表示。
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2011中超冠军会是谁
可能是国安么
提问者采纳
、！我是国安忠实球迷。客观上讲我觉得是恒大。我还是看好国安。。。孔卡的加盟估计不会是个结束。。许总的眼睛指不定又在瞄着哪位强力外援呢。恒大地产老总许家印中国第三富的经济实力在那里摆着呢。只能是个开始、。毕竟近乎于一直国家队的配置是令人胆寒的。！。不过我主观上来讲还是希望国安能在下半赛季绝地反击。阻击恒大。。国安这赛季是唯一一个比较强势的队伍（除恒大以外)。！！
提问者评价
我也是！国安有系！不过国安似乎更有钱，只是不投入
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其他54条回答
冠军就是恒大的了？如果不是足协发癫，或者广州那里自己变态楼主是不是故意的~~怎么能突然问这么这么的问题呢，不过一切皆有可能啊，哈哈
恩 是山东无能 就是连续在亚洲赛场创造中国惨案的那个尿队你说的很多 确实是山东无能，除了山东无能不能有别的队了
恒大夺冠是肯定的，只不过是提前几轮的问题。现在他们的心思已经在明年的亚冠上了吧！希望恒大能在明年的亚冠上为中国足球留下最后一块遮羞布！
从现在的积分和实力上看，广州恒大很有可能获得冠军，此外北京国安和山东鲁能都有冲击冠军的实力
广州恒大，肯定的！ 如果是北京国安的话，应该是第二或者是第三吧！
广州恒大。现在的阵容比当年的大连实德还强
花了那么多钱，再不夺冠不合适啊
广州恒大 太有钱了
应该是恒大，如果鲁能换个好点的主教练也许有可能！
广州恒大吧，中国的卡泽斯劳滕
要看联赛积分，恒大的可能性比较大。
我也希望是国安,但内定恒达了
今年估计内定
广州恒大了。。。另外人家钱也花到位了啊
队员 哪哪都是钱......不过今年国安真硬朗
不管那些有的没的
见一个干一个 顶住黑哨压力
可能性不是很大啊，就目前半程过后来看，还是恒大的希望比较大啊，希望后面的比赛能够有球队来狙击。
国安是第三吧，广州确实无敌
==！中国足协说了算......
呵呵，没准是
估计 是恒大吧
现在都看好恒大，人家有钱啊，不过国安辽宁还有希望，要看他们能不能阻击恒大了，
一般说来。广州恒大金杯在握。北京山东等明年吧。陕西、天津、辽宁搅和一下。
恒大太强大，鲁能今年太不在状态，国安下场能打赢恒大的话，说明还有希望
目前来看，最有可能的是恒大。当然，前四家俱乐部都有可能。
应该是恒大。国安已经被申花那些打败了。
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出门在外也不愁匿名信指平安冠名中超不平安 IMG不对此事过多评价_国内足球-中超_新浪竞技风暴_新浪网
匿名信指平安冠名中超不平安 IMG不对此事过多评价
平安冠名中超被指不平安
　　新快报记者 林炀
　　一年1.5亿超大单
　　2014赛季的中超联赛还有一个月即将打响，日前有传言称中国平安出资6亿元冠名未来4年中超，每年高达1.5亿元。昨天，一封匿名举报信出现在媒体邮箱中，举报者称IMG与中超签有冠名总代理协议，但足协和中超公司为了少给代理费，就失信不予执行IMG的国际品牌客户来冠名中超，被指“涉嫌严重违约行为，必将面临诉讼和巨额赔偿”。新赛季中超能否顺利冠名？目前形势扑朔迷离。
　　举报信全文如下
