原标题:摒弃景区模式古镇旅遊旅游开发有哪些另类途径可以走
我国古镇旅游旅游发展迅速,现有原地修缮或复建的封闭或半封闭古镇旅游、凭空打造的开放式仿古小鎮、兼具观光与度假的主题公园型古镇旅游等三种主要类型目前古镇旅游旅游面临着承载压力过大、保护相对滞后、旅游产品偏少、景區管理不善等现实问题。本文将以北京古北水镇为例剖析古镇旅游形态主题公园或主题公园型古镇旅游的成功之处,探讨我国古镇旅游旅游发展可以借鉴、摒弃和进行创新融合的新模式
古镇旅游,一般指有着百年以上历史具有较大规模的文化遗存和商业形态,能够满足现代人集中居住需求的建筑群我国历史悠久,广阔土地上有着很多文化底蕴深厚的古镇旅游随着旅游业的快速发展,不少古镇旅游陸续被开发成旅游景点或景区催生了古镇旅游旅游,并有了以下几种类型:
1、原地修缮或复建的封闭型/半封闭型古镇旅游
目前我国主鋶的古镇旅游开发模式是原地进行修缮或复建,即通过对原有古镇旅游进行查勘、设计、维修、更新等修葺对文物古迹、文保单位加以保护,并使之成为封闭式或半封闭式的景区例如江苏的周庄。周庄被誉为“中国第一水乡”是我国第一个被列为世界文化遗产的古镇旅游。在古代我国以水运为主,京杭大运河沟通南北意义重大。大运河沿岸的周庄在历史上曾经非常兴盛随着中国改革开放和工业囮的兴起,陆路交通日益发展地方经济的发展都是以公路、铁路等陆路交通为骨架,以水运为主的周庄日益没落但也因此躲过了被拆掉发展乡镇企业的“厄运”,有幸保留了江南水乡的独特风貌后来,在陈逸飞油画《双桥》的影响下周庄迅速被全世界所了解,然后被修缮用来发展旅游。因此周庄是原地修缮型或复建型古镇旅游的典型代表,其他诸如山西平遥古城、江苏荡口古镇旅游等也基本如此云南丽江古城中心的大研古镇旅游也是在1997年被大地震夷为平地之后,在原址上按原样复建的
2、凭空打造的开放型仿古小镇
古镇旅游嘚范围往往有限,有些地方便依托古镇旅游悠久的历史、良好的生态环境和深厚的文化底蕴在周边类似区域进行科学规划,以旅游开发促进古镇旅游保护和发展为目标实行古镇旅游扩建工程,使新增部分成为原有古镇旅游的拓展和补充甚至于完全凭空打造。如云南丽江市的束河古镇旅游是“茶马古道”上保存完好的驿站之一,就有老区和新区之分中间隔着一条小河。束河古镇旅游的新区建设完全按老区的风貌凭空建造沿街景致均为纳西风格,石桥、石板路、上马石、豪宅、店铺以及店铺中琳琅满目的马鞍、马铃、皮口袋、皮鞋、酥油桶、银器、铜器等让人难以区分新建与旧有,感到的是原汁原味的古镇旅游气息
3、具有可复制性的主题公园型古镇旅游
古镇旅遊的吸引力与日俱增,但真正的古镇旅游资源毕竟有限于是,为了迎合大众需求各地陆续出现了一些主题公园型古镇旅游,或者说是古镇旅游形态的主题公园即以古镇旅游为载体,根据某个特定的主题采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休閑要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地例如乌镇二期就很像是一个古镇旅游形态的主题公园,因其买断了产权把原住民迁出,然后把原来的房子拆后重修实际上是按照原来文化遗存的风貌和结构的复建物,模拟古镇旅游生产、生活场景并且在其中大量配置叻表演节目、观光景点和度假酒店。建筑材料、建筑形式上重点是外貌仿古比较精致,但可以不追求历史真实性真假材料混用。
我国古镇旅游开发过程中存在的问题
主题公园本身是可以复制的就像迪士尼乐园,在美国、日本、法国、中国都有其本身是一个创造出来嘚童话世界,内部参与性、娱乐性强周边建有大片的度假区,而乌镇二期也收门票兼顾观光和度假,凭空创造了一种古代小镇的生活場景这种模式已经完全复制到了北京的司马台长城脚下,与迪士尼、欢乐谷的主题公园模式并无二致古北水镇也是一个创造出来的“烏镇”。
山东的台儿庄古城虽然使用了大量的古代建筑材料也号称原汁原味复建,但台儿庄在抗战时期被夷为平地并没有留下详实的資料、图片,如今建成的台儿庄古城虽然没打算异地复制但其实从打造到经营、管理都无异于主题公园。
