这是央视最好的一届世界杯广告这是央视最好的一届世界杯广告科技重心百家号俄罗斯世界杯近日开战，为广大球迷奉上夏日饕餮盛宴。随着赛程推进，法国、阿根廷、德国、巴西等大牌球队相继出战，或续写传奇或爆出冷门，关注度持续升级。如此受人瞩目的世界杯无疑也是全球企业的品牌竞技场，是企业实现品牌价值弯道超车的黄金捷径，顶级稀缺资源引无数企业竞逐。作为中国大陆地区独家全媒体播出机构，央视国家电视台的地位不可撼动，拥有优质的世界杯内容版权资源，无疑是品牌广告主最好的投放选择。从近几日的央视直播来看，本届世界杯中出现的广告均为行业大品牌，广告片制作精良、创意满满，且更为重视品牌价值理念的传播。相比往届，本届世界杯广告的品牌价值再创新高，是几十年来最好的一届世界杯广告！清一色大牌抢滩稀缺资源，刻画美好生活房地产领域盛传，买房最重要的三要素是“地段、地段、还是地段”。这句话放在广告传播中，品牌投放广告时看中的则永远是“段位、段位、还是段位”，央视直播四年一届的世界杯聚集着全世界球迷的目光，无疑代表了最稀缺的广告资源段位。品牌意识强烈的广告主都希望在世界杯营销中占据最稀缺的广告资源。这届世界杯中，出现在央视直播屏幕上的清一色都是各行业的顶尖品牌，主要涉及乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等行业。其中，蒙牛、vivo、海信三家企业是本届世界杯的官方赞助商，除大手笔结盟FIFA之外，它们也同时选择继续加码央视世界杯广告，寻求品牌传播的最大化。三者之中，蒙牛拿下央视《我爱世界杯》独家特约播出权益，蒙牛纯甄还享有全场“精彩回放”的广告权益，此权益含金量极高，曝光频次高，内容吸引力强，容易引起观众的愉悦体验； vivo 独家冠名《我爱世界杯》栏目，在演播厅享有大屏幕展示、现在登场虚拟广告呈现、世界杯吉祥物服装logo等广告位，赛事直播时vivo 的 logo 也以角标的形式出现在屏幕右上方，实现品牌形象的高曝光；海信则冠名《世界杯梦之队评选》栏目，获得赛前足量关注。汽车行业品牌在数量上占据绝对优势，自由驰骋中澎湃的速度、激情与世界杯相得益彰，包括宝马、北京奔驰、林肯、上汽通用、长城WEY、一汽大众、上汽大众、东风日产、东风本田、克莱斯勒、华晨中华、东风悦达起亚等众多汽车大牌，使观众在看广告的同时尊享看豪华车展的视觉体验。另外，出行相关的品牌还有世界杯区域赞助商雅迪以及知名轮胎品牌米其林。互联网品牌数量仅次于汽车，包括优信二手车、58同城转转、拼多多、链家、BOSS直聘、马蜂窝、知乎等互联网企业，相对传统企业成立时间较短但增速迅猛。手机品牌除 vivo 外，还包括其同门兄弟OPPO、主打粉丝文化的小米。这三家企业都是国产手机品牌中的佼佼者，在2018一季度中国智能手机出货量和市场份额中位列前四，排名首位的华为则是CCTV“国家品牌计划”的入选企业。这四家企业不仅在国内拥有大量用户，海外市场同样增长显著。另外，央视世界杯还汇聚了其他多个行业的顶级品牌，来自和生活相关的各个领域，为消费者甄选大牌，助力消费升级和人民美好生活，包括乳业类领先品牌蒙牛和伊利，啤酒类品牌百威和青岛啤酒，饮品类品牌可口可乐与东鹏特饮，家电类品牌海信，运动类品牌阿迪达斯，运营商品牌中国联通与中国电信。广告片创意满满，各行各业争奇斗艳除了抢占世界杯稀缺广告资源，各大品牌取得良好的传播效果与其广告创意本身也分不开，这些广告各具特色，每个行业也都有各自鲜明的特点。1-啤酒：青岛啤酒“地壳运动”，营造狂欢场面契合世界杯氛围青岛啤酒的广告巧妙地利用了地壳运动的概念，画面中尽是海边与悬崖的景象，各色热情人群聚集在一起看似对决又像是狂欢。当人们纷纷抬脚将足球射向天际，七大板块大陆被重新连接起来。片中背景音乐热情欢呼与啤酒碰瓶的清脆，交织在一起，既表现出了啤酒与看足球的天然联系，也包含了世界杯将全世界连接在一起的意象，天马行空，脑洞大开。