　　媒体朋友你好，平安冠名中超在即，但过程和未来不会“平安”。因为IMG与中超签有冠名总代理协议，足协为了少给代理费，就失信不予执行IMG的国际品牌客户来冠名中超，还以此客户报价诱惑其他潜在客户报高价。几方较力下，在节前中超总经理刘卫东突然蹊跷地正式向足协和中超公司提出辞职。此时平安集团聘请了行贿出名而屹立足坛几十年不倒的、原申花和中超的总经理瞿郁明自己的空壳公司担任中介，在其上下协调左右逢源后，足协在中超股东会上欺骗和引导俱乐部在三家企业中优先选择平安。节后上班第一天，刘卫东不仅又离奇复职，还在与平安的合作谈判中明示手下人员大幅让步，严重违背平安自己原来对中超股东会的承诺，个中原因耐人寻味。
　　足协和中超公司不选择拥有独家冠名代理的IMG和华视传媒推荐并出价最高的同洲电子，已经涉嫌严重违约和违法，必将面临诉讼和巨额赔偿，平安和足协等相关操盘人士是否干净？平安冠名能平安吗？请媒体给予监督。
　　中超公司回应：保证公平公正公开
　　针对称平安冠名中超联赛存黑幕的匿名信，中超公司总经理刘卫东昨天表示，中超公司保证此次冠名谈判是在公平、公正、公开的情况下进行的，感谢各界对中超冠名一事的关注，如果有必要中超公司会在适当时机公布谈判过程的相关材料，包括视频与文字。
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　　刘卫东首先表示，感谢各界对中超冠名一事的关注，但目前中超公司不愿进行过多的回应。如果有必要中超公司会在适当时机公布谈判过程的相关材料，包括视频与文字。
　　对于这种举报，刘卫东并未表现出太多愤怒，相反，他倒是比较平和：“一旦有竞争，就会有相关的利益方受损失，这种言论的出现是可以理解的。”刘卫东虽然不愿多说，但还是表达出自己的态度，“我希望媒体相信中超公司的管理，对我们的经营管理有信心。”
　　该举报还涉及到中超联赛的冠名代理方IMG(国际管理集团)，该公司中国足球项目部总经理张梅女士直言不方便发表任何看法，也不便对此事过多评价。
　　中超冠名进入亿元时代
　　 万宝路
　　当时中国顶级联赛还叫甲A,万宝路第一年赞助费用为120万美元，之后每年按10%递增。1998年末因烟草广告管制条例而结束与中国联赛的缘分。
　　 百事可乐
　　第一年赞助费用高达1000万美元，之后每年按10%递增。2002年末百事可乐公司以IMG违约为由，宣布提前终止为期5年的合同。
　　 西门子
　　2003年3月，西门子以400万美元临时救驾末代甲A。在中超启动后，西门子还为2004年中超元年抛出了800万美元的价格。
　　2005 无冠名
　　2006 爱福克斯
　　经过一个赛季的“裸奔”后，中超公司找到赞助商――英国网络公司爱福克斯，合同总额超过6000万元，但最后只支付大约600万元。随后爱福克斯公司闹破产，足协血本无归。
　　联赛冠名没有了讨价还价的筹码，价格一落千丈，最后时刻不得不以史上最低价出售。在2007年联赛即将开打之时，金威啤酒才浮出水面，以3600万元左右的人民币价格取得了2007年中超的冠名权。
　　 倍耐力
　　冠名商变成意大利品牌，两年赞助费用分别为4000万元和2000多万元。
　　2011赛季，万达在中超“裸奔”的情况下，和中国足协签下3年总金额5亿元的赞助合约，其中冠名费高达1.95亿，平均每个赛季6500万元。
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半程冠军=最终冠军？概率超7成 恒大切勿乐观
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半程冠军=最终冠军？概率不小，难度挺大
