关于球衣那些事：9队胸前印广告 谁是销量王？
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腾讯体育7月19日讯 随着阿迪达斯和NBA的球衣赞助合同即将到期，新的球衣赞助商耐克也开始透露出越来越多关于NBA新球衣的细节。NBA和耐克签署的球衣赞助合同，为期8年，从2017-18赛季起，耐克标志将会出现在NBA的比赛球衣中，这标志着球衣广告时代的到来。对于职业体育联赛，每一次球衣赞助商的更替都会对联盟的整体形象造成影响。对于NBA，尽管更换球衣赞助商可能会带来更高的收益，但不管联盟还是球队，在更换球衣这件事情上面都会非常谨慎。20年两度更换球衣赞助商耐克成为NBA新赛季球衣赞助商在过去20年时间里，NBA仅两次更换球衣赞助商。从年期间，NBA的球衣赞助商都是耐克。2004年，NBA进行了球衣赞助商的第一次更换，锐步成为NBA新的球衣赞助商。但是锐步的这次球衣赞助仅仅持续三年，2006年的时候，NBA再次更换球衣赞助商，从锐步变成阿迪达斯，而赞助合同一签就是11年。阿迪达斯在2006年收购锐步后获得了与NBA长达11年的球衣赞助合同（据媒体报道，NBA之前跟阿迪达斯的合同是11年4亿美元）。2015年3月时，阿迪达斯感觉到篮球消费者并未因NBA球衣而提升对阿迪的品牌认知度，最终放弃续签球衣赞助合同,媒体分析，他们将把更多重心放在足球上。在阿迪公布决定后，耐克及Under Armour马上跟进，最终前者中标，2015年6月，耐克和NBA签署一份为期8年的球衣赞助合同，耐克将从赛季开始正式成为NBA的新球衣赞助商。根据知情人士透露，这份球衣赞助合同每年的金额超过4000万美元。也就是说，从赛季开始，NBA的球衣将正式进入耐克时代。NBA和耐克的联姻，可谓强强联手。耐克和旗下的其他品牌占据着美国球鞋市场90%的销售份额，他们签约的球星包括、、科比、和韦少等一批人气超高的超级巨星。据美国最新的销售统计，耐克牢牢占据运动品牌的榜首，此前的NBA球衣赞助商阿迪达斯则跌到第3，排名第2的是代言的Under Armour。“和耐克的合作，是NBA全球商业计划的新标志。”NBA总裁亚当-萧华称，“耐克将在未来成为NBA的唯一球衣赞助商，我们将一起努力，进一步在全球范围内推广NBA赛事。” 此前，萧华不止一次强调，球衣放广告有助于提升经济收益，这将是不可避免的。而在跟耐克的谈判中，萧华同意将品牌标志放在球衣上，为赞助商做广告，这宣告NBA球衣广告时代的到来。耐克时代的球衣变化耐克新款球衣样式方面，从耐克方面透露的信息来看，耐克已经打算放弃生产短袖球衣的计划。短袖球衣是阿迪达斯在2013年推出的款式，但是部分球员曾抱怨过这种球衣的舒适感欠佳，在市场销售方面，短袖球衣的销量也没有达到联盟和阿迪的期待值。据悉，目前联盟有超过半数的球队拥有至少一款短袖球衣，在赛季的夺冠之旅上，骑士也曾经身穿短袖球衣。值得一提的是，骑士和联盟的头号球星詹姆斯明显反感短袖球衣，为了避免影响手感，他的球衣袖口有时是会撕开一些的。早在2014年时，詹姆斯就曾公开抱怨短袖球衣：“每次投篮时，衣服的袖子都是拽着肩膀。”对此，NBA主席萧华专门出面和詹皇沟通，最终同意将这个球衣的话题搁置。当然，在新赛季的众多耐克球衣中，我们也能发现一个特例。夏洛特会穿着拥有乔丹系列标识的球衣征战。毕竟迈克尔-乔丹作为黄蜂的老板，以他为标识的乔丹系列也是耐克旗下销量最好的系列。不过对于耐克公布的新赛季球衣，大多数NBA球员还是充满期待。欧文就表示：“一件优质的球衣带来的心理优势是无价的，事实上耐克在设计球衣的时候听取了我们的反馈，那非常有意义。我已经迫不及待的想试试了。”的格林对于新球衣也很乐观：“当你看起来不错，感觉也很好的时候，你就会打得好。我欢迎场上的任何竞争优势，很高兴新款耐克球衣在设计时吸收了我们的反馈。”已有9队签订球衣广告合同日，NBA官方正式通过了一项为时三年的议案：允许球队把球衣上的商标位置挂牌出售。