2-互联网：轻快+高频是行之有效的品牌曝光操作互联网品牌采取了较为轻快简明的风格，辅以经典重复的呈现形式加深品牌印象。虽然有些广告的展现形式富有争议性，不过进一步放大了其传播效果。马蜂窝广告主打一句“旅游之前先上马蜂窝”，通过唐僧反复刻意打断，将这句广告语不知不觉印到观众心中。拼多多通过魔性的广告歌，风格鲜活同时富有生活气息，将earworm effect（耳虫效应）发挥到了最大。BOSS直聘则更为极致，采取了多人喊口号的方式，广告中的年轻人们精神亢奋列队整齐，手举横幅嘶喊出“升职、加薪、直接跟老板谈”的愿望，冲击力十足。3-汽车：剪辑动感突破常规，彰显运动拼搏的品牌主张汽车品牌广告大多保持了一贯的极具动感的剪辑风格，将汽车形象搭配球星、自行车、夜店、拳击、小轮车等风格元素，将活力表现得淋漓尽致。东风日产更是突破常规，直接在广告中把汽车开上场踢球，甩尾破门得分配合激情解说给人留下深刻印象。奥迪Q5L则摆脱城市SUV的传统形象，车顶托船车尾架自行车，穿行在山野间俨然一副自由派的行头，吸引力十足。4-手机：不谈参数甚至全程不见手机，看点十足vivo 和 OPPO两支手机广告一反传统手机广告的套路，不谈参数和硬件，转而以宣示品牌地位和制造悬念为主。其中 vivo 充分利用其世界杯官方赞助商的身份，在广告片中主打“这一刻，全世界都在看”、“是时候把荣誉带回家”，与vivo “乐享非凡”的理念相呼应。OPPO 更是全程不出现手机，通过片中球星内马尔被神秘女子吸引的画面道出OPPO新机对用户的吸引力。价值理念彰显，透过广告看到品牌理想说完创意，再来看看这届世界杯广告的另一个显著特点，即广告主越来越重视对品牌价值观理念的彰显，透过广告看到品牌理想。1-蒙牛：我不是天生强大，我只是天生要强作为世界杯官方赞助商，蒙牛将其广告立意拔高到对品牌价值观的彰显上。全品牌最燃广告语“我不是天生强大，我只是天生要强”，点燃起了观众的自强之心；蒙牛冠益乳“一杯酸奶，不能改变世界，却可以让我变得更好”，给人以积极向上的力量；蒙牛优益C一句“常活动常年轻”，则轻松表达出品牌对健康的追求。2-林肯：冒险是值得不断重复的事林肯MKX作为中大型SUV车型，主打的关键词是却是“冒险”。四平八稳、从不冒险的人生是否有些无聊？林肯在片中展现车辆在风暴与沙漠中前行的场景，给人以运动+探险的野性力量，令观众热血澎湃的同时也激起了观众的冒险精神。在豪华之外，赋予品牌更丰富的价值理念。3-伊利：滋养少年梦想，成就世界冠军还记得年少时的梦吗？人人都将目光锁定旷世巨星，伊利却将广告片主角定为球场上拼杀的少年。尽管选取了本泽马、克罗斯、纳瓦斯、略伦特四位皇马球星出演，但广告片真正要传达的是“今日少年就是明日之星”，也将伊利品牌与滋养少年梦想紧密联系起来。4-雪佛兰：那些战斗的人们，才是真正的活着雪佛兰两支广告同样出彩，其中最直指人心的是科迈罗广告中的一句话，“那些战斗的人们，才是真正的活着”。这既讲出了科迈罗的战斗精神，也是在向球场中拼杀的球员致敬。5-东鹏特饮：拼！东鹏特饮的广告主旨简单明了，一言以蔽之，“拼”！近年来网络上流行了太多“丧”的情绪，急需“拼”的精神来鼓舞。拼实力、拼状态、拼信念，这种理念与世界杯所传达的价值观不谋而合，也契合时代精神。央视创新广告形式，版块化冠名“润物细无声”以上提到的广告创意与价值传递，都能够在传播中起到放大效果的作用，而对于世界杯广告这样的稀缺资源，平台方的创新是最大化广告效果的重要方式。在本届世界杯直播中，央视对广告展现形式进行了创新，将重要直播栏目进行版块化切割，授权不同广告主进行冠名，不仅拓展了冠名展示空间，还强化了品牌与栏目内容的关联度，“润物细无声”的植入观众心间。因此大家在本届世界杯能够看到，vivo冠名《现在登场》、海信冠名《世界杯梦之队评选》、优信冠名《赛事预告》、小米冠名《绝对巨星》、百威冠名《最佳球员》等，使这一顶级赛事的稀缺广告资源得到更合理利用，大大优化了广告商的传播效果。数据显示，本届世界杯央视多终端收视创新高。