　　新浪体育讯　　随着广州恒大主场0-0战平北京国安，本赛季中超半程冠军出炉，恒大连续第5年夺得中超半程冠军。迄今为止，中国足球顶级联赛半程冠军最终夺冠的概率为76.1%，而中超半程冠军最终夺冠概率更是高达81.8%。从历史记录来看，恒大看起来很有可能问鼎中超5连冠，但值得注意的是，恒大本赛季以30分创造了升入中超以来的最低半程积分，想要最终夺冠绝非易事。
　　从1994年中国足球职业化以来，中国足球顶级联赛共诞生过21个冠军，其中，15个半程冠军最终夺冠，夺冠概率高达71.4%。
　　在甲A时代，10个冠军中，仅有4个不是由半程冠军获得的。1999赛季，由于联赛霸主大连实德的衰落，联赛陷入群雄争霸，上海申花夺得半程冠军但优势不大，最终山东鲁能惊险夺冠；2001赛季，上海申花再次夺得甲A半程冠军，但后半程表现乏力，大连实德反超问鼎；2002年，深圳平安获得半程冠军，但最终夺冠的是大连实德；2003末代甲A，大连实德虽然拿到半程冠军，但上海申花却获得联赛冠军（后被剥夺）。
　　而自从2004赛季中超元年开始，11个赛季的中超联赛冠军，有9个是由半程冠军获得的，夺冠概率高达81.8%。从历史记录来看，2007赛季，山东鲁能仅仅依靠净胜球的优势拿到半程联赛冠军，不过，当赛季的联赛冠军最终属于长春亚泰；2008赛季，陕西浐灞长时间占据中超积分榜首位，并拿到半程冠军，但后半程战绩太差，山东鲁能后来居上，最终拿到联赛冠军。
　　从历史概率上来看，本赛季获得半程冠军的恒大似乎很有机会再次问鼎最终的冠军。但需要注意的是，无论是甲A还是中超，这6次半程冠军最终旁落都呈现出一个共同特点：即联赛处于“乱世”当中，没有鹤立鸡群、孤独求败的王者之师。而本赛季的中超，也完全够得上“乱世”之称，恒大直到第14轮才首次登上积分榜榜首，联赛甚至还出现了恒大、鲁能、国安、上港4队同分并列榜首的奇观！“乱世”之中，任何变化都有可能发生。
　　当然，还有一个数据值得注意。恒大虽然拿到了本赛季的半程冠军，但已经创造了升入中超以来的半程最低积分——30分，场均仅得到2分。上赛季，恒大已经创造了队史中超半程最低积分32分，而本赛季不仅积分更低，而且积分与北京国安相同，比上海上港仅多1分，并没有拉来差距，争冠形势扑朔迷离。这也说明了恒大近两个赛季中超统治力已经大不如前。再加上伤病比较严重、新帅上任仍需时间磨合等诸多问题，想要实现史无前例的中超五连冠难度很大。
　　斯科拉里接手球队后连续面对鲁能、国安两个争冠对手，1胜1平保持不败，从成绩上讲还算不错。如果斯科拉里能够尽快按照自己的思路把恒大调整到位，这艘中超航空母舰依然有望称霸中超江湖。本赛季可能是恒大升入中超以来最为艰难的赛季，恒大能否笑到最后，让我们拭目以待！
　　附录：甲A和中超半程冠军及最终冠军归属（半程冠军在前，最终冠军在后）：
　　1994 大连万达 大连万达
　　1995 上海申花 上海申花
　　1996 大连万达 大连万达
　　1997 大连万达 大连万达
　　1998 大连万达 大连万达
　　1999 上海申花 山东鲁能
　　2000 大连实德 大连实德
　　2001 上海申花 大连实德
　　2002 深圳平安 大连实德
　　2003 大连实德 上海申花
　　2004 深圳健力宝 深圳健力宝
　　2005 大连实德 大连实德
　　2006 山东鲁能 山东鲁能
　　2007 山东鲁能 长春亚泰
　　2008 陕西浐灞 山东鲁能
　　2009 北京国安 北京国安
　　2010 山东鲁能 山东鲁能
　　 广州恒大 广州恒大
　　（李哲）
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