联盟规定，各支球队可以在正式球衣上出售一块2.5*2.5寸大小的地方来放置赞助商的商标，由此，NBA将成为美国四大体育联盟中第一个把广告印在正规比赛日球衣上的联赛。球队可以自主选择赞助商，但是赞助商不能涉及以下产业：酒精、烟草、赌博、政治、传媒公司，以及球衣赞助商竞争对手。这也就意味着，赛季耐克正式成为NBA球衣赞助商后，NBA球衣的广告时代也将到来。现在距离NBA公布这个消息已经过去三个月，各队的球衣广告销售情况进展如何呢？已经有9支NBA球队和赞助商敲定了球衣广告。他们分别是（StubHub票务网站），（Blue Diamond Almonds零食公司），（GE美国通用电气），（Infor软件公司），（Qualtrics软件公司），骑士（固特异轮胎），（迪斯尼），（Fitbit新科技公司）和（Sun Life保险公司）。据之前NBA公布的消息，大多数零售版本的球衣将不会有球衣广告，但是在球场内销售的球衣可能会带上广告。不过这部分是由球队自己决定，因此仍不确定有多少球队会这么做。谁会成为新销量王？根据NBA公布的球衣销售数据表示，库里排在赛季球员球衣中国区销量榜的榜首，而球队球衣中国区销量榜的榜首则是总冠军金州勇士。在球员球衣中国区销量排行榜上排名前十的球员依次是：库里，科比，迈克尔-乔丹，，韦斯特布鲁克，，艾弗森，欧文，邓肯和。在球队球衣中国区销量排行榜上排名前十的球队依次为：金州勇士，洛杉矶，芝加哥，克里夫兰骑士，圣奥，俄克拉荷马，休斯敦，新奥尔良，76人和印第安纳。相比起中国区的销量情况来看，球员球衣在全世界的整体销量情况有着很大的不同。根据同期数据，在总的球员球衣销量榜上，排在前十的球员分别为：库里，詹姆斯，杜兰特，韦斯特布鲁克，欧文，，，，和。由上面这些数据，我们不难发现影响球衣销量的一些关键因素。首先是球员自己的表现。库里是典型的球员通过超凡赛场发挥提升人气，扩大球迷群体，进而带动市场的例子。库里在2014-15赛季首次当选MVP并带领勇士夺冠；2015-16赛季，库里用不可思议的表现率领勇士豪取73胜，成为历史首位全票MVP；赛季，库里个人表现有所回落，但是勇士展现出的统治力超越过去任何一年。连续三年的出色表现，足以让库里打下了坚实的球迷基础。事实上，在赛季，库里的球衣销量就已经逆袭詹姆斯，成为球衣销量榜的第一位。韦少和杜兰特的球衣销量能够超越欧文直逼詹姆斯，同样和本赛季他们的出色表现分不开。其次是球员的比赛风格。比起以往的任何一名球员来，库里的比赛风格都更加贴近于球迷，也更加容易被球迷所模仿。所以库里的球衣会受到如此多球迷的热捧。而比赛风格火爆的球员，在受球迷认可程度上明显更占便宜。比如场均三双，风格火爆的韦斯特布鲁克，就要比哈登的球衣销量更高。包括球衣在内的NBA相关商品，最主要购买力来自中产或以上家庭，而这类家庭的孩子打篮球大多偏重技术流，球风比较温和，他们在赛场上经常会被那些身体素质劲爆的孩子碾压，库里在NBA的统治级表现给他们带去信心和希望，因此获得他们的崇拜。接下来是球队的战绩。看看球员球衣的整体销量情况我们就能发现，除了波尔津吉斯之外，其他球员都率队打入季后赛。而总决赛对阵双方的球员占了前十中的四个位置，库里，詹姆斯，杜兰特和欧文分别排在排行榜的第一，第二，第三和第五。在2015-16赛季球衣销量榜上，哈登连前15都没进，而火箭基石本赛季进入前十。客观讲哈登的外形和球风都不是很具偶像范儿，但他和火箭在本赛季的表现令人惊喜，带领火箭拿到54胜，这是联盟第三好的战绩，仅落后于勇士和马刺。这种酸爽打脸式的表现拔高了哈登的人气，球衣销量自然也水涨船高。最后则是大城市和出色球市的加成。波尔津吉斯能够排在销量榜的第七位，吉米-巴特勒能够排在销量榜的第八位，和纽约大都市，芝加哥出色球市的加成分不开。波神是这份榜单上最年轻的球员，他已经成为新王牌。同届新秀上赛季是最佳新人，本赛季场均25+12，表现胜过波神，却在球衣销量方面被甩了几条街。主要差别是唐斯在明尼苏达打球，而波神在纽约。有了纽约和芝加哥的众多球迷和强大舆论宣传的造势，是波神巴特勒球衣销量一路高升的关键。