仅6月15日当天，央视世界杯转播与报道在全国的跨屏总触达观众人次就达到 6.29 亿次，品牌主也因此获得超量曝光，品牌传播触达海量人群。俄罗斯世界杯和中国只有五个小时的时差，是2002年以来对中国球迷"最友好"的一届世界杯，后续比赛的收视想象空间可观。大赛事大平台大品牌大创意，这一届央视世界杯直播的广告可谓有史以来最好的一届。搭乘本届世界杯的东风，登陆央视世界杯直播的大品牌精诚创意，打造与世界杯体育精神契合的广告大片，配合央视世界杯广告形式的锐意创新，大品牌将顺风飞行加速快进。来源|央视广告经营管理中心责任编辑：田思敏本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。科技重心百家号最近更新：简介:科技重心分享最新的科技信息作者最新文章相关文章这是央视最好的一届世界杯广告
俄罗斯世界杯近日开战，为广大球迷奉上夏日饕餮盛宴。随着赛程推进，法国、阿根廷、德国、巴西等大牌球队相继出战，或续写传奇或爆出冷门，关注度持续升级。
如此受人瞩目的世界杯无疑也是全球企业的品牌竞技场，是企业实现品牌价值弯道超车的黄金捷径，顶级稀缺资源引无数企业竞逐。
作为中国大陆地区独家全媒体播出机构，央视国家电视台的地位不可撼动，拥有优质的世界杯内容版权资源，无疑是品牌广告主最好的投放选择。
从近几日的央视直播来看，本届世界杯中出现的广告均为行业大品牌，广告片制作精良、创意满满，且更为重视品牌价值理念的传播。相比往届，本届世界杯广告的品牌价值再创新高，是几十年来最好的一届世界杯广告！
清一色大牌抢滩稀缺资源，
刻画美好生活
房地产领域盛传，买房最重要的三要素是“地段、地段、还是地段”。这句话放在广告传播中，品牌投放广告时看中的则永远是“段位、段位、还是段位”，央视直播四年一届的世界杯聚集着全世界球迷的目光，无疑代表了最稀缺的广告资源段位。
品牌意识强烈的广告主都希望在世界杯营销中占据最稀缺的广告资源。这届世界杯中，出现在央视直播屏幕上的清一色都是各行业的顶尖品牌，主要涉及乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等行业。
其中，蒙牛、vivo、海信三家企业是本届世界杯的官方赞助商，除大手笔结盟FIFA之外，它们也同时选择继续加码央视世界杯广告，寻求品牌传播的最大化。
三者之中，蒙牛拿下央视《我爱世界杯》独家特约播出权益，蒙牛纯甄还享有全场“精彩回放”的广告权益，此权益含金量极高，曝光频次高，内容吸引力强，容易引起观众的愉悦体验； vivo 独家冠名《我爱世界杯》栏目，在演播厅享有大屏幕展示、现在登场虚拟广告呈现、世界杯吉祥物服装logo等广告位，赛事直播时vivo 的 logo 也以角标的形式出现在屏幕右上方，实现品牌形象的高曝光；海信则冠名《世界杯梦之队评选》栏目，获得赛前足量关注。
汽车行业品牌在数量上占据绝对优势，自由驰骋中澎湃的速度、激情与世界杯相得益彰，包括宝马、北京奔驰、林肯、上汽通用、长城WEY、一汽大众、上汽大众、东风日产、东风本田、克莱斯勒、华晨中华、东风悦达起亚等众多汽车大牌，使观众在看广告的同时尊享看豪华车展的视觉体验。另外，出行相关的品牌还有世界杯区域赞助商雅迪以及知名轮胎品牌米其林。
互联网品牌数量仅次于汽车，包括优信二手车、58同城转转、拼多多、链家、BOSS直聘、马蜂窝、知乎等互联网企业，相对传统企业成立时间较短但增速迅猛。
手机品牌除 vivo 外，还包括其同门兄弟OPPO、主打粉丝文化的小米。这三家企业都是国产手机品牌中的佼佼者，在2018一季度中国智能手机出货量和市场份额中位列前四，排名首位的华为则是CCTV“国家品牌计划”的入选企业。这四家企业不仅在国内拥有大量用户，海外市场同样增长显著。