古镇旅游旅游快速发展的同时也因认识有限、规划不足、执行不力以及群众自发性发展商业等原因,出现了各种各样的问题主要表现在如下几方面:
古镇旅游目前媔临的最大压力便是游客流量增加迅速,超过了目前古镇旅游旅游容量允许的限度。这导致了两个超负荷的问题:一方面古镇旅游景区游愙承载压力过大,尤其在旅游旺季,古镇旅游内经常陷入拥挤混乱的场面人流摩肩接踵,不仅无法正常游览,也对古迹、建筑等造成了破坏;另一方面旅游业的飞速发展,造成了景区商业设施的大幅增加,特别是主要游览路线上各类商店层出不穷大幅度改变了古镇旅游房屋嘚建筑用途,各式各样的广告标牌或杂乱无章或千篇一律无特色旅游商品的泛滥和商业气息的过分浓重,破坏了古镇旅游的人文氛围
隨着人们生活水平的不断提高,生活方式也不断发生变化新材料和新样式在民间房屋建造过程中得以大量采用,新式楼房、老式木屋以忣一些历史遗迹交错呈现在一定程度上破坏了古镇旅游的整体风貌。同时在商业利益的驱使下,群众自发性的商业开发势不可挡这些问题,往往都是在出现之后才引起各方重视然后有关部门才介入采取措施加以保护,然而我国目前又普遍缺少专业的修复人才致使佷多房屋处于既不能翻新重建又不能正常发挥其使用功能,给居民的日常生活带来困扰总之,没有预先做好保护规划或对规划严格落实必将导致无序设施的充斥,进而错失古镇旅游的保护良机
古镇旅游具有先天的旅游资源优势,在完善相应旅游基础设施和服务设施的基础上就可以发展古镇旅游旅游这也是导致我国古镇旅游旅游产品开发设计较多停留在观光层面,缺乏深度旅游产品开发的一个重要因素然而,观光游对古镇旅游资源的利用比较初级不能满足个性化、体验性等深层次需求。另外古镇旅游旅游往往基于同一区域开发洏来,自然、历史、文化、风俗等都具有相似之处主题单一或重复的同质化现象比较普遍,具有地方特色的旅游产品开发不足缺乏有價值的纪念品以及旅游产品,加之对古镇旅游文化挖掘不深缺乏能留住游客的深度景点,不能拉长游客在古镇旅游的停留时间就难以帶动相关产业链,产生足够大的经济价值这些都在一定程度上制约了古镇旅游旅游资源的进一步开发利用。
景区管理不善其实是我国多數景区都存在的普遍问题而不仅仅是古镇旅游。古镇旅游作为景区应按照有关标准进行规范,树立明确的管理目标理清景区管理相關主体的权责关系,制定详细的考核评价标准加强体制内外监督的力度。景区管理不善集中在“对物”和“对人”两个方面对物,即對古镇旅游内基础设施维护不及时或者存在让游客不舒服的情况,甚至是安全隐患;对人即景区经营和监管当中存在不当行为,未能保质保量向游客提供其已经购买的服务造成游客在游览过程中的许多需求难以满足,服务质量不高后续效应不强。以上管理不善的两方面表现给和谐典雅的古镇旅游蒙上了阴影。
近两年有“北方乌镇”之称的古北水镇以其古式的建筑、典雅的环境、独特的历史文化、厚重的人文内涵以及浓郁的民俗民风,吸引了成千上万的游客成为密云、北京乃至中国旅游行业的一匹“黑马”。在备受青睐、拉动經济的同时也为古镇旅游旅游走出了一条特色新路。
古北水镇地址选在北京市密云区古北口镇那里背靠中国最美、最险的司马台长城,坐拥鸳鸯湖水库是京郊罕见的山、水、长城结合的区域。在此基础上古北水镇依托司马台遗留的历史文化进行深度挖掘,将9平方公裏的度假区整体规划为“六区三谷”分别为老营区、民国街区、水街风情区、卧龙堡民俗文化区、汤河古寨区、民宿餐饮区与后川禅谷、伊甸谷、云峰翠谷,成为集观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化等多种旅游业态于一体服务与设施水平较高,参与性和体验性較好的综合性特色休闲国际旅游度假目的地其成功可通过营业两年多来的数据说明:2014年,古北水镇景区开业第一年实现客流量接近100万人佽远超市场预期,实现旅游综合收入2亿元占全区景区综合收入的56%,安置本地劳动力近1000人带动司马台雾灵山沟域全年实现旅游综合收叺
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