值得一提的是，中国球迷在购买球衣上面会更加注重怀旧的情节，科比，乔丹，艾弗森等人都位列球衣销量排行的前十。而安东尼-戴维斯的球衣销量挤进前十，一方面是因为的表现出色，另外一方面也是因为浓眉哥出席了NBA中国赛。结语根据耐克方面提供的消息，各支球队将会在“夏天”展示他们的白色球衣和深色球衣，另外一些特定的设计将会在“未来的几个月内”公布。根据耐克所说，到时候会有一个大型的发布会。而由于赛季的常规赛比以往提早近两周时间开始，因此很有可能刚发布完新球衣，球迷们就将迎来新赛季的常规赛。决定球衣销量有多个因素，但其中最重要的是球员实力，实力是带来关注度，带来粉丝崇拜的基础。库里和詹姆斯为什么能在球衣方面笑傲江湖，科比为何在中国市场独孤求败，根本原因是他们通过伟大的赛场表现征服了球迷。在NBA这个商业联盟，球打好了，很多事情就会水到渠成。作为有着为美国国家队设计队服经验的运动品牌，相信新赛季的球衣一定会更有利于球员发挥，也会在球迷心里留下深刻的印象。版权声明：本文系腾讯体育独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。
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避税丑闻、球衣破损、巨星遮标：耐克这是怎么了？
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在2017年福布斯体育品牌价值排行榜上，运动用品巨头耐克依然以296亿美元的价值排名第一，双十一试水智慧门店的他们，也在中国交出了不错的答卷。
原标题：避税丑闻、球衣破损、巨星遮标：耐克这是怎么了？(((0))) 在2017年福布斯体育品牌价值排行榜上，运动用品巨头耐克依然以296亿美元的价值排名第一，双十一试水智慧门店的他们，也在中国交出了不错的答卷。但是，最近耐克有点烦。&天堂&避税丑闻首先，耐克卷入了&天堂文件&丑闻。&天堂文件&指的是国际调查记者联盟(ICIJ)公布的1340万份文件，其中揭露了包括英国女王在内的数万亿美元资产的避税情况。尽管这些行为可能并没有触犯法律，但随着事件持续发酵，卷入舆论漩涡对耐克的品牌带来一定的影响。&天堂文件&的涉事人物和公司，英国女王之外，F1车手汉密尔顿和耐克这两个体育圈的名字也在曝光之列在道德和舆论的重压之下，耐克公司很快做出了回应：(((2)))当然，从严格意义上讲，避税并不违法，但却切实影响到了许多人的生活&&企业进行避税可以获得更高的利润，结果直接导致地方政府财政收入的减少，而地方财政又与居住在这里的人们的生活息息相关。在收入愈加不平衡，形势愈加不稳定的当下，无数人举着牌子抗议苹果和耐克等&避税大户&时，他们抗议更多的是这些公司宣称&消费者是上帝&，编写着华丽的社会责任报告，赚着用户的钱，却通过不法避税，置普通百姓生活保障于不顾的伪善态度。虽然耐克公司对外回应既明确了责任，也标榜了自身。但对于消费者来说，这个答复却并不走心，也难以被消费者接受。据已披露的文件，耐克的避税措施为其节省了大笔的税收成本。但从今年的情况来看，耐克的财务数据看起来很不错，其面临的问题却是越来越麻烦。耐克在2015年制定的目标里，原本预计2020年的营收目标是500亿美元。从他们亿美元的营收增值来看，想实现500亿的目标需要年化复合增长率达到约10.3%，这无疑是一个颇为艰难的目标。财务方面的问题之外，在用户最为聚焦也是耐克最为重视的NBA赛场之上，耐克也出现了不少纰漏。不&耐撕&的球衣2015年时耐克宣布，他们取代阿迪达斯拿下了从2017-18赛季开始8年的NBA官方赞助，据悉金额达到了10亿美金。在顺利签约之后，耐克做出了种种布局，包括推出4种不同品种的队服，将logo展示在正式版的队服之上。由全新材料的塑料瓶制成队服，主打环保概念，并且添加了耐克公司推出的NikeConnect技术。再加上耐克接连与NBA巨星签下了大合同，外界有理由相信，NBA赛场接近于被耐克&垄断&的大一统时代。