另外，央视世界杯还汇聚了其他多个行业的顶级品牌，来自和生活相关的各个领域，为消费者甄选大牌，助力消费升级和人民美好生活，包括乳业类领先品牌蒙牛和伊利，啤酒类品牌百威和青岛啤酒，饮品类品牌可口可乐与东鹏特饮，家电类品牌海信，运动类品牌阿迪达斯，运营商品牌中国联通与中国电信。
广告片创意满满，
各行各业争奇斗艳
除了抢占世界杯稀缺广告资源，各大品牌取得良好的传播效果与其广告创意本身也分不开，这些广告各具特色，每个行业也都有各自鲜明的特点。
1-啤酒：青岛啤酒“地壳运动”，营造狂欢场面契合世界杯氛围
青岛啤酒的广告巧妙地利用了地壳运动的概念，画面中尽是海边与悬崖的景象，各色热情人群聚集在一起看似对决又像是狂欢。当人们纷纷抬脚将足球射向天际，七大板块大陆被重新连接起来。片中背景音乐热情欢呼与啤酒碰瓶的清脆，交织在一起，既表现出了啤酒与看足球的天然联系，也包含了世界杯将全世界连接在一起的意象，天马行空，脑洞大开。
2-互联网：轻快+高频是行之有效的品牌曝光操作
互联网品牌采取了较为轻快简明的风格，辅以经典重复的呈现形式加深品牌印象。虽然有些广告的展现形式富有争议性，不过进一步放大了其传播效果。
马蜂窝广告主打一句“旅游之前先上马蜂窝”，通过唐僧反复刻意打断，将这句广告语不知不觉印到观众心中。拼多多通过魔性的广告歌，风格鲜活同时富有生活气息，将earworm effect（耳虫效应）发挥到了最大。BOSS直聘则更为极致，采取了多人喊口号的方式，广告中的年轻人们精神亢奋列队整齐，手举横幅嘶喊出“升职、加薪、直接跟老板谈”的愿望，冲击力十足。
3-汽车：剪辑动感突破常规，彰显运动拼搏的品牌主张
汽车品牌广告大多保持了一贯的极具动感的剪辑风格，将汽车形象搭配球星、自行车、夜店、拳击、小轮车等风格元素，将活力表现得淋漓尽致。东风日产更是突破常规，直接在广告中把汽车开上场踢球，甩尾破门得分配合激情解说给人留下深刻印象。奥迪Q5L则摆脱城市SUV的传统形象，车顶托船车尾架自行车，穿行在山野间俨然一副自由派的行头，吸引力十足。
4-手机：不谈参数甚至全程不见手机，看点十足
vivo 和 OPPO两支手机广告一反传统手机广告的套路，不谈参数和硬件，转而以宣示品牌地位和制造悬念为主。其中 vivo 充分利用其世界杯官方赞助商的身份，在广告片中主打“这一刻，全世界都在看”、“是时候把荣誉带回家”，与vivo “乐享非凡”的理念相呼应。OPPO 更是全程不出现手机，通过片中球星内马尔被神秘女子吸引的画面道出OPPO新机对用户的吸引力。
价值理念彰显，
透过广告看到品牌理想
说完创意，再来看看这届世界杯广告的另一个显著特点，即广告主越来越重视对品牌价值观理念的彰显，透过广告看到品牌理想。
1-蒙牛：我不是天生强大，我只是天生要强
作为世界杯官方赞助商，蒙牛将其广告立意拔高到对品牌价值观的彰显上。全品牌最燃广告语“我不是天生强大，我只是天生要强”，点燃起了观众的自强之心；蒙牛冠益乳“一杯酸奶，不能改变世界，却可以让我变得更好”，给人以积极向上的力量；蒙牛优益C一句“常活动常年轻”，则轻松表达出品牌对健康的追求。
2-林肯：冒险是值得不断重复的事
林肯MKX作为中大型SUV车型，主打的关键词是却是“冒险”。四平八稳、从不冒险的人生是否有些无聊？林肯在片中展现车辆在风暴与沙漠中前行的场景，给人以运动+探险的野性力量，令观众热血澎湃的同时也激起了观众的冒险精神。在豪华之外，赋予品牌更丰富的价值理念。
3-伊利：滋养少年梦想，成就世界冠军
还记得年少时的梦吗？人人都将目光锁定旷世巨星，伊利却将广告片主角定为球场上拼杀的少年。尽管选取了本泽马、克罗斯、纳瓦斯、略伦特四位皇马球星出演，但广告片真正要传达的是“今日少年就是明日之星”，也将伊利品牌与滋养少年梦想紧密联系起来。
4-雪佛兰：那些战斗的人们，才是真正的活着
雪佛兰两支广告同样出彩，其中最直指人心的是科迈罗广告中的一句话，“那些战斗的人们，才是真正的活着”。这既讲出了科迈罗的战斗精神，也是在向球场中拼杀的球员致敬。
5-东鹏特饮：拼！
东鹏特饮的广告主旨简单明了，一言以蔽之，“拼”！近年来网络上流行了太多“丧”的情绪，急需“拼”的精神来鼓舞。拼实力、拼状态、拼信念，这种理念与世界杯所传达的价值观不谋而合，也契合时代精神。
央视创新广告形式，
版块化冠名“润物细无声”
以上提到的广告创意与价值传递，都能够在传播中起到放大效果的作用，而对于世界杯广告这样的稀缺资源，平台方的创新是最大化广告效果的重要方式。
在本届世界杯直播中，央视对广告展现形式进行了创新，将重要直播栏目进行版块化切割，授权不同广告主进行冠名，不仅拓展了冠名展示空间，还强化了品牌与栏目内容的关联度，“润物细无声”的植入观众心间。
因此大家在本届世界杯能够看到，vivo冠名《现在登场》、海信冠名《世界杯梦之队评选》、优信冠名《赛事预告》、小米冠名《绝对巨星》、百威冠名《最佳球员》等，使这一顶级赛事的稀缺广告资源得到更合理利用，大大优化了广告商的传播效果。
数据显示，本届世界杯央视多终端收视创新高。仅6月15日当天，央视世界杯转播与报道在全国的跨屏总触达观众人次就达到 6.29 亿次，品牌主也因此获得超量曝光，品牌传播触达海量人群。俄罗斯世界杯和中国只有五个小时的时差，是2002年以来对中国球迷"最友好"的一届世界杯，后续比赛的收视想象空间可观。
大赛事大平台大品牌大创意，这一届央视世界杯直播的广告可谓有史以来最好的一届。搭乘本届世界杯的东风，登陆央视世界杯直播的大品牌精诚创意，打造与世界杯体育精神契合的广告大片，配合央视世界杯广告形式的锐意创新，大品牌将顺风飞行加速快进。
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今日搜狐热点关于世界杯，伊利想和你聊聊体育营销大格局|伊利|世界杯|营销_新浪网
关于世界杯，伊利想和你聊聊体育营销大格局
关于世界杯，伊利想和你聊聊体育营销大格局
体育盛事向来是营销界兵家必争之地，从1984年洛杉矶奥运会一炮而红的“东方魔水”健力宝开始，2000年的李宁，以及08年奥运会以TOP赞助商身份出现的联想，中国大牌体育营销的战火从未熄灭，而这个六月，世界杯，无疑是最大的焦点。足球皇帝贝肯鲍尔说：在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。几十年来，足球还是足球，但金矿越来越大。2018俄罗斯世界杯，11个城市，12座球场，32支球队，64场比赛，无数个品牌营销战，一切正在拉开帷幕。?四年一颠覆消费者思维变革带来营销大变革世界杯营销四年一度，四年前智能手机刚刚普及，有人连夜排队买苹果，有人卧室里还张贴着球星海报，四年后，移动支付、社交网络、自媒体泛滥，一切触手可及，消费者对营销模式的敏感度和认知度发生了翻天覆地的变化。当下，上千万的广告投放、明星代言，可能不抵一篇文章、一部短视频的关注量，大品牌在以往通过垄断信息、资源以达到超高曝光度的营销方式，再也不是万全之策，其触达率更难以估量。除了社交媒体，消费主流的变化也预示着消费者思维变革。据中国传媒大学—京东大数据联合实验室于日发布的《2018互联网+中国品牌发展报告》指出，中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比要高出全站4%，岁青年群体的消费占比2016年要高出6%。这就说明85后、90后、00后，这批被花式营销滋养长大的群体已然成为消费主流，他们拥有更开阔、更多元化、更独立理智的消费理念。相对比品牌所营造的热闹幻象、品牌故事，他们更重视营销幕后所传递的价值观和社会实效，通俗来讲，就是企业是否真正满足了他们的情感和实际需求，是否真正践行社会责任感。而伊利此次的世界杯营销恰好诠释了这种变革。?告别传统世界杯营销模式伊利全力为中国青训赋能就在众品牌线上线下开展世界杯眼球争夺战时，伊利却整合多方资源，为中国足球的崛起启幕了“活力主场”全国青少年足球教育公益计划。中国足球的症结在于教育、在于青训，当国际上已经把足球变成青少年必修课时，中国校园仍然处于“节日足球”的氛围中，认识到这一点，伊利大力支持教育部在校园足球方面的推广事业，并成为了教育部《全国青少年校园足球示范课》的官方合作伙伴，着手推动青少年足球教育走向专业化、系统化，也让足球教育惠及更多孩子。同时，为了把世界顶级的青训体系引入国内，伊利携手国际顶尖足球俱乐部皇家马德里面向中国青少年开展“活力主场训练日计划”，聘请皇马专业教练，为小球员们带来一场世界级的皇马足球训练课。前皇马名将萨尔加多亲临伊利“活力主场”启动仪式现场为了坚定青少年信心，激励更多中国足球少年坚持世界杯梦想，后续即将开展的伊利“俄罗斯圆梦之旅”也将成为此次营销的一大亮点，即伊利在全国范围内寻找传奇足球少年，与大山里走出来的足球队——琼中女足和金寨思源足球少年一起，去到俄罗斯世界杯比赛现场，感受足球顶级赛事的风采。众所周知，品牌营销的目的除了尽可能地扩大品牌认知度之外，更核心的是最大范围触及目标消费群体，当下是SOCIAL的世界，人与人之间越来越近，决定品牌触及率的关键在于营销是否真诚、是否用心用情，伊利所做的这三件事，既触动了亿万球迷对于中国足球怒其不争的情感，又实事求是的为青训提供了有力支撑，从情感和实效上取得了双重突破，无疑是世界杯营销中的一股清流。这次真正的营销变革，为伊利在世界杯中先声夺人奠定了无可比拟的优势。“活力主场”启动仪式现场前皇马明星与中国小球员热情互动?打造世界标杆伊利打开龙头企业体育营销大格局品牌竞争，说到最后，是品质的竞争，更是企业价值观的竞争。作为连续位居全球乳业八强、蝉联亚洲第一的龙头企业，作为国民运动健康事业的倡导者和践行者，伊利的体育营销向来以“社会实效最大化”取胜。从2005年到2018年，伊利连续13年为奥运会提供营养支持，并在2017年5月与国际顶尖足球俱乐部皇家马德里正式联手合作，在全国面向青少年展开“皇马训练营”，同时在去年12月，为了推广普及冰雪运动，伊利携手北京冬奥组委，在全国范围建立伊利活力冬奥学院，助力“三亿人上冰雪”，成为近年来最具影响力的体育推广活动之一。伊利，不仅用品质滋养生命活力，滋养青少年冠军梦，更主动肩负起龙头企业的社会责任，不惜余力整合世界级资源，将一次次营销大战转化为社会公益，领衔大品牌转变营销方式，率先打开了龙头企业体育营销的大格局。在这种营销变革背后，伊利依靠的从来不是大量广告曝光、资本堆砌，而是品牌本身所具备的、支撑长远传播的真正价值内涵。编辑 | 林川来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪看点观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪看点联系。蒙牛牵手世界杯“叫嚣”伊利，两大巨头体育营销战硝烟滚滚-中食消费指数
蒙牛牵手世界杯“叫嚣”伊利，两大巨头体育营销战硝烟滚滚作者：中食消费指数 / 公众号：zsxfz12315发表时间 ：【摘要】前不久伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴的消息余温未散，12月20日上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式牵手世界杯，成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，成为世界杯首个乳业品牌赞助商，同时也是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，消息来势汹汹，蒙牛成为“世界牛”的野心十足，普遍被认为是对伊利奥运营销的一次反击和追赶，两大乳业巨头营销战围绕体育赛事打响，火药味十足。文|格日勒01两大巨头相争！蒙牛牵手世界杯“对抗”伊利体育赛事一直都是各类品牌营销必争之地，今年8月30日，伊利集团与北京冬奥组委正式签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，抢先夺得冠名。伊利的奥运情结一直很浓重，从2005年签约中国奥委会开始，伊利已经连续十二年服务奥运，2008年北京奥运， 2010年上海世博，均有伊利活跃的身影。今年12月18日，伊利-冬奥组合标识发布仪式暨“活力冬奥学院”启动仪式正式举行，在接下来的四个月时间里，“活力冬奥学院”还将在全国多地陆续落地，伊利将开启一系列营销活动。蒙牛也毫不示弱，对于体育赛事这个大蛋糕，蒙牛火力全开。12月20日上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式牵手世界杯，成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，将豪掷20亿元用于世界杯的营销投入。在这次合作中，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰激凌和奶粉的4个品类的27个品牌均获得了官方产品的称号。据了解，在2018年俄罗斯世界杯的全部64场比赛中，蒙牛都将获得7分钟的场边广告，有机会在全球各大媒体平台曝光宣传，预测将有超过500亿人次的传播，平均每个球迷看到蒙牛广告的频次至少将达到20次。（数据来源：体育大生意）02全球化体育赛事营销噱头十足，是各大企业必争之地世界级体育大赛营销对各大品牌商而言一直都是块大蛋糕，是企业向全球化市场推进的重要环节，为了能在世界体育赛事上崭露头角，品牌商也是绞尽脑汁，挤破了头脑。多年以来，奥运会、世界杯、欧洲杯等全球化体育赛事的赞助商一直被欧美垄断，抢尽风头，近几年随着中国经济的发展，中国品牌逐渐开始剖头露面实属不易。近年来，海信、万达、vivo等品牌相继投入到体育赛事营销，其中作为乳业产业的光明乳业，借力国民群众对女排的巨大热情，把目光投向排球产业，2017年6月，宣布投资千万元收购上海女排，成立上海名优倍女子排球俱乐部。就世界杯而言在全球范围内影响火热，据国际足联发布的报告，2014年的巴西世界杯全球共有32亿人观看，其中超过10亿人观看了德国对战阿根廷的决赛。约73%人愿意支持世界杯赞助的品牌，60%的人认为赞助世界杯的品牌具有可信度，55%的人更愿意购买赞助过世界杯的品牌，如果能得到世界杯赞助名额，对企业走向世界有巨大的推动作用。（数据来源：体育大生意）03蒙牛和伊利的营销战持续发酵，看点十足蒙牛和伊利作为中国乳业两大巨头，各占中国乳业市场半壁江山，也是全球乳业十强中仅有的两家中国企业，此次体育赛事营销战的打响两大企业各有千秋，看点十足。而蒙牛和伊利的营销战可谓寸土必争，早在2010年，伊利牵手世博会，成为三级赞助商，蒙牛则巧借姚明、成龙、朗朗三位世博形象大使大打隐形营销牌，发起“明星带你看世博”大型公益活动，通过赞助姚基金旗下的子活动“绿色之旅 爱传中国”，成功以公益世博的旗号，跻身公益合作伙伴之列，还与朗朗签订担任蒙牛高端奶品特仑苏的品牌大使的协议。当伊利成为迪士尼大中华区唯一乳制品战略合作伙伴，蒙牛则拿下上海迪士尼度假区、北京环球度假区、NBA等合作资源。蒙牛和伊利的营销战一直都是乳业竞争的的重头戏，而此次两大品牌的体育赛事营销策略，带来巨大商机不言而喻，抛去火药味，都是中国乳业走向世界的又一进步，是参与国家经济战略的重要表现，同时也是“一带一路”国家战略的完美实践。友点评用数据服务于城市品牌和消费升级矩阵平台 垂直服务中食智库城市品牌消费指数品牌传播升级食品安全中国万里行中国食品报食品行情周报中国食品网“中食消费指数”是《中国食品报》旗下中国食品网服务于城市品牌和消费升级的实用性产品。通过中立的角度、权威的数据和详实的案例解读食品行业的消费趋势。长按可关注原创文章同步以下平台发布版权归作者所有，未经允许，严禁转载咨询邮箱：相关文章猜你喜欢乌海市旅游体育发展委员会蒙自旅游法国留学帮大庆市茶叶协会今日蒙自#统计代码