新赛季前球员们身穿耐克球衣亮相然而，在衣服最最基础的&耐撕&层面，耐克却出了大篓子，让用户笑言，阿迪达斯是&人在家中坐，好评天上来&。在揭幕战骑士面对凯尔特人的比赛快要结束时，耐克旗下代言费用最高的篮球明星勒布朗&詹姆斯成为新赛季第一个体会到球衣撕裂的球员。勒布朗-詹姆斯在揭幕战就不幸中招8天后，耐克总裁兼首席执行官马克-帕克在采访中表示问题已经得到解决。然而，随后才是一连串噩梦的开始。勇士前锋德雷蒙德&格林和布拉德利&比尔在冲突中导致球衣被撕破，76人二年级新秀本&西蒙斯的球衣则是被整个扯了下来，骑士前锋凯文&乐福也经历了同样的情况，再加上湖人的泰勒&恩尼斯&&这五位球员的队服都出现了不同程度的破损。更让人哭笑不得的是，这5人还都是耐克旗下的球员。在成为NBA球衣赞助商之后的第一个赛季，频繁出现球衣撕裂是一件让人难以容忍的事情，尤其还是发生在耐克这个运动品牌巨头身上。11月7日，耐克公司正式发布声明表示：(((4)))据了解，这件球衣采用了全新的科技，采用了阿尔法纱线（Alpha Yarns）和回收聚酯（每件球衣使用约20个回收的塑料瓶）制成，符合可持续发展的环保战略。另外，耐克还通过研究球员的3D体型定位，对球衣设计进行了更细致的调整。然而，频频被撕碎的球衣打了耐克的脸，人们不禁为耐克捏了一把汗。哈登、库里等巨星忙着遮标此外，耐克大包大揽成为NBA球衣主赞助商之后，似乎没能如愿让竞争对手赞助的球员成为自家的移动广告牌，&遮标&等CBA司空见惯的事件也在NBA出现了。从季前赛哈登等人将logo剪掉或者盖上开始，各个品牌的当家球星都在想尽办法减少耐克的品牌露出。阿迪达斯签约球员哈登：耐克&一剪没&而到了新赛季，UA的当家球星斯蒂芬&库里将其袜筒卷下，遮住了耐克的logo，而阿迪达斯的球星詹姆斯&哈登则更加直接，将其袜筒带有耐克&对勾&的部分直接剪掉。对于耐克来说，NBA的尴尬只是近年面对的负面之一。在今年的3&15晚会，耐克还被曝光气垫鞋没气垫的丑闻。实际上，从去年开始，耐克的销售就开始出现下滑。在截至5月31日的12个月内，耐克集团销售额同比增长6%至344亿美元，净利润则上涨13%至42亿美元，耐克品牌销售额增长8%至322亿美元，毛利率进一步下跌160个百分点至44.6%。很明显，耐克品牌的增长速度已落后集团的增长速度。业绩下滑无法尽快扭转，产品频频出现质量问题，竞争对手强力狙击，还深陷避税丑闻。可以说，目前的耐克面对的是近年来最为困难的局面。咄咄逼人的阿迪达斯与此同时，耐克老对手阿迪达斯却强势复苏，不断蚕食耐克的市场。在这样的情况下，今年6月15日耐克CEO马克&帕克（Mark Parker）宣布，为了应对销售下滑，公司准备改造其全球业务并进行2%约1400人规模的裁员，并将区域架构从原先的6个简化至4个事业部门。此外，耐克还推出了&Consumer Direct Offense&计划，希望专注于关键市场与数字销售，并减少产品数量，简化产品线。这些调整在今年双十一中初现端倪。11月8日，耐克与天猫的新零售合作取得战略性进展，双方合作的两家智慧门店率先开业，进行订单、客流的数字化试水。与此同时，耐克旗下50家直营门店也赶在今年&双11&整合了线上线下渠道，实现了多平台同步销售。重视中国市场的耐克，开始更加重视渠道的力量。并且，耐克还准备依靠瑜伽加码女装运动休闲服饰，他们将在旗下5000家专卖店开设运动女裤专卖区&pant studios&，发力瑜伽市场。据耐克品牌总裁Trevor Edwards透露，在年销售额达70亿美元的耐克运动休闲服饰中，女装运动休闲服饰业务增速已超过男装。从财报来看，耐克的调整显现成效。在刚刚过去的2018财年第一季度（自日起至8月31日），耐克实现营收90.7亿美元，与2017财年同期基本持平；净利润9.5亿美元，较去年同期同比降低24%。每股盈利57美分，超出分析者预期的48美分。纵然超出预期，市场却并不完全认账。Footwear News的报道指出，Nike的一季报表现比预期要好，但其国际地区收入的稳定增长却被北美地区销售下降所抵消。实际上，这也是耐克近三年来首次在美国销售出现下滑。整体来看，本季度Nike的销售额增速创七年以来新低。此外，10月底，耐克罕见迪在美国的直营官网对200多款商品进行为期48小时的6折促销活动。双十一，耐克也推出了指定商品低至5折的活动。据生态圈不完全统计，打折鞋款显示有366款。然而，在专家眼中，这样的举动有点清理库存的意味。Canaccord分析师Camilo Lyon表示：&耐克在这一季度促销力度更大，更多的鞋类平台销售则减缓。耐克略显过时的创新流程几乎没有取得任何进步。&与此同时，GoldmanSachs将耐克的股票评级由买入下调至中性。但与此同时，强势复苏的阿迪达斯，期第三季度财报显示，该公司再次实现了强劲的销售额和盈利表现，其中最亮眼的是旗下中国和北美业务扩张。在时尚和直销的驱动下，阿迪达斯正在强势归来，威胁着耐克的霸主地位。不要忘了，2018年是世界杯年，在足球领域阿迪戴斯具备着比耐克更大的影响力。11月10日，他们刚刚发布了俄罗斯世界杯的官方用球，此前还一口气发布了8款国家队战袍，筹备着在世界杯年打个大胜仗。当然，整体来看Nike的领先优势依旧明显，一旦公司的变革持续有效，冲出困境的耐克可以继续维持世界第一的地位，甚至进一步巩固自己的领先优势。但目前看来，庞大的耐克帝国，调整自身的转了肯定要花不少时间，而时间恰恰是其最紧缺的东西。
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&&&耐克取代阿迪达斯 成为NBA独家球衣赞助商
耐克取代阿迪达斯 成为NBA独家球衣赞助商
13:17:08来源：中国品牌服装网
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　　NBA与耐克宣布达成球衣合作协议，耐克将取代阿迪达斯，成为NBA的独家球衣赞助商。双方的合作将从2017-18赛季开始，合约长度为八年，据知情人士透露，这笔合同价值约10亿美元。　　得益于耐克、匡威(Converse)和乔丹(Jordan)等品牌，耐克已经掌控了美国篮球球鞋市场超过90%的份额，同时也是美国国家队的装备供应商。自1992年起，耐克便是NBA的官方合作伙伴，旗下代言人包括勒布朗?詹姆斯、凯文?杜兰特和科比?布莱恩特等球星。现在，耐克将获得NBA球衣赞助合同，为NBA球队设计提供比赛服、训练服和运动外套。　　与之前不同的是，届时，耐克的对勾Logo将出现在NBA球员的比赛队服上。这是NBA首次授权合作企业的Logo登上比赛队服。此前，阿迪达斯的Logo只能在热身服和训练衫上出现。　　上一财年，耐克的篮球装备销售额达到31亿美元，上涨19%，是该公司除了跑步装备外最大的业务。分析人士指出，在比赛服上印上Logo，多少会促进销售，但更重要的意义是，不能让阿迪达斯或UA等竞争对手在球衣上露脸。　　NBA此前与阿迪达斯签订的合同将在2017年到期到期。今年早些时候，阿迪达斯称，不会与NBA续约。双方于2006年开始合作，估计这份长达11年的合同的价值4亿美元。但阿迪达斯的高管称，合约收入并不像他们之前所希望的那样丰厚。　　阿迪达斯在美国也风光不再。去年，阿迪达斯的美国第二大运动服饰地位被Under Armour取代。2012年，阿迪达斯旗下的锐步失去了与美国职业橄榄球联盟(NFL)的球衣装备合作，而接盘的下家也是耐克。　　阿迪达斯称未来将更加关注与球星个人的赞助合作。　　有消息称，Under Armour也曾试图向NBA报价，但最终还是未能拿下这份合作。　　同时，耐克还与女子篮球联盟(WNBA)和美职篮发展联盟(NBA D-League)达成市场合作协议。　　消息宣布后，耐克的股价上涨了1.1%，达到104.5美元。　　&&进入耐